中國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國，紡織品服裝出口的持續(xù)穩(wěn)定增長對保證中國外匯儲備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

一、紡織服裝市場規(guī)模

2021年紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟運行平穩(wěn)回升的拉動作用增強。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、服裝行業(yè)主要發(fā)展特點

1.行業(yè)持續(xù)回暖

11月，在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下，我國服裝內(nèi)需市場回暖態(tài)勢明顯，服裝行業(yè)的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區(qū)進入急凍模式，消費者對羽絨服、羊絨衫、保暖內(nèi)衣等保暖類服飾的需求明顯提升，帶動了相關(guān)產(chǎn)品的成交額。同時，在“雙十一”購物節(jié)的帶動下，線上線下迎來商品消費大促活動，也推動了服裝行業(yè)銷售的積極改善。此外，隨著北京冬奧會的臨近，居民的運動熱情被點燃，帶動了戶外運動服裝的消費。在此背景下，服裝企業(yè)也積極把握消費者的需求，打造功能性與時尚性兼具的創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.數(shù)字化賦能加速

當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應(yīng)鏈體系，設(shè)計端通過創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計來驅(qū)動消費者的需求和增長，消費端則通過建立消費者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準定位目標人群。太平鳥、歌力思等服裝企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能，提升運營效率，推動業(yè)績持續(xù)增長。

同時，隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用日漸成熟，被認為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業(yè)也陸續(xù)開啟了對元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家和森馬服飾先后申請注冊了元宇宙相關(guān)商標。

3.國貨崛起助推品牌升級

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野，掀起一場國風新潮。今年的“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長，體現(xiàn)出新一代消費者更看重產(chǎn)品的文化和底蘊。而很多國貨品牌根據(jù)中國消費者的觀念變化，不斷開拓創(chuàng)新，打造了更有個性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。例如，波司登首創(chuàng)風衣羽絨服，充分結(jié)合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，滿足商務(wù)場合穿著需求；李寧推出全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING1990，拓寬產(chǎn)品邊界，布局高端市場。