被稱為“中國高爾夫服飾第一股”的比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”），1月15日晚間發(fā)布公告稱，公司近日與上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司廣州東湖支行（以下簡稱“浦發(fā)銀行”）簽署了《浦發(fā)銀行對公結(jié)構(gòu)性存款產(chǎn)品合同》（以下簡稱“《合同》”），根據(jù)《合同》，比音勒芬使用公司閑置自有資金分別購買了如下產(chǎn)品：


比音勒芬此前發(fā)布公告，為提高自有資金使用效率，合理利用自有閑置資金增加公司收益，同意公司及子公司在不影響正常生產(chǎn)經(jīng)營和確保資金安全的情況下，使用最高額度不超過人民幣4.2億元的自有閑置資金擇機(jī)購買投資期限不超過12個月的安全性高、流動性好的理財產(chǎn)品。


比音勒芬稱，公司使用自有閑置資金購買安全性高、流動性好的短期理財產(chǎn)品是在確保日常運(yùn)營和資金安全的前提下實(shí)施的，不影響公司日常資金正常周轉(zhuǎn)需要，不會影響公司主營業(yè)務(wù)的正常開展。


2019年前三季度，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，同比增長24.95%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.11億元，同比增長51.09%，根據(jù)2019年業(yè)績預(yù)告，比音勒芬2019年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.8億元-4.38億元，比上年同期增長30%-50%；截至2019年11月末公司擁有門店875家，其中，比音勒芬達(dá)816家，威尼斯達(dá)59家，較2018年末凈增加111家。


國盛證券分析師鞠興海表示，比音勒芬的產(chǎn)品定位運(yùn)動時尚細(xì)分市場，重視產(chǎn)品品質(zhì)同時給消費(fèi)者提供多樣化選擇。公司于2020年推出與故宮IP合作的系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感借鑒故宮宮廷文化，在產(chǎn)品中加入當(dāng)代皇家時尚元素（包括吉服中提取的龍、山、藻等元素），產(chǎn)品定位獨(dú)特的中國時尚，契合當(dāng)下市場對“國潮”時尚產(chǎn)品的需求。


營銷方面，比音勒芬也通過喬振宇、楊爍等明星合作引流，上市以來得到市場認(rèn)可。當(dāng)前產(chǎn)品已有上千SKU，除了獨(dú)特IP合作，女裝/鞋等產(chǎn)品占比提升明顯，預(yù)計(jì)2019年女裝比例超過20%，鞋占比近10%，此舉有助于提升連帶率。


展望2020，鞠興海認(rèn)為，隨著比音勒芬的主品牌產(chǎn)品+品牌營銷效果變現(xiàn)和快速展店態(tài)勢延續(xù)，以及新品牌威尼斯持續(xù)孵化，預(yù)計(jì)2020年比音勒芬的營業(yè)收入增速20%+。且隨著比音勒芬的業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，運(yùn)營效率持續(xù)提升，業(yè)績增速有望超過收入增速實(shí)現(xiàn)快速增長，預(yù)計(jì)2020年業(yè)績增速25%+。


天風(fēng)證券研究員分析師呂明此前表示，從比音勒芬旗下?lián)碛械谋纫衾辗抑髌放萍靶缕放仆崴箍駳g節(jié)來看，主品牌比音勒芬定位中產(chǎn)及以上人群，產(chǎn)品具備運(yùn)動商務(wù)風(fēng)格；同時在設(shè)計(jì)、面料、色彩和款式上面具備特色，與市場中其他品牌具備較為明顯的差異，競爭壓力較小；新品牌威尼斯狂歡節(jié)定位度假旅游服飾這一藍(lán)海市場，著力打造親子裝、情侶裝及家庭裝等產(chǎn)品；2019年10月，威尼斯品牌簽約田亮葉一茜夫婦出人首任品牌代言人，開始了品牌宣傳和營銷等方面的工作，未來將持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績。


在呂明看來，比音勒芬具備較強(qiáng)的定價能力，當(dāng)季產(chǎn)品不打折，清庫存的主要渠道奧萊店的請存貨能力較強(qiáng)，目前存貨仍在合理范圍之內(nèi)。公司所處賽道較好，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，擁有運(yùn)動商務(wù)的風(fēng)格，具備差異化競爭優(yōu)勢；同時新品牌已經(jīng)開拓，未來將持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績；另外，比音勒芬開店空間仍存，隨著新品牌和新渠道的不斷貢獻(xiàn)，比音勒芬有望保持持續(xù)較快速的增長。