據(jù)了解，法國巴黎銀行奢侈品研究部曾在5年前發(fā)布一份報(bào)告,名為《奢侈品行業(yè)十大危機(jī)》，為了表現(xiàn)中國消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)世界影響其深遠(yuǎn)，以其形容為 "中國打個(gè)噴嚏，全球奢侈品市場(chǎng)就得肺炎了。"未料到在5年后，全球奢侈品制造商正遭受著新型冠狀病毒所帶來的沖擊，隨著新冠病毒肺炎疫情持續(xù)，奢侈品市場(chǎng)有的暫時(shí)關(guān)停中國門店?duì)I業(yè)，即使有些門店雖然在營業(yè)，但來客數(shù)量也大幅度減少。

法國奢侈品開云集團(tuán)(Kering)的旗下GUCCI品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世。隨著疫情的突發(fā)，Gucci表示暫停在意大利的生產(chǎn)活動(dòng)，關(guān)閉工廠八天至3月20日，但業(yè)務(wù)所需的工作繼續(xù)維持進(jìn)行，不影響向客戶供應(yīng)產(chǎn)品。而且也推遲原定于5月18日在美國舊金山舉辦的2021早春系列發(fā)布會(huì)。開云集團(tuán)旗下的供應(yīng)商還透露，Gucci 2月手袋訂貨量約只為1月的半成，3月更是沒有訂單。

圖源：pixabay

博柏利（Burberry）是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，據(jù)了解，Burberry集團(tuán)約有五分之二的銷售額來自中國消費(fèi)者。該公司發(fā)表官方聲明表示，已暫停運(yùn)營中國約三分之一的Burberry門店，一部分還在開業(yè)的門店客流量也同比下降了80％，因此Burberry方面也撤回了2020年全年業(yè)績預(yù)測(cè)。同時(shí)，Burberry原定于4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時(shí)裝秀或被取消，與騰訊獨(dú)家合作的深圳社交零售店也將延遲開業(yè)。據(jù)了解，Burberry、Ralph Lauren、Coach母公司Tapestry都一致表示：“鑒于現(xiàn)在中國市場(chǎng)的趨勢(shì)，我們預(yù)計(jì)下半年業(yè)績將受到約莫2-2.5億美元的影響?！?/span>

圖源：pixabay

Canada Goose(加拿大鵝)以卓越的功能性和時(shí)尚性以及良好的口碑大受國人的歡迎。因?yàn)樾滦凸跔罘窝滓咔榈耐话l(fā)，加拿大鵝在2月14日表示，疫情已對(duì)公司業(yè)績?cè)斐蓪?shí)質(zhì)性負(fù)面影響，中國的線下零售商店和線上電商的客流量和購買率也在急劇下降，隨著疫情逐漸向全球擴(kuò)散，北美和歐洲等國際購物中心和零售商店也受到影響。

圖源：pixabay

時(shí)尚產(chǎn)品和面料是意大利最為重要的行業(yè)之一，每年的銷售總額達(dá)到900億歐元。同時(shí)，意大利是目前最為嚴(yán)重的新型冠狀肺炎疫情重災(zāi)區(qū)。3月17日截止，據(jù)實(shí)時(shí)疫情地圖顯示，意大利累計(jì)確診27980，現(xiàn)存確診23073名，可見其嚴(yán)重。

Salvatore Ferragamo來自意大利，是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界優(yōu)尖的設(shè)計(jì)者之一。據(jù)了解，截至去年12月31日的財(cái)年內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比增長2.3%至13.7億歐元，其中亞太地區(qū)受中國市場(chǎng)的推動(dòng)銷售額增長1.1%至5.1億歐元。但在今年第一季度收入或?qū)⑤^上年同期減少三分之一，顯然是受部分地區(qū)門店因疫情停業(yè)以及新系列產(chǎn)品推遲發(fā)布影響。

Prada在此前中國營收超過20%，(還有Burberry 23%、Hermès 25%)，這些世界頂級(jí)奢侈品牌越來越離不開中國這片沃土。但突發(fā)的疫情帶著不確定性，Prada只能暫時(shí)關(guān)閉旗下品牌在中國內(nèi)地和澳門的部分門店，并且將推遲原定于5月21日首次在日本舉辦的度假系列秀。更雪上加霜的是，意大利政府為防控新冠肺炎已于10日起在全國范圍內(nèi)實(shí)施封城，Prada、Armani和Versace等眾多奢侈品牌和供應(yīng)商的所在地也在遭殃其中。

