近日，波司登發(fā)布2019/2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2020年3月31日，波司登營(yíng)業(yè)收入突破121.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)17.4%；實(shí)現(xiàn)歸屬股東凈利潤(rùn)約12億元，同比增長(zhǎng)22.6%。毛利由上年同期的55.1億元增加21.7%至67.1億元。毛利率較上年同期的53.1%提升1.9個(gè)百分點(diǎn)至55%。

　　其中，主品牌波司登轉(zhuǎn)型出色，錄得22.7%的增長(zhǎng)，為集團(tuán)發(fā)展首大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；波司登旗下雪中飛品牌，在中低價(jià)位的市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)37.8%。羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)較大收入來源，占整體收入的78%。

　　2019我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，服裝行業(yè)整體趨勢(shì)呈下降狀態(tài)，且暖冬天氣抑制了消費(fèi)者對(duì)羽絨服等保暖產(chǎn)品的需求，波司登在不利形勢(shì)下還能夠取得佳績(jī)，可見其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察。

　　此外，波司登還避開了對(duì)服裝行業(yè)造成巨大沖擊的新冠疫情。波司登曾表示，公司受疫情影響并不大，雖然線下80%-90%門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)，但冬裝羽絨服的銷售90%在春節(jié)前已完成，進(jìn)入2-3月份的季末清倉環(huán)節(jié)，對(duì)于公司的影響僅占往年?duì)I收的10％。

　　對(duì)于公司業(yè)績(jī)的整體表現(xiàn)，波司登管理層表示，盡管面臨經(jīng)濟(jì)寒冬、天氣暖冬、疫情突襲等情況，但波司登在品牌升級(jí)、渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的發(fā)力并未減弱。

　　值得注意的是，波司登今年的經(jīng)營(yíng)策略趨于以穩(wěn)為主，將不再對(duì)線下開店進(jìn)行大布局，轉(zhuǎn)而在內(nèi)功上下功夫，通過關(guān)閉小店增加優(yōu)質(zhì)大店，精簡(jiǎn)旗下門店，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。據(jù)悉，去年波司登新開了10多家高勢(shì)能品牌旗艦店。

　　波司登董事局主席高德康表示，2020年波司登定位為效益年，不再從渠道數(shù)量上做大文章，更多的是關(guān)注門店、品牌及顧客的經(jīng)營(yíng)效益，公司更關(guān)注渠道的質(zhì)量和效益，確保每一家波司登的門店都是可持續(xù)高增長(zhǎng)的。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，波司登品牌新增門店368家至3811家，品牌羽絨服板塊的門店中，自營(yíng)和第三方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)分別占整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的38.2%和61.8%。

　　受大環(huán)境的沖擊，2020年企業(yè)前行之路無疑需要更多考量，而波司登2019/2020財(cái)年財(cái)報(bào)的公布，卻讓資本市場(chǎng)提振了不少信心。