2019年的最后一月正式拉開(kāi)了序幕。那么上周，服裝行業(yè)又發(fā)生了哪些大事呢?中服網(wǎng)帶您一覽上周服裝界大事件。

　　國(guó)內(nèi)事件：11月25日-11月29日

　　借“國(guó)潮”東風(fēng) 波司登中期業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　11月28日,波司登集團(tuán)正式發(fā)布2019/20財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示,截止至9月30日,在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰(zhàn)略的推動(dòng)下,公司收入增加28.8%至約人民幣44.36億元,毛利率提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至43.5%,凈利繼續(xù)增長(zhǎng)36.4%,突破3.427億元,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。

　　中服說(shuō)：受益于“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰(zhàn)略，波司登依舊能夠在羽絨服銷售淡季取得營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。這份中期財(cái)報(bào)無(wú)疑是向市場(chǎng)證明，波司登在新戰(zhàn)略下產(chǎn)品品質(zhì)、店鋪、運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，為品牌發(fā)展鑄就了更高的護(hù)城河和促進(jìn)作用，也贏得了消費(fèi)者的良好口碑。產(chǎn)品的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn),是波司登品牌發(fā)展的基石。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、創(chuàng)新到生產(chǎn)落地,波司登擁有一套完備的體系及流程,以確保新品符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)需求。

　　借助“國(guó)潮”的東風(fēng)，或許未來(lái)波司登可以憑借時(shí)尚羽絨服帶領(lǐng)中國(guó)服裝走向世界。

　　中國(guó)動(dòng)向優(yōu)化Kappa零售網(wǎng)絡(luò)見(jiàn)效 中期增長(zhǎng)36%

　　11月27日，Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向發(fā)布截至2019年9月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，中國(guó)動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)收入8.99億元，同比增長(zhǎng)14.2%;毛利5.61億元，同比增長(zhǎng)23.8%;公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)1.88億元，同比增長(zhǎng)36.2%。中國(guó)動(dòng)向表示，經(jīng)過(guò)12個(gè)月的時(shí)間，奧特萊斯渠道增長(zhǎng)穩(wěn)定，整體表現(xiàn)增長(zhǎng)較高。不過(guò)，受到銷售模式變化影響，短期內(nèi)Kappa庫(kù)存會(huì)有所增加，但集團(tuán)持續(xù)通過(guò)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布，提升店鋪效率，預(yù)計(jì)未來(lái)庫(kù)存水平會(huì)進(jìn)一步下降。

　　中服說(shuō)：Kappa在中國(guó)的發(fā)展也迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。經(jīng)過(guò)12個(gè)月的時(shí)間，奧特萊斯渠道增長(zhǎng)穩(wěn)定，整體表現(xiàn)增長(zhǎng)較高;電商渠道上，中國(guó)動(dòng)向積極參與推廣活動(dòng)，還開(kāi)發(fā)了更多產(chǎn)品線、豐富電商產(chǎn)品類別，加大新品在線上平臺(tái)的推廣力度，促進(jìn)線上線下的融合。下一步，中國(guó)動(dòng)向?qū)?huì)持續(xù)關(guān)閉Kappa的低效店鋪，并針對(duì)市場(chǎng)潮流趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，把握體育行業(yè)的良好契機(jī)，合理利用資源，開(kāi)拓Kappa品牌宣傳和推廣渠道。

　　探路者大舉并購(gòu)“迷路” 優(yōu)化非戶外主業(yè)成最后突破口

　　11月25日晚間，探路者再次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)公告稱，若2019年繼續(xù)虧損，公司股票將面臨被暫停上市的風(fēng)險(xiǎn)。在此之前的2017年、2018年，探路者連續(xù)兩年虧損，虧損金額分別為0.85億元、1.82億元。而2019年前三季度，探路者歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9948.95 萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2019年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)不低于1億元。

