2月5日下午，《lululemon（需求面積:200-350平方米、已進(jìn)駐23家購物中心、今年計劃開10家）》微信公眾號發(fā)布消息稱，基于近期公共衛(wèi)生于預(yù)防疫情的考慮，即日起，lululemon將暫時關(guān)閉中國大陸地區(qū)共計29家門店，其中北京5家、上海9家、成都2家、廣州3家、深圳3家，重慶、西安、廈門、沈陽、杭州、蘇州、武漢各1家。

　　武漢地區(qū)門店開業(yè)時間暫定為2月14日，其余地區(qū)門店擬于2月10日恢復(fù)營業(yè)，具體開業(yè)時間以實(shí)際通知為準(zhǔn)。

　　與此同時，lululemon還在微信公眾號宣布，在這個特殊時期，lululemon集合28位全國運(yùn)動大使和團(tuán)隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設(shè)立直播群，為中國消費(fèi)者提供線上瑜伽課程。

　　據(jù)《GymSquare精練》報道，受疫情影響，包括威爾仕、一兆韋德、PURE Fitness、超級猩猩、SPACE和Shape在內(nèi)的健身房也紛紛宣布閉店，開業(yè)時間延期到2月9日正月十六，不少品牌開始轉(zhuǎn)向線上直播，且取得不錯的效果，如超級猩猩的抖音平臺「超猩家里蹲」賬號高峰時期19萬人在線觀看，而樂刻在快手平臺的專題播放頁面播放量過千萬。

　　不難發(fā)現(xiàn)，線上直播正成為健身房以及運(yùn)動服飾品牌在疫情期間維系用戶的重要紐帶。

　　另悉，今年1月中旬，lululemon宣布任命Nikki Neuburger為首席品牌官，Nikki Neuburger將負(fù)責(zé)為品牌升級制定戰(zhàn)略，領(lǐng)導(dǎo)市場營銷、創(chuàng)意、溝通和可持續(xù)性等業(yè)務(wù)，而Nikki Neuburger曾在Nike工作了14年，擔(dān)任過Nike跑步公司全球副總裁，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化服務(wù)，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

　　有人認(rèn)為，lululemon已將Nike視為競爭對手。

　　就做昨日，Nike也宣布決定關(guān)閉中國近50%門店，剩余門店也將縮短營業(yè)時間，有人認(rèn)為，中國市場是Nike的重要市場之一，關(guān)店會對Nike的短期業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，此時，Nike在中國線上市場的布局會為關(guān)鍵！據(jù)悉，Nike除了開設(shè)中國官網(wǎng)，還入駐天貓開設(shè)了官方旗艦店（目前已擁有逾2390萬粉絲），并在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗(yàn)房等小程序。

　　lululemon也對中國市場給予厚望，除了開設(shè)數(shù)十家線下門店，還布局了線上渠道，如去年lululemon的中文官網(wǎng)開通了電商服務(wù)，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬粉絲。