春節(jié)前后，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情將本就步履維艱的服飾行業(yè)再度推至風(fēng)口浪尖。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，受疫情影響，多家國內(nèi)服飾零售商春節(jié)表現(xiàn)一落千丈。包括日播時尚、安正時尚、地素時尚、安奈兒、貴人鳥、歌力思等超過10個A股上市零售商在周一股價大跌10%，整個滬深的服裝家紡板塊總市值大跌7%至2713億元，蒸發(fā)近186億元。

　　值得注意的是，過去的2019年，對于眾多服飾企業(yè)，本就是一個寒冬，很多企業(yè)創(chuàng)始人向《贏商網(wǎng)》感慨，原本以為再差不會差過2019年，沒想到2020年開年就是這個局面。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年服裝鞋帽、針紡織品類零售總額為13527億元，同比微增2.9個百分點(diǎn)；與2018年8%的增幅相比，明顯下滑。同時，包括拉夏貝爾、美特斯邦威等國產(chǎn)服裝面臨巨額虧損，曾紅極一時的國際快時尚也遭遇消費(fèi)升級帶來的客流封頂瓶頸。

　　贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)了近日披露2019年業(yè)績預(yù)告的17家服裝、鞋履企業(yè)，情況同樣不容樂觀。盈利預(yù)減和虧損的就達(dá)13家，占比超76.47%。其中，包括貴人鳥和拉夏貝爾虧損進(jìn)一步加劇，期內(nèi)分別的虧損范圍達(dá)7.65億至9.15億，和16億至21億，三夫戶外也首度出現(xiàn)虧損。僅有鄂爾多斯、比音勒芬在期內(nèi)業(yè)績預(yù)增，探路者和步森股份也在期內(nèi)扭虧為盈。

　　盈利預(yù)增因素：

　　1、持續(xù)收并購，增加效益；

　　2、合理管控成本，減少總體費(fèi)用支出；

　　3、加大產(chǎn)品研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競爭力；

　　4、加大品牌推廣、優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理；

　　盈利預(yù)減因素：

　　1、中美貿(mào)易爭端導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱，暖冬以及社會問題；

　　2、加快關(guān)閉虧損及低效門店；

　　3、往季貨品銷售力度及折扣力度加大，銷售毛利率下滑；

　　4、終止經(jīng)營虧損子公司，非經(jīng)常性損失有所增加；

　　5、增開線下門店，店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用、及人工費(fèi)有所上升；

　　6、加大研發(fā)投入導(dǎo)致研發(fā)費(fèi)用有所上升；

　　7、參股公司市場銷售不佳；

　　8、計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備及存貨跌價準(zhǔn)備。

　　以下為各品牌公司2019年的業(yè)績預(yù)告：

　　鄂爾多斯

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為：與上年同期（同一控制企業(yè)合并調(diào)整后）相比，預(yù)計(jì)增加4.5億元到5.7億元，同比增加47%到60%；與上年同期（2018年度經(jīng)審計(jì)）相比，預(yù)計(jì)增加4.8億元到6億元，同比增加52%到65%。主要得益于收購了電冶集團(tuán)少數(shù)股東14.06%的股權(quán)，對電冶集團(tuán)的持股比例增加至77.97%，減少少數(shù)股東損益；同時，聯(lián)營企業(yè)內(nèi)蒙古鄂爾多斯永煤礦業(yè)投資有限公司及新收購的化學(xué)工業(yè)公司產(chǎn)能全面釋放，增加效益等。

　　步森股份

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利空間為2700萬元–4000萬元，扭虧為盈，上年同期為虧損1.93億元。主要系步森股份通過業(yè)務(wù)調(diào)整，提高運(yùn)營效率，壓縮成本費(fèi)用，經(jīng)營虧損金額較上年度有了一定程度的下降。

　　佐丹奴國際

　　實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利減少約38%。主要系大中華地區(qū)市場因中美貿(mào)易爭端導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱，暖冬以及社會問題等。

　　朗姿股份

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降73.87%—61.99%，盈利空間在5500萬元–8000萬元之間。主要系朗姿股份參股的韓國L&PCosmeticCo.,Ltd.因中國市場銷售不佳，導(dǎo)致其經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)了較大幅度的下滑。

　　拉夏貝爾

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損范圍在16億元到21億元之間。主要系拉夏貝爾主動收縮聚焦，集中資源發(fā)展核心女裝業(yè)務(wù)，加快關(guān)閉虧損及低效門店，期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已由年初的9269個降至年末的4800余個。由于已關(guān)閉門店的經(jīng)營虧損以及一次性確認(rèn)裝修攤銷費(fèi)用，導(dǎo)致虧損4至4.5億元。同時，為加速經(jīng)營現(xiàn)金回流，拉夏貝爾加大了往季貨品銷售力度及折扣力度，報(bào)告期末，拉夏貝爾存貨比年初減少約9億元。受上述事項(xiàng)及大眾服飾零售市場低迷等因素影響，拉夏貝爾銷售毛利率同比有所下降，導(dǎo)致報(bào)告期毛利額較上年同期減少約6.5億元等。

