本周三，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會委員Rohit Chopra通過一份聲明呼吁，對在社交平臺（例如Instagram、 YouTube和 TikTok）以非廣告形式做KOL營銷的公司處以更嚴(yán)厲的處罰。根據(jù)TechCrunch（科技類博客）報道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會 （FTC， Federal Trade Commission） 以5 票贊成、0 票反對通過了《聯(lián)邦公報》（Federal Register，美國政府的官方出版物）提案，根據(jù)提案，該委員會將就廣告行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則 （Endorsement Guides） 是否需要重新審視，進(jìn)行廣泛征求意見。
　　盡管多年來，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會一直要求網(wǎng)紅 （influencers） 必須主動公布自己的贊助來源，但效果微乎其微。最近一封郵件中提到的案件，羅德泰勒百貨 （Lord&Taylor） 公司曾贊助50社交媒體網(wǎng)紅，幫助公司在Instagram上發(fā)布服裝信息，但并沒有要求他們披露受贊助的事實。聯(lián)邦貿(mào)易委員會認(rèn)定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為，在和解中該公司被要求禁止“在獨立平臺通過付費廣告發(fā)布扭曲事實的信息”，但并未涉及任何罰款。
　　目前，很多希望獲得曝光度的公司都會向網(wǎng)紅和知名人士提供免費產(chǎn)品。盡管有些測評人會披露這一細(xì)節(jié)，但一般而言你很難分辨一個推廣究竟是可信賴的，還是來自于并沒有披露的合作關(guān)系?，F(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會決定嚴(yán)厲打擊這種欺騙行為，但是他們將目光聚焦于廣告發(fā)行商和產(chǎn)品公司，而不是那些網(wǎng)紅個體。Chopra表示：“個體網(wǎng)紅為了獲得更多收入而公開自己的興趣，這不會造成什么問題。但是，當(dāng)公司付錢給這些網(wǎng)紅，讓他們假裝自己的背書和測評沒有利益相關(guān)牽扯，并進(jìn)行洗白宣傳的話，這將被認(rèn)定為非法賄賂?！?br>　　“為了防止此類欺詐行為繼續(xù)惡化，聯(lián)邦貿(mào)易委員會需要具備更好的前瞻性?！?br>　　有些公司向網(wǎng)紅施壓，要求他們故意隱瞞合作關(guān)系，聯(lián)邦貿(mào)易委員會對此極為不滿。2016年，視頻網(wǎng)Machinima因為一起欺詐性廣告被訴訟，最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會達(dá)成和解，該公司在Xbox One廣告中，并未披露向YouTube主播支付廣告費用，并請他們以獨立評論的方式發(fā)表評論。和解協(xié)議中并未涉及任何罰款，也沒有對平臺日后的原生廣告起到威懾作用。但現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會呼吁“有必要將現(xiàn)有規(guī)則編入正式的法律，這樣才能使違法行為得到必要的（民事）處罰” 。
　　這份聲明特別點名了一些當(dāng)下網(wǎng)紅營銷崛起的應(yīng)用（包括Instagram、 YouTube和 TikTok），并表示在各種“被假賬戶、假點贊、假粉絲和假評論充斥的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中”找到真實信息的難度性。換言之，聯(lián)邦貿(mào)易委員會已經(jīng)厭倦了這些假朋友，并決定切實打擊違反政策的公司。