　　中服說(shuō)：2013年來(lái)，探路者頻頻出圈探路，圍繞戶外、旅行、體育三大業(yè)務(wù)板塊布局，并在2015年進(jìn)行一系列并購(gòu)動(dòng)作，正式搭建戶外用品、旅行服務(wù)、體育產(chǎn)業(yè)三大事業(yè)群。但出圈并沒(méi)有給探路者帶來(lái)轉(zhuǎn)變，反將其拖入了泥沼。近年來(lái)，探路者也在逐步改變，2019年最后季度，探路者將“繼續(xù)優(yōu)化非戶外主業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)，并繼續(xù)重組推出與戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)不相關(guān)的業(yè)務(wù)?！?/p>

　　加注戶外品牌猛犸象，三夫戶外尋業(yè)績(jī)支撐點(diǎn)

　　11月25日，三夫戶外發(fā)布公告稱，三夫戶外與猛犸象戶外用品(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“猛犸象”) 已于11月22日簽署了《三夫戶外與猛犸象框架合作協(xié)議》。三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，三夫戶外與猛犸象之前已有合作，此次簽約，是在鞏固雙方合作的基礎(chǔ)上，三夫戶外將成為猛犸象產(chǎn)品全品類的代理商，并在線上發(fā)力。

　　中服說(shuō)：據(jù)了解，猛犸象是一家瑞士戶外服裝和裝備用品公司，創(chuàng)立于1862年，擁有超過(guò)150多年的歷史。猛犸象核心產(chǎn)品主要在登山、攀巖和滑雪領(lǐng)域，包括服裝、背包、鞋、睡袋、頭盔、頭燈及攀登器材等。由于自有品牌增長(zhǎng)乏力，近年來(lái)三夫戶外頻頻在高端戶外用品市場(chǎng)尋求合作伙伴，如今，再次加注高端市場(chǎng)，三夫戶外顯然希望猛犸象成為其業(yè)績(jī)的支撐點(diǎn)。此次三夫戶外與猛犸象合作，將有助于雙方提高市場(chǎng)份額，提升猛犸象在中國(guó)的品牌形象，同時(shí)，三夫戶外也可進(jìn)一步完善現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)，助力線上及線下產(chǎn)品銷售及品牌運(yùn)營(yíng)，對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。

　　國(guó)際事件：11月25日-11月29日

　　162億!LVMH與Tiffany達(dá)成協(xié)議

　　11月25日，奢侈品巨頭LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(以下簡(jiǎn)稱“LVMH”)正式宣布與奢侈品珠寶商Tiffany & Co.(以下簡(jiǎn)稱“Tiffany”)達(dá)成最終協(xié)議，LVMH將以每股135美元的價(jià)格收購(gòu)Tiffany，總價(jià)約為162億美元。據(jù)了解，此次收購(gòu)將于2020年中期完成，將成為L(zhǎng)VMH史上規(guī)模最大的一筆交易。

　　中服說(shuō)：LVMH以162億美元買下奢侈珠寶品牌Tiffany，奢侈品集團(tuán)再度擴(kuò)張。收購(gòu)Tiffany將提高LVMH在珠寶界的地位，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)在美國(guó)的市場(chǎng)份額。Tiffany還將有望改變LVMH的腕表和珠寶板塊，并完善LVMH旗下的75個(gè)品牌。且今年，Tiffany在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)地獲得了極高的增速，第二季度銷售額同比大漲25%?？梢哉f(shuō)是，Tiffany年輕化策略成功的表現(xiàn)。

　　網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒入股瑞士跑鞋制造商 On

　　網(wǎng)球天王巨星、瑞士人羅杰·費(fèi)德勒( Roger Federer)宣布入股瑞士跑鞋生產(chǎn)商 On，但沒(méi)有透露具體的投資金額。不過(guò)，費(fèi)德勒表示：“能與一家蒸蒸日上的年輕瑞士公司合作，我感到很興奮。這次投資是一大筆錢，我必須仔細(xì)考慮。我想表明我對(duì)這家公司有多信任，而且我打算和他們長(zhǎng)期合作?！監(jiān)n 表示，費(fèi)德勒不會(huì)在 On 正式任職，而是將擔(dān)任該品牌的特約產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和形象代言人。On 與費(fèi)德勒合作開(kāi)發(fā)的首款球鞋預(yù)計(jì)將于明年推出。