　　貴人鳥

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將繼續(xù)出現(xiàn)虧損，虧損范圍在7.65億元到9.15億元間。主要系貴人鳥自主品牌的營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，具體包括因采取“直營+聯(lián)營/類直營”并調(diào)整對經(jīng)銷商的支持政策，導(dǎo)致其2019年全年新增較大的終端渠道人員薪酬、終端銷售及返利等費(fèi)用，預(yù)計(jì)影響2019年當(dāng)期損益約-1.8億元；存貨減值損失的增加將損失金額約為1.2億元；信用減值損失金額為4.83億等。

　　GXG母公司慕尚集團(tuán)控股

　　預(yù)計(jì)其截至2019年12月31日止年度的凈利潤將同比大跌約40%至45%，盈利能力下降的主要原因包括若干商圈客流量減少導(dǎo)致線下店鋪銷售表現(xiàn)受損，集團(tuán)減少其分銷網(wǎng)絡(luò)中的未售存貨水平而導(dǎo)致一次性存貨虧損，以及關(guān)閉直營店而產(chǎn)生的一次性虧損（包括保證金扣減及剩余價值貶值）。

　　奧康國際

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將減少1.1億元到1.18億元，同比減少80%到86%。主要系奧康國際參股公司LightInTheBoxHoldingCo.,Ltd收購新加坡電商Ezbuy增發(fā)股份導(dǎo)致公司境外全資子公司奧港國際（香港）有限公司持股比例下降，預(yù)計(jì)對其計(jì)提長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備在1.05億元左右。

　　日播時尚

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將減少2590萬元到3350萬元，同比減少67%到87%。主要系主動調(diào)整優(yōu)化銷售渠道，部分品牌收入及毛利下滑。同時加速對往年貨品清理，毛利率均有較大幅度的下滑。

　　杉杉品牌

　　實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占純利下降70%–90%，主要由于中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)及內(nèi)需增長放緩；集團(tuán)人員工資及裝修等各項(xiàng)經(jīng)營成本的增加所致。

　　太平鳥

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.5億元左右，與上年同期相比預(yù)計(jì)減少4%左右。主要系其本期零售總額、營業(yè)收入保持增長，但增速較上年度有所放緩；同時太平鳥在期內(nèi)不斷優(yōu)化渠道布局，門店數(shù)量較期初有所增加，租賃成本相應(yīng)提高。

　　錦泓集團(tuán)

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為9549萬元至12278萬元，與上年同期相比，將減少1.5億元至1.77億元，同比減少55%到65%。主要系受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下降、市場競爭加劇等因素影響，使其本期營業(yè)利潤同比有所減少。

　　紅蜻蜓

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將減少6861.93萬元到10783.03萬元，同比減少35%到55%。主要系國內(nèi)行業(yè)消費(fèi)品市場消費(fèi)需求疲軟的影響，其主營業(yè)務(wù)收入相比上年略有下降，預(yù)計(jì)營業(yè)收入減少金額在1.3億元到1.8億元之間，同時為支持代理商，信用政策方面做了適度寬松調(diào)整，造成年末應(yīng)收賬款余額較年初有所增加。

　　比音勒芬

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長30%-50%，盈利范圍在3.80億元到4.38億元之間。主要系比音勒芬不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入，產(chǎn)品競爭力得到持續(xù)提升，同時加大品牌推廣、優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)員工的培訓(xùn)，持續(xù)推出員工持股計(jì)劃激勵方案，提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

　　探路者

　　期內(nèi)將扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.11億元到1.16億元之間；上年同期為虧損1.82億元。主要系探路者積極應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)低迷、市場競爭激烈等不利因素，聚焦資源夯實(shí)促進(jìn)戶外用品主業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，主動優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)投后管理，逐步退出利潤率較低的旅行服務(wù)業(yè)務(wù)及相關(guān)投資項(xiàng)目，提升經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量。

　　安奈兒

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降40%-60%；盈利范圍在3335.47萬元–5003.20萬元之間。主要系期內(nèi)加大清貨力度，銷售折扣有所下降導(dǎo)致銷售毛利率出現(xiàn)一定幅度的下滑；同時，由于期內(nèi)加大線下店鋪開店力度，新開購物中心店居多，店鋪?zhàn)饨鸺把b修費(fèi)用有所上升。此外，銷售人員增多導(dǎo)致人工費(fèi)用增長，線上線下渠道促銷活動費(fèi)用的增長都導(dǎo)致銷售費(fèi)用有所上升。

　　三夫戶外

　　實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤首度出現(xiàn)虧損，范圍在2900萬元—3150萬元之間；上年同期為盈利502.87萬元。主要系計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備及存貨跌價準(zhǔn)備所致。