說(shuō)起服裝品牌，可能許多人第一時(shí)間想到的就是阿迪達(dá)斯、耐克、puma等大型國(guó)際知名品牌，而對(duì)于某些小眾品牌和一些資深老品牌卻是孤陋寡聞。而有一個(gè)品牌，迎合了20世紀(jì)90年代至2000年初年輕消費(fèi)者的需求，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，可以說(shuō)是混的風(fēng)生水起。但在近幾年，卻遭遇連年虧損，最終卻落到了破產(chǎn)的地步，它就是真維斯。

　　注意到，近日，創(chuàng)立于1972年的澳大利亞零售服飾品牌真維斯宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算管理程序。據(jù)悉，管理人員將研究重組或出售真維斯的所有選項(xiàng)，該品牌將同時(shí)尋求有強(qiáng)烈意愿的收購(gòu)方或投資方。在進(jìn)行破產(chǎn)管理程序期間，真維斯將會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　風(fēng)靡一時(shí)的巨頭，逐漸被時(shí)代拋棄

　　真維斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亞的第四大城市珀斯Perth,1990年被它的上游供應(yīng)商楊釗、楊勛兩兄弟反向收購(gòu)，很快就成為澳大利亞市場(chǎng)的第二名。

　　2015年，真維斯在澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)還能獲得稅前755萬(wàn)港元的利潤(rùn)，但是進(jìn)入2016年就開(kāi)始巨虧8000萬(wàn)港元。如今，公司在澳大利亞本部還擁有146家門店和1000名雇員，但迎接他們的是破產(chǎn)重整的命運(yùn)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，真維斯卻是擁有了一段高光的歷史。由于看好中國(guó)大陸市場(chǎng)，1993年楊釗、楊勛兩兄弟在上海開(kāi)設(shè)大陸首店，背靠海外背景和香港公司的加持，真維斯在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，成為休閑服裝市場(chǎng)的“大鱷”，至今在全國(guó)已經(jīng)有2000多家連鎖店和加盟店。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年它已在全國(guó)開(kāi)下2500家門店，銷售額近50億。放眼望去，中國(guó)大街小巷全都是它的店招。

　　這一年，真維斯老板楊釗當(dāng)選了香港中華總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，成為香港和內(nèi)地企業(yè)交流的旗幟性人物。

　　但同時(shí)轉(zhuǎn)變也出現(xiàn)在了2013年。這一年，電商行業(yè)規(guī)模已經(jīng)基本成型。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等一批國(guó)際快時(shí)尚品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)，憑借便宜的價(jià)格和時(shí)尚的款式受到年輕人青睞，進(jìn)一步搶奪中國(guó)服裝品牌的市場(chǎng)。

　　而到了2014年，淘寶和京東便接連上市，雙十一、618不斷刷新購(gòu)物狂歡記錄，為電商行業(yè)的發(fā)展注入了更多的活力。而此時(shí)的真維斯便表出了“佛系“態(tài)度，線上發(fā)生的一切事物與它無(wú)關(guān)，還是固步自封以實(shí)體店的銷售方式進(jìn)行銷售。結(jié)果等到真維斯反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，線上的市場(chǎng)已經(jīng)挪不出一絲一毫的余地給它們了。

　　2013年過(guò)后，它急轉(zhuǎn)直下，銷售額從50億到40億、28億、19億、16億，一年一個(gè)大退步。2017年，真維斯全年虧損4509萬(wàn)，4年關(guān)掉了1300多家門店。截至2018年6月，真維斯門店數(shù)量下滑至1164家，較其巔峰時(shí)期縮水了一半。

　　截至2019年，真維斯在中國(guó)20個(gè)省份，開(kāi)了2000多家連鎖店，但是裁員6000多人、關(guān)店1300多家，業(yè)績(jī)下滑65%。淤積的庫(kù)存和高漲的租金，已經(jīng)不能支撐其正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　2020年1月，真維斯澳大利亞子公司宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算管理程序。