圖源：pixabay

據(jù)路透社采訪意大利的部分面料和皮革制品供應(yīng)商報(bào)道稱，多人表示，由于中國市場(chǎng)需求受到疫情的影響，早在政府發(fā)布封城禁令之前許多品牌就已經(jīng)開始減少訂單數(shù)量，而意大利本地疫情的爆發(fā)對(duì)他們來說更是雪上加霜。

據(jù)波士頓咨詢公司及Bernstein預(yù)測(cè)，意大利奢侈品行業(yè)的估值跌至3090億歐元?jiǎng)?chuàng)5年新低，今年該行業(yè)可能會(huì)面臨300到400億歐元的銷售額損失。

據(jù)Jefferies（杰富瑞）的分析師Flavio Cereda的說法，意大利是奢侈品行業(yè)最重要的供應(yīng)國，因疫情而來，意大利奢侈品行業(yè)也不得不面對(duì)訂單取消或減少的處境。他第二次在奢侈品行業(yè)2020年的銷售預(yù)期從此前的“增長1%”下調(diào)至“下跌3%”。他還補(bǔ)充：“如果供應(yīng)商的業(yè)務(wù)長期受到疫情的影響，那么未來可能進(jìn)一步影響到各大品牌的供應(yīng)鏈。”最近他還表示，這場(chǎng)疫情無疑給奢侈時(shí)尚行業(yè)對(duì)中國消費(fèi)者的過度依賴敲響了警鐘，預(yù)計(jì)將對(duì)行業(yè)造成120億歐元左右的損失。中國消費(fèi)者欲望降低以及帶來游客數(shù)目減少、實(shí)體門店大面積停業(yè)以及供應(yīng)鏈中斷。這些都是奢侈時(shí)尚行業(yè)迫切需要解決的難題。

為什么奢侈品市場(chǎng)可以輕易被新冠肺炎爆發(fā)而重挫，一些投資者認(rèn)為，最主要的原因還是在于奢侈品品牌將以大部分投資的寄托在中國內(nèi)陸市場(chǎng)。根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球有三分之一的奢侈品銷售額來自中國，去年，中國市場(chǎng)的增速達(dá)到30%，全球90%的增長都由中國消費(fèi)者帶動(dòng)。自從疫情發(fā)作后，奢侈品品牌的股票一直在暴跌，部分也不得不一直在調(diào)整本季度甚至全年的財(cái)政預(yù)測(cè)，并都公布了盈利預(yù)警。有業(yè)界人士指出，由于疫情尚未解決，多地都會(huì)選擇延長返工時(shí)間，通常在2月投產(chǎn)、4月交付訂單的模式可能會(huì)推遲到5月或6月。伯恩斯坦(Bernstein)全球奢侈品市場(chǎng)分析師盧卡·索爾卡指出：“中國的奢侈品消費(fèi)突然就按下了暫停鍵，多數(shù)品牌的銷售額要么為零，要么至少下降80%?！?/span>

對(duì)于奢侈品牌是否可以嘗試線上電商，據(jù)《中國商報(bào)》報(bào)道，Prada已在2月24日轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，在天貓開設(shè)旗艦店，目前處于試階段，但粉絲只有1萬多人(現(xiàn)調(diào)查約為2萬人)。消費(fèi)者王小姐對(duì)記者表示，對(duì)于價(jià)格過萬元的奢侈品來說，即便是品牌的線上旗艦店，自己在購買之前也會(huì)有所顧慮，看到實(shí)物會(huì)覺得更加踏實(shí)。說明，奢侈品的特性仍然決定其更適合實(shí)體零售。

等到疫情結(jié)束后，線下奢侈品消費(fèi)能否回暖？

盡管疫情席卷全球，或有不可阻擋的趨勢(shì)，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士仍以看好未來形勢(shì)，他們認(rèn)為，奢侈品業(yè)務(wù)將可以在明年實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，并達(dá)到疫情發(fā)生前的目標(biāo)。據(jù)咨詢研究公司Agility Research的說法，隨著中國疫情得到有效遏制，中國奢侈品零售似乎出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)體零售流量也正在緩慢反彈中。Hermès此前關(guān)閉的11家門店里，目前僅有2家仍未恢復(fù)營業(yè)?？偠灾?，疫情最多只能抑制中短期內(nèi)的消費(fèi)，浩劫之后，伴隨著報(bào)復(fù)性狂歡式消費(fèi)得以釋放，正如2月7日Louis Vuitton在官方社交媒體平臺(tái)發(fā)布的海報(bào)所言：“按下暫停鍵的旅行，終將再次啟程”。