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入華首店選址浦東世紀(jì)匯，這家內(nèi)衣品牌要把中國(guó)女孩變得更性感
國(guó)際化都市上海，正在以其獨(dú)特的城市魅力，吸引著越來(lái)越多的國(guó)際知名時(shí)尚品牌扎堆“落滬”。11月14日，歐洲領(lǐng)先時(shí)尚內(nèi)衣品牌Hunkem?ller（香蔻慕樂(lè)）位于上海市浦東新區(qū)世紀(jì)匯廣場(chǎng)內(nèi)的中國(guó)首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，意味著該品牌的“5年47家”中國(guó)區(qū)門店開(kāi)設(shè)計(jì)劃正式起航。
作為歐洲領(lǐng)先內(nèi)衣品牌的香蔻慕樂(lè)于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發(fā)展至今已經(jīng)成為一個(gè)泛歐洲的全渠道內(nèi)衣品牌，目前在20多個(gè)國(guó)家擁有900多家分店。
香蔻慕樂(lè)致力于為顧客提供完美剪裁、時(shí)尚和高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品（包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣，以及其他產(chǎn)品類型如運(yùn)動(dòng)服），而在11月14日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，香蔻慕樂(lè)邀請(qǐng)中國(guó)SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂(lè)最主要的消費(fèi)群體）在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)多種品牌特色互動(dòng)裝置、預(yù)覽當(dāng)季新品以及試穿饒富品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，全方位體驗(yàn)感官與觸覺(jué)兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂(lè)首席執(zhí)行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的第一年，香蔻慕樂(lè)通過(guò)上市多系列產(chǎn)品順利迎來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)里程碑。但同時(shí)我們也理解中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的特性，作為全球領(lǐng)先時(shí)尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂(lè)入華以來(lái)迅速調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作與策略，以期與香蔻慕樂(lè)最重視的中國(guó)SHERO建立鏈接。在開(kāi)設(shè)實(shí)體店面的同時(shí)，為與更多香蔻慕樂(lè)最重視的SHERO消費(fèi)者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費(fèi)的體驗(yàn)，以迎合中國(guó)SHERO的多樣化需求。”
作為品牌在中國(guó)的首次驚艷亮相，香蔻慕樂(lè)攜手品牌專業(yè)內(nèi)衣顧問(wèn)，在充滿樂(lè)趣且具有沉浸式體驗(yàn)的購(gòu)物環(huán)境中，為中國(guó)消費(fèi)者提供熱情的服務(wù)和極具設(shè)計(jì)感的時(shí)尚單品。
香蔻慕樂(lè)希望，通過(guò)鼓勵(lì)中國(guó)SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務(wù)從“找到適合你的杯型”開(kāi)始，到為每一位SHERO堅(jiān)持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價(jià)。在中國(guó)，這一點(diǎn)尤為重要。中國(guó)市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的熱潮中，女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務(wù)可以更好地滿足中國(guó)女性的日常穿搭和時(shí)尚追求。
而著眼于中國(guó)SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂(lè)的產(chǎn)品沿襲了品牌的國(guó)際化和時(shí)尚設(shè)計(jì)感，從舒適基礎(chǔ)的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時(shí)尚博主系列，品牌旗下高達(dá)95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂(lè)團(tuán)隊(duì)親自操刀設(shè)計(jì)，在為SHERO們提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品同時(shí)，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時(shí)迸發(fā)的靈感融二為一。
11月14日的開(kāi)幕派對(duì)上，陳列有備受SHERO喜愛(ài)的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時(shí)裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時(shí)尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國(guó)。更有各種其他系列產(chǎn)品可進(jìn)一步滿足中國(guó)SHERO在不同場(chǎng)合的時(shí)尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時(shí)尚動(dòng)感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時(shí)尚的泳裝系列等。
另?yè)?jù)了解，香蔻慕樂(lè)也將在各大市場(chǎng)和地區(qū)開(kāi)設(shè)線下旗艦店。線下實(shí)體店是香蔻慕樂(lè)與SHERO直接交流的重要端點(diǎn)，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂(lè)希望在每條主干道都開(kāi)出自己的門店，預(yù)計(jì)到2023年年底，香蔻慕樂(lè)在中國(guó)開(kāi)設(shè)的店鋪數(shù)量將達(dá)到46家；而在中國(guó)電商平臺(tái)，香蔻慕樂(lè)的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務(wù)更多樂(lè)享潮流且熱愛(ài)內(nèi)衣的SHERO們。
業(yè)內(nèi)人士此間表示，近幾年，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)推升了內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。而隨著內(nèi)衣市場(chǎng)流行趨勢(shì)變化速度加快，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的品質(zhì)及時(shí)尚性要求不斷提高。觀察來(lái)看，女性消費(fèi)者愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動(dòng)化的特點(diǎn)。因此，內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)增速較快，行業(yè)集中度較低，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司ZionMarketResearch的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值389億美元，并將在2024年達(dá)到595億美元。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額為784.35億美元，其中，2017年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額達(dá)到1505億元，同比增長(zhǎng)7.8%；且從2007年-2017年間這10年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.03%。國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場(chǎng)的60%-70%之間，預(yù)計(jì)到2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)容量將達(dá)到1973億元。