　　全球服裝業(yè)遭遇寒冬

　　時(shí)代總是在變化，服裝市場(chǎng)進(jìn)入"紅海"階段，前期的紅利逐漸消失殆盡。電商的迅速崛起也在沖擊著傳統(tǒng)的實(shí)體店，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物。

　　面對(duì)市場(chǎng)的巨大變化，真維斯的管理者們并沒(méi)有緊跟時(shí)代潮流與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)營(yíng)理念沒(méi)有改進(jìn)。最終，真維斯喪失了對(duì)核心消費(fèi)群體的吸引力。

　　“牛仔褲之王”的盛譽(yù)已是過(guò)眼云煙，終被人們遺忘在記憶的角落里。

　　事實(shí)上，2019年以來(lái)，澳大利亞零售產(chǎn)業(yè)正在遭遇“倒閉”危機(jī)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2019年年底，全澳大利亞零售產(chǎn)業(yè)有9100多家門店關(guān)門。僅在去年年底，澳大利亞倒閉的店鋪包括眾多知名海內(nèi)外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、PartyCity、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要關(guān)閉2500家商店，這可能是有史以來(lái)最大的零售清算。

　　據(jù)多家澳媒報(bào)道，2020年將有更多澳大利亞本土品牌傳出倒閉的消息。

　　其實(shí)，不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業(yè)在近兩年也都正經(jīng)歷著寒冬。維多利亞的秘密關(guān)店83家并停止大秀，巴寶莉計(jì)劃在全球范圍內(nèi)關(guān)閉其38家門店，Abercrombie＆Fitch已關(guān)閉475家門店并計(jì)劃再關(guān)閉40家門店，GAP未來(lái)兩年計(jì)劃關(guān)閉230家門店，F(xiàn)orever21已經(jīng)正式宣布破產(chǎn)……

　　國(guó)內(nèi)老品牌近年集體遇冷

　　不只是真維斯，同一時(shí)期熱賣的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服裝品牌都在不斷收縮業(yè)務(wù)。從2011年到2016年，班尼路6年內(nèi)關(guān)閉3000家門店，曾有“亞洲的GAP”之稱的佐丹奴也漸漸遠(yuǎn)離黃金地段，關(guān)閉虧損店面。

　　作為曾經(jīng)的“國(guó)民第一女裝品牌”，拉夏貝爾正遭遇艱難時(shí)刻。截至2019年6月底，公司境內(nèi)線下網(wǎng)點(diǎn)較2018年年底已凈減少2400余個(gè)，相當(dāng)于網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量?jī)魷p四分之一，平均每天關(guān)店13家。去年12月，拉夏貝爾全資子公司拉夏企管還將所持有的形際實(shí)業(yè)60%股權(quán)，以1元的交易對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓。

　　素有女鞋領(lǐng)域“寶馬”之稱的——達(dá)芙妮，巨虧關(guān)店4000家。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)減少8.25億元，比上年同期減少444.7%！與業(yè)績(jī)下滑相對(duì)應(yīng)的，是在港股上市的達(dá)芙妮國(guó)際從2012年4月股價(jià)高位11.172港元（前復(fù)權(quán)），一路下跌至跌最低0.142港元跌去約99%。2019年11月13日，達(dá)芙妮股價(jià)繼續(xù)低開(kāi)低走，盤中跌幅達(dá)4.03%。

　　請(qǐng)陸毅代言的土豪“鞋王”——富貴鳥(niǎo)破產(chǎn)退市。2019年8月12日，停牌3年的富貴鳥(niǎo)收到了聯(lián)交所的最后通知，其股份上市地位將在8月26日正式取消。停牌前，富貴鳥(niǎo)報(bào)價(jià)3.88港元，總市值為51.89港元。

　　“體育第一股”——貴人鳥(niǎo)債務(wù)違約。2019年11月11日晚間，貴人鳥(niǎo)公告披露，債券金額高達(dá)5億的“16貴人鳥(niǎo)PPN001”不能按期足額支付本息，已構(gòu)成實(shí)質(zhì)性違約。這也是貴人鳥(niǎo)首次出現(xiàn)債務(wù)違約。