　　中服說(shuō)：去年，費(fèi)德勒結(jié)束了與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 長(zhǎng)達(dá)20年的合作，并與日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫(kù)簽訂了一份為期10年、價(jià)值3億美元的代言合同。但由于優(yōu)衣庫(kù)并沒(méi)有球鞋業(yè)務(wù)線，所以費(fèi)德勒依舊穿著耐克參加比賽。On在性能跑鞋受歡迎程度下降的情況下逆勢(shì)而上，可見(jiàn)該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬。費(fèi)德勒可以說(shuō)是瑞士有史以來(lái)最大的輸出之一，他與瑞士品牌On合作，還將推出首款球鞋，可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。

　　Victoria Beckham“貝嫂”品牌披露上財(cái)年數(shù)據(jù)

　　英國(guó)明星設(shè)計(jì)師 Victoria Beckham創(chuàng)辦的同名時(shí)裝品牌Victoria Beckham 正式向英國(guó)注冊(cè)公司管理局 Companies House 提交了2018財(cái)年的年度損益表。由于訂單延遲交付導(dǎo)致批發(fā)渠道訂貨數(shù)量下滑，2018財(cái)年品牌銷售額同比下滑 16% 至 3510萬(wàn)英鎊，經(jīng)營(yíng)虧損也再次擴(kuò)大。

　　中服說(shuō)：創(chuàng)立11年，Victoria Beckham 品牌雖然因?yàn)閮?yōu)雅的設(shè)計(jì)和利落的剪裁備受消費(fèi)者與明星們的青睞，但卻遲遲沒(méi)能實(shí)現(xiàn)盈利。這與創(chuàng)立之初，目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研不夠深入、品牌定位不準(zhǔn)有很大的關(guān)系。雖然設(shè)計(jì)感與質(zhì)感都很好，但產(chǎn)品高昂的定價(jià)卻使很多消費(fèi)者望而卻步。為了實(shí)現(xiàn)盈利，Victoria Beckham 品牌已經(jīng)做出了不少努力，不僅推出直銷美妝產(chǎn)品線，還對(duì)線上電商平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，并在社交媒體上推出了美妝及穿搭頻道，甚至改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格吸引千禧代消費(fèi)者。

　　PE巨頭凱雷，舉起了時(shí)尚潮牌收割機(jī)

　　11月27日，據(jù)彭博社消息，意大利輕奢品牌Golden Goose母公司、私人股本集團(tuán)凱雷集團(tuán)正考慮收購(gòu)英國(guó)鞋履品牌Dr Martens，估值或超10億英鎊。Dr Martens的項(xiàng)目仍處于初期階段，凱雷集團(tuán)暫時(shí)還沒(méi)有提出具體報(bào)價(jià)，可能也還會(huì)有其他潛在競(jìng)購(gòu)者出現(xiàn)，這意味著，凱雷集團(tuán)尚未做出最終決定。但凱雷集團(tuán)一直對(duì)Dr Martens保持密切關(guān)注。

　　中服說(shuō)：凱雷集團(tuán)對(duì)于潮牌的“執(zhí)念”由來(lái)已久。兩年前，凱雷集團(tuán)先是全資收購(gòu)了意大利潮牌“小臟鞋”Golden Goose，隨后又以5億美元的價(jià)格拿下了美國(guó)當(dāng)紅街頭潮牌Supreme 50%的股權(quán)，在潮牌的路上將“買買買”進(jìn)行到底。

　　凱雷集團(tuán)曾表示，希望投資一個(gè)規(guī)模龐大且有潛力變得更大的品牌。Dr Martens發(fā)展歷史已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)，但它并不能算是嚴(yán)格意義上的潮牌，相比于當(dāng)下年輕而又充滿個(gè)人特色的潮牌。經(jīng)過(guò)在Permira 旗下的5年發(fā)展，Dr. Martens已然發(fā)展為一個(gè)規(guī)模較大的時(shí)尚潮牌，僅去年，其營(yíng)業(yè)收入就超4.5億英鎊，并成功躋身為英國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚品牌，而這5年間業(yè)績(jī)與估值的暴漲，則是Dr. Martens發(fā)展?jié)摿Φ淖詈皿w現(xiàn)。