中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)也開始讓全球奢侈品牌捏一把汗。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，受新冠肺炎疫情影響，英國(guó)奢侈品牌Burberry原定于4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時(shí)裝秀或被取消，與騰訊獨(dú)家合作的位于深圳的社交零售店也將延遲開業(yè)。

　　自今年以來，Burberry股價(jià)累計(jì)下跌逾8%，市值約為82億英鎊。

　　值得關(guān)注的是，這是創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci加入后Burberry首次在中國(guó)辦秀，RiccardoTisci認(rèn)為上海是“全球最創(chuàng)新也最具啟發(fā)意義的城市之一”，Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arcoGobbetti早前也表示中國(guó)已經(jīng)成為品牌最重要的市場(chǎng)之一，品牌還特別計(jì)劃在系列中推出部分只在中國(guó)發(fā)售的單品。

　　有業(yè)界人士表示，一場(chǎng)時(shí)裝秀至少需要提前三個(gè)月進(jìn)行準(zhǔn)備，而隨著全球不穩(wěn)定性因素蔓延，奢侈品牌不只需要為變幻莫測(cè)的天氣和場(chǎng)地問題擔(dān)心，還需要綜合的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

　　消息人士續(xù)稱，就目前中國(guó)內(nèi)地的情況而言，若Burberry仍然保持謹(jǐn)慎觀望，或致辦秀計(jì)劃最終流產(chǎn)。去年11月，法國(guó)奢侈品牌Chanel也因香港零售環(huán)境持續(xù)惡化而取消了2019/2020早春度假系列時(shí)裝秀。

　　雪上加霜的是，Burberry在中國(guó)內(nèi)地的64間門店中有24間已暫時(shí)關(guān)閉，營(yíng)業(yè)中的店鋪則縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，客流量大幅下降，而該品牌每年約40%的銷售額都來自中國(guó)消費(fèi)者。此外中國(guó)消費(fèi)者在春節(jié)期間無法外出訪友，這對(duì)于包括Burberry在內(nèi)、在鼠年?duì)I銷上加大投入的品牌而言也是重要打擊。

　　截至去年12月底，Burberry銷售額同比增長(zhǎng)1%至7.19億英鎊，扣除匯率變動(dòng)則增長(zhǎng)2%，同店銷售增長(zhǎng)3%。Burberry強(qiáng)調(diào)，全價(jià)銷售帶動(dòng)了增長(zhǎng)，但香港市場(chǎng)促銷部分抵消了增長(zhǎng)。

　　按地區(qū)分，受中國(guó)內(nèi)地銷售增長(zhǎng)15%的推動(dòng)，亞太地區(qū)以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)香港銷售額則大跌50%，以往香港市場(chǎng)貢獻(xiàn)該公司8%的銷售額。歐洲、中東、印度和非洲組成的EMEIA地區(qū)在游客消費(fèi)的支持下以高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。美洲地區(qū)穩(wěn)定增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，被加拿大市場(chǎng)部分抵消。

　　按品類分，服裝產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，配件則受益于更加豐富的皮具產(chǎn)品。新產(chǎn)品繼續(xù)表現(xiàn)良好，目前約占零售店貨品的75％，而第一季度末這一比例為50％。

　　截至2019年12月28日，Burberry在全球范圍內(nèi)擁有225家零售門店，153家專柜，53家奧特萊斯店和44家特許經(jīng)營(yíng)店。

　　在發(fā)布財(cái)報(bào)后，Burberry決定撤回對(duì)截至今年3月的2020財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)測(cè)，并表示疫情對(duì)銷售的打擊已經(jīng)超過香港零售低迷的影響。中國(guó)消費(fèi)者的境外旅游勢(shì)頭也將減弱，摩根士丹利預(yù)計(jì)未來兩個(gè)月由于疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者的銷售額將減少50%至60%。

　　在必須向市場(chǎng)表明其有望顯著加快銷售額增長(zhǎng)和擴(kuò)大利潤(rùn)的當(dāng)下，Burberry卻偏偏處于不利的外部背景，好不容易出現(xiàn)的曙光再度暗淡。加拿大皇家銀行分析師早前曾表示，盡管Burberry在振興品牌方面取得了良好進(jìn)展，但不確定這些改進(jìn)是否足以幫助其奪回奢侈品主要參與者的市場(chǎng)份額。

　　而英國(guó)本土零售環(huán)境已經(jīng)退無可退，Burberry的增長(zhǎng)只可能發(fā)生在全球其他市場(chǎng)。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》消息，英國(guó)的商業(yè)街2019年削減了超過14萬個(gè)就業(yè)崗位，商店關(guān)門和零售企業(yè)破產(chǎn)使2019年成為近十年最困難的年份之一。英國(guó)零售業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，除非政府干預(yù)，否則2020年的情況將惡化，高商業(yè)稅率是導(dǎo)致連鎖店加速關(guān)門的因素之一。

　　截至目前，Burberry暫未對(duì)上海取消辦秀消息作任何評(píng)論。