連日來(lái)的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，略微推敲，頗有意思。

　　先是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中，服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

　　從數(shù)量上看，消費(fèi)者買的衣服的確少了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%。

　　然而，在數(shù)量下降的同時(shí)，服裝消費(fèi)支出不降反增。同樣來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　近日，伴隨著突如其來(lái)的寒潮，一組關(guān)于羽絨服的數(shù)據(jù)顯示：快時(shí)尚品牌的羽絨服今年售價(jià)有所提升，68款快時(shí)尚品牌羽絨服當(dāng)中，千元以上產(chǎn)品占比為30.9%，在所有價(jià)格帶中占比最高。與此同時(shí)，千元以下的羽絨服遇冷，占比較小。

　　對(duì)比以上數(shù)據(jù)，不難看出，消費(fèi)者買的衣服的確少了，但“檔次”也提升了。以羽絨服為例，隨著居民消費(fèi)水平的不斷上升、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從生活必需品的角色向時(shí)尚單品方向轉(zhuǎn)變，而購(gòu)買需求從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變。

　　在一度風(fēng)靡的“斷舍離”消費(fèi)潮流的推動(dòng)下，或許，消費(fèi)者衣櫥正在“做減法”，而服裝的檔次，卻在做加法。

　　消費(fèi)者并非不愛(ài)買衣服，而是變得更挑剔、更講究。相關(guān)企業(yè)或許應(yīng)該從這個(gè)角度考慮如何在下一步的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中更好地迎合消費(fèi)者的品味。