作為歐洲領(lǐng)先內(nèi)衣品牌的香蔻慕樂(lè)于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發(fā)展至今已經(jīng)成為一個(gè)泛歐洲的全渠道內(nèi)衣品牌，目前在20多個(gè)國(guó)家擁有900多家分店。
香蔻慕樂(lè)致力于為顧客提供完美剪裁、時(shí)尚和高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品（包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣，以及其他產(chǎn)品類型如運(yùn)動(dòng)服），而在11月14日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，香蔻慕樂(lè)邀請(qǐng)中國(guó)SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂(lè)最主要的消費(fèi)群體）在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)多種品牌特色互動(dòng)裝置、預(yù)覽當(dāng)季新品以及試穿饒富品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，全方位體驗(yàn)感官與觸覺(jué)兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂(lè)首席執(zhí)行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的第一年，香蔻慕樂(lè)通過(guò)上市多系列產(chǎn)品順利迎來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)里程碑。但同時(shí)我們也理解中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的特性，作為全球領(lǐng)先時(shí)尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂(lè)入華以來(lái)迅速調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作與策略，以期與香蔻慕樂(lè)最重視的中國(guó)SHERO建立鏈接。在開(kāi)設(shè)實(shí)體店面的同時(shí)，為與更多香蔻慕樂(lè)最重視的SHERO消費(fèi)者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費(fèi)的體驗(yàn)，以迎合中國(guó)SHERO的多樣化需求。”
作為品牌在中國(guó)的首次驚艷亮相，香蔻慕樂(lè)攜手品牌專業(yè)內(nèi)衣顧問(wèn)，在充滿樂(lè)趣且具有沉浸式體驗(yàn)的購(gòu)物環(huán)境中，為中國(guó)消費(fèi)者提供熱情的服務(wù)和極具設(shè)計(jì)感的時(shí)尚單品。
香蔻慕樂(lè)希望，通過(guò)鼓勵(lì)中國(guó)SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務(wù)從“找到適合你的杯型”開(kāi)始，到為每一位SHERO堅(jiān)持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價(jià)。在中國(guó)，這一點(diǎn)尤為重要。中國(guó)市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的熱潮中，女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務(wù)可以更好地滿足中國(guó)女性的日常穿搭和時(shí)尚追求。
而著眼于中國(guó)SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂(lè)的產(chǎn)品沿襲了品牌的國(guó)際化和時(shí)尚設(shè)計(jì)感，從舒適基礎(chǔ)的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時(shí)尚博主系列，品牌旗下高達(dá)95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂(lè)團(tuán)隊(duì)親自操刀設(shè)計(jì)，在為SHERO們提供獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品同時(shí)，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時(shí)迸發(fā)的靈感融二為一。
11月14日的開(kāi)幕派對(duì)上，陳列有備受SHERO喜愛(ài)的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時(shí)裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時(shí)尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國(guó)。更有各種其他系列產(chǎn)品可進(jìn)一步滿足中國(guó)SHERO在不同場(chǎng)合的時(shí)尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時(shí)尚動(dòng)感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時(shí)尚的泳裝系列等。
另?yè)?jù)了解，香蔻慕樂(lè)也將在各大市場(chǎng)和地區(qū)開(kāi)設(shè)線下旗艦店。線下實(shí)體店是香蔻慕樂(lè)與SHERO直接交流的重要端點(diǎn)，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂(lè)希望在每條主干道都開(kāi)出自己的門店，預(yù)計(jì)到2023年年底，香蔻慕樂(lè)在中國(guó)開(kāi)設(shè)的店鋪數(shù)量將達(dá)到46家；而在中國(guó)電商平臺(tái)，香蔻慕樂(lè)的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務(wù)更多樂(lè)享潮流且熱愛(ài)內(nèi)衣的SHERO們。
業(yè)內(nèi)人士此間表示，近幾年，女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的加強(qiáng)推升了內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。而隨著內(nèi)衣市場(chǎng)流行趨勢(shì)變化速度加快，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的品質(zhì)及時(shí)尚性要求不斷提高。觀察來(lái)看，女性消費(fèi)者愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動(dòng)化的特點(diǎn)。因此，內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)增速較快，行業(yè)集中度較低，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司ZionMarketResearch的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值389億美元，并將在2024年達(dá)到595億美元。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額為784.35億美元，其中，2017年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售額達(dá)到1505億元，同比增長(zhǎng)7.8%；且從2007年-2017年間這10年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.03%。國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場(chǎng)的60%-70%之間，預(yù)計(jì)到2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)容量將達(dá)到1973億元。
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