寺庫在2017年登陸了納斯達(dá)克上市后，目前實(shí)現(xiàn)了連續(xù)14個(gè)季度盈利。

　　近日，寺庫又發(fā)布了第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，寺庫網(wǎng)總營收為20.401億元人民幣(約合2.930億美元)，比去年同期的17.926億元人民幣增長(zhǎng)13.8%。

　　但自2018年8月以來，寺庫股價(jià)就波動(dòng)下跌，如今浮動(dòng)于3美元上下，截至2020年5月25日北京時(shí)間下午13點(diǎn)分股價(jià)為2.43美元，較13美元的發(fā)行價(jià)下跌八成，市值僅有1.22億美元。寺庫雖面對(duì)營收增長(zhǎng)，但是作為主流奢侈品電商，還要面對(duì)股價(jià)下跌的境況。奢侈品電商到底還有哪些隱憂?

　　報(bào)復(fù)性消費(fèi)后，需保持清醒

　　國內(nèi)疫情得到有效控制過后，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品報(bào)復(fù)性消費(fèi)非常明顯，出現(xiàn)了漲價(jià)刺激消費(fèi)的局面。5月13日，Chanel正式宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對(duì)手提包以及小皮具商品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，整體的價(jià)格漲幅在5%至17%左右。但面對(duì)漲價(jià)，人們消費(fèi)熱情似乎更加高漲，北京、廣州、上海的Chanel專柜出現(xiàn)排隊(duì)“搶購”的現(xiàn)象。線下如此，線上也可見一斑了。

　　面對(duì)以上現(xiàn)象，奢侈品電商就更不能被表象所蒙蔽，有時(shí)候報(bào)復(fù)性消費(fèi)帶來的只是“短暫的繁榮”。在消費(fèi)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的熱情散去后，奢侈品電商要面對(duì)的是一群無比清醒的消費(fèi)者，因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)于奢侈品的價(jià)格非常敏感，消費(fèi)者在乎的是自己買的值不值，對(duì)他們來說奢侈也要實(shí)惠。

　　這時(shí)候奢侈品電商要比消費(fèi)者保持清醒的狀態(tài)。消費(fèi)者不會(huì)放棄購買奢侈品，但是會(huì)減少購買的頻率，奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)主要靠的是潛在消費(fèi)者，這群人大多存在超前消費(fèi)的情況，在疫情的特殊時(shí)期同樣限制了他們的消費(fèi)能力，品類豐富和正品保障是奢侈品電商的主要競(jìng)爭(zhēng)力，而線上線下價(jià)格統(tǒng)一則是制約因素，這需要被奢侈品電商清醒的考慮。

　　“蛋糕”越分越小，特色容易丟失

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析》中顯示，2015-2018年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模(不包含海外消費(fèi))持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)達(dá)到1700億元，按此趨勢(shì)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元?？吹竭@，似乎前景非?？捎^，但這只是整個(gè)行業(yè)的前景，對(duì)于寺庫來說，一方面市場(chǎng)營收進(jìn)入疲軟期，一方面市場(chǎng)份額遭到國內(nèi)外奢侈品電商巨頭與國內(nèi)新成員的夾擊，比如最近比較顯目的萬里目。

　　但這只是寺庫所面臨的嗎?其實(shí)不然，在這個(gè)極具變化的市場(chǎng)中，每一個(gè)奢侈品電商都存在這樣的隱憂。

　　整個(gè)行業(yè)的前景越好越會(huì)迎來更多的參與者，這樣市場(chǎng)細(xì)分會(huì)越來越小，做得好獨(dú)樹一幟，做的不好可能會(huì)成為一個(gè)復(fù)制品，這時(shí)候“做得要好，分的也要有特色”。怎么去搶占先機(jī)占到更多的份額，保持已有特色，創(chuàng)造新的特色。如果不能二者兼顧，原有的特色一定要守住，因?yàn)椴皇敲總€(gè)復(fù)制品都是失敗者。

　　損失不可避免，困境依然存在

　　在貝恩咨詢發(fā)布的報(bào)告中顯示，今年2月，整個(gè)奢侈品行業(yè)受疫情影響，可能損失300到400億歐元(約3076億人民幣)，這意味著行業(yè)收入將下降約15%左右，損失達(dá)到100億歐元。因?yàn)橐咔榈牡絹?，損失不可避免。很多行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，作為奢侈品電商按理來說更容易找到新的機(jī)遇，但還是陷入了新舊的雙層困境。

　　新困境是雖然國內(nèi)的疫情逐漸可控，但作為主要奢侈品供應(yīng)源與消費(fèi)市場(chǎng)的國外疫情逐漸蔓延，讓寺庫在海外地區(qū)的業(yè)務(wù)被迫中斷，貨源也得不到及時(shí)的補(bǔ)充，運(yùn)輸渠道也受到了極大的限制。

　　舊的困境依舊與“假貨問題”有關(guān)，這是奢侈品電商的行業(yè)痛點(diǎn)。在此問題上，寺庫在這個(gè)困境里一直苦苦掙扎。截至5月19日晚，在黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于寺庫的投訴量達(dá)474條。

　　其實(shí)作為一個(gè)奢侈品電商遇到投訴在所難免，這也不是寺庫一個(gè)平臺(tái)的困境，同樣在黑貓投訴平臺(tái)搜索奢侈品的關(guān)鍵詞，涉及的平臺(tái)也比較廣泛。

　　奢侈品電商在發(fā)展的現(xiàn)階段，損失固然不可避免，困境也依然存在，技術(shù)的更迭在改變著時(shí)代，時(shí)代的變化帶來的不只有未來和期望，同時(shí)也伴隨著未知與挑戰(zhàn)。奢侈品電商面對(duì)新舊兩層困境要以謹(jǐn)慎的態(tài)度，堅(jiān)定地步伐迎接，不可避免的就積極的面對(duì)。

　　寺庫只是一個(gè)行業(yè)縮影，面對(duì)這些隱憂江湖老劉認(rèn)為要做到這12個(gè)字，看前景，迎問題，觀變化，做自己。