4月8日，最高人民法院對(duì)于此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司（以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”）商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決：?jiǎn)痰んw育敗訴，25類商標(biāo)和圖形被撤。

公開資料顯示，喬丹體育成立于2000年。隨著公司不斷壯大，成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，甚至成為了國(guó)際籃聯(lián)FIBA全球特許產(chǎn)品官方合作伙伴。

同時(shí)隨著喬丹體育在行業(yè)的影響力越來越大，在2012年，邁克爾·喬丹便向中國(guó)法院提起訴訟，隨機(jī)控告喬丹體育侵權(quán)。

“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤

據(jù)了解，喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育，2012年，美國(guó)NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。圍繞“喬丹”商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年之久的官司。

雙方爭(zhēng)議的一個(gè)焦點(diǎn)在于姓名權(quán)，喬丹認(rèn)為喬丹體育注冊(cè)使用的商標(biāo)會(huì)造成公眾對(duì)產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場(chǎng)秩序，并以此申請(qǐng)撤銷對(duì)上述商標(biāo)的注冊(cè)。

喬丹體育代理律師認(rèn)為喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美國(guó)一個(gè)普通的姓氏，很難認(rèn)定喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯(lián)系。雖然喬丹本人擁有很高的社會(huì)知名度，但這并不代表他的姓氏在產(chǎn)品商標(biāo)方面擁有特權(quán)。

此前，邁克爾·喬丹在一審和二審均敗訴。二審敗訴后，邁克爾·喬丹作為再度申請(qǐng)人向最高院申請(qǐng)?jiān)賹?，?qǐng)求最高院：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。最高院審理后認(rèn)為，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，應(yīng)予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。

對(duì)于“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤，喬丹體育也發(fā)布了相關(guān)聲明，表示此次判決的（圖形+文字）商標(biāo)系公司注冊(cè)時(shí)間未超過5年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷判決不會(huì)影響公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用。

在聲明中，喬丹體育指出，公司注冊(cè)超過5年的74件商標(biāo)此前已經(jīng)獲得了勝訴，其中包括公司核心使用了25類商標(biāo)，因此，不會(huì)影響正常使用。

“傍名牌”會(huì)不會(huì)有出路？

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2008-2011年，喬丹體育全年?duì)I業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17.04億元，并成為國(guó)內(nèi)六大體育品牌之一。

再到2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過初審，繼2011年之后再度完成“過會(huì)”。

實(shí)際上，2011年11月，喬丹體育就已經(jīng)成功“過會(huì)”，并計(jì)劃于第二年3月底掛牌上市。然而，正是因?yàn)?012年開始的一系列“喬丹”商標(biāo)的訴訟，讓喬丹體育推遲了上市。

雖然推遲了上市。但近兩年喬丹體育也在加速自身品牌發(fā)展，2018年，喬丹體育組織召開了主題為“新征程 百億夢(mèng)”的戰(zhàn)略啟動(dòng)大會(huì)。喬丹體育將企業(yè)愿景描述為“成為廣受認(rèn)同的體育用品集團(tuán)”，而在市場(chǎng)層面，喬丹體育則希望在2022年銷售額突破百億元。

在2019年的“雙11”中，喬丹體育也交出了截至1點(diǎn)11分全品牌全網(wǎng)銷售額破億的成績(jī)。

2019以來喬丹體育還頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺(tái)傳遞品牌形象。除了贊助馬拉松賽事外，喬丹體育還是世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)官方贊助商，同時(shí)是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)和俄羅斯代表團(tuán)的裝備贊助商。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，喬丹體育能夠發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名品牌，在一定程度上沾了邁克爾·喬丹的名氣，顯然喬丹體育“傍名牌”行為的是成功的，但是不會(huì)有出路的。

此次商標(biāo)敗訴等于失去了繼續(xù)搭“順風(fēng)車”的便利，“喬丹體育”存在打著“喬丹”旗號(hào)，不能不說其“商業(yè)碰瓷”行為是在鉆法律空子。此次“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤，也為后續(xù)其他同類知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議提供了司法監(jiān)管樣本。