日訂單7500份銷售超40萬，絲麗雅“網(wǎng)攤”新營銷逆境突圍

2020/6/18 11:47:00 來源: 評論(0)8430

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6月15日23時，在絲麗雅集團(tuán)科技中心一號會議室臨時改建的物流倉庫里，全球最大的黏膠長絲供應(yīng)商絲麗雅集團(tuán)旗下麗雅新材料公司的員工正在緊張地核對貨品與客戶信息。截至當(dāng)天23時，已經(jīng)有超過7500份的銷售訂單從這里郵寄發(fā)出，單日銷售產(chǎn)值超過40萬元。

2020年以來，受疫情影響，全球紡織行業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不符合當(dāng)前市場需要。絲麗雅集團(tuán)積極開展技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新，謀求加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和銷售模式的順勢提升，不斷激發(fā)企業(yè)發(fā)展的潛力與活力。

絲麗雅集團(tuán)旗下麗雅新材料公司順應(yīng)形勢，積極求變，根據(jù)當(dāng)前“地（網(wǎng)）攤”經(jīng)濟(jì)熱潮，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”理念推廣實施終端消費品電商營銷模式，在線上開設(shè)麗雅生活E館，打造“網(wǎng)攤”經(jīng)濟(jì)。“網(wǎng)攤”自6月10日上線以來，短短數(shù)天時間即積累了大量“粉絲”人群，實現(xiàn)了主業(yè)原料終端產(chǎn)品的快速銷售，體現(xiàn)了新營銷模式的巨大潛力，為雅賽爾等集團(tuán)主業(yè)產(chǎn)品在當(dāng)前形勢下的銷售提供了一個新營銷模式的生動實踐。

雅賽爾是絲麗雅團(tuán)隊攻堅克難，利用30多項自主創(chuàng)新技術(shù)所研發(fā)出的全新強(qiáng)力生物基纖維。自2014年面世以來，其高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品得到下游客戶高度肯定，備受市場青睞。將雅賽爾作為絲麗雅集團(tuán)新營銷模式終端產(chǎn)品的重要原料，是基于其堅實的市場基礎(chǔ)、極佳的行業(yè)口碑、豐富的產(chǎn)品種類和充沛的生產(chǎn)經(jīng)驗，具有良好的市場前景。

“網(wǎng)攤”中，基于雅賽爾纖維生產(chǎn)的熱銷家居產(chǎn)品包括數(shù)度被買斷貨的夏涼被家紡產(chǎn)品。據(jù)麗雅新材料公司銷售人員介紹，絲麗雅開發(fā)的雅賽爾纖維具有高強(qiáng)高柔、如絲如絨的特征，本款涼被含68%的雅賽爾纖維，在家居使用中顧客感受頗好，從“網(wǎng)攤”銷售數(shù)據(jù)看，部分顧客在下單后，對該款產(chǎn)品還進(jìn)行了再次購買。依靠絲麗雅多年的行業(yè)領(lǐng)先地位和技術(shù)沉淀，以多項重要高新技術(shù)作支撐，基于雅賽爾原料生產(chǎn)的夏涼被受到消費者青睞也在清理之中。

除涼被外，“網(wǎng)攤”上線商品中受到消費者關(guān)注的商品還包括麗雅新材料生產(chǎn)的不同款式的防護(hù)口罩，以及備受熱捧的天然纖維素干濕兩用潔面巾等多款“明星”產(chǎn)品和酒精消毒濕巾等家居實用產(chǎn)品。

據(jù)絲麗雅新材料市場部負(fù)責(zé)人黃丹介紹，由于“網(wǎng)攤”剛上線6天，在產(chǎn)品豐富度等多方面都還有提升空間。下一步，“網(wǎng)攤”還將陸續(xù)上新內(nèi)衣、內(nèi)褲、抗菌襪、洗碗巾等更多商品，所有商品原料均來自絲麗雅的高品質(zhì)生產(chǎn)，以更好地滿足消費者。同時，公司將虛心聽取消費者意見，不斷完善物流、售后等服務(wù)，為消費者提供更好的消費場景和消費體驗。

絲麗雅集團(tuán)新營銷模式是絲麗雅“一基”主業(yè)發(fā)展過程中又一變革性創(chuàng)舉。以“網(wǎng)攤”經(jīng)濟(jì)為表現(xiàn)形式的新營銷模式是絲麗雅產(chǎn)品營銷面對逆境求變的重要決策，旨在持續(xù)推進(jìn)微笑曲線向后端發(fā)展，以終端產(chǎn)品的銷售帶動前端原料銷售，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力與附加值，將絲麗雅品牌打造成為網(wǎng)絡(luò)時代的“新網(wǎng)紅”。

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