43歲的坎耶·韋斯特終于出手了。

       他創(chuàng)造了全球最暢銷的鞋子，賣出的YEEZY鞋可以繞地球好幾圈。時(shí)代雜志評(píng)選他為最有影響力的100人，“鋼鐵俠”馬斯克從他的歌中獲得靈感，他還是網(wǎng)紅卡戴珊的老公，江湖人稱：侃爺。

      7月5日，侃爺在社交平臺(tái)上發(fā)布了一條消息，正式宣布他將競選美國總統(tǒng)。

      消息瞬間發(fā)酵，“饒舌治國第一人”、“給民眾每人發(fā)雙椰子鞋”……網(wǎng)上興起一陣段子熱潮，足見侃爺本身的標(biāo)簽和熱度。

從博彩網(wǎng)站oddschecker上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于侃爺競選的賠率攀升到50/1，此前這一數(shù)字是501/1，說明博彩公司對(duì)侃爺成為總統(tǒng)的認(rèn)可度在提高。

據(jù)梳理發(fā)現(xiàn)，競選總統(tǒng)除了年齡、出生地等門檻，還需要募集到700萬到1000美金競選資金。從資本角度上說，競選需要投入大量的財(cái)力，但對(duì)擁有近百億商業(yè)帝國的侃爺來說，并不難實(shí)現(xiàn)。

但據(jù)外媒的報(bào)道，侃爺并未向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提交過總統(tǒng)候選人申請(qǐng)文件，也沒有跡象表明侃爺組建起了競選組織，距離11月3日的大選也只剩122天了，他的這次發(fā)聲被更多解讀為“作秀”。

不管競選事件能否落地，從目前的熱度來看，侃爺著實(shí)又給自己做了次營銷。從剛剛宣布與GAP合作，到計(jì)劃YEEZY推出美妝產(chǎn)品線，侃爺?shù)纳虡I(yè)動(dòng)作，或許才是這次競選之風(fēng)的最大受益者。

從負(fù)債到身價(jià)近100億

     從唱歌到做生意，侃爺相當(dāng)認(rèn)真。這也包括他對(duì)財(cái)富的理解：當(dāng)他發(fā)現(xiàn)福布斯最新發(fā)布的第全球億萬富豪榜沒有自己的名字后，他有些耿耿于懷。

今年4月，侃爺向自己的團(tuán)隊(duì)下令，向《福布斯》提供自己公司Kanye，Inc的真實(shí)財(cái)務(wù)報(bào)告?！陡２妓埂返膱F(tuán)隊(duì)還真的過來了，經(jīng)過核算后，宣布侃爺是一名不折不扣的億萬富豪。

這是侃爺?shù)纳虡I(yè)數(shù)據(jù)首次得到完整披露，也揭開了他的商業(yè)帝國面紗。2015年還曾背負(fù)5000萬債務(wù)的他，憑借著YEEZY的躥紅實(shí)現(xiàn)了逆襲。根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)顯示，YEEZY品牌的估值約為30億美元。

近些年在潮流領(lǐng)域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前，侃爺?shù)暮献鲗?duì)象還是Nike，也合作過Reebok、LV等品牌，但一直不溫不火，甚至有些款式都沒有上市機(jī)會(huì)。直到2013年，與Nike推出的“紅椰子”鞋大火，YEEZY也開始“破圈”。

同年，侃爺與Nike分道揚(yáng)鑣，其中很重要的原因是，侃爺希望擁有合作股權(quán)，但Nike以他不是運(yùn)動(dòng)員為由拒絕了。

2015年，侃爺牽手Adidas，正式開啟了YEEZY的高光時(shí)刻。根據(jù)雙方協(xié)議，他從阿迪達(dá)斯可以獲得YEEZY收入約15％的特許權(quán)使用費(fèi)。在扣除了一些費(fèi)用后，侃爺仍然可以獲得11%的分成。

根據(jù)最近《福布斯》雜志與侃爺?shù)膶?duì)話和內(nèi)部文件顯示，YEEZY系列在2019年的最終收入數(shù)字接近13億美元。以此來計(jì)算的話，侃爺去年靠YEEZY的收入超過了1.4億美元。

當(dāng)然，這還不足以支撐他13億美元的身價(jià)（約人民幣90億）。

根據(jù)侃爺提供給福布斯的文件顯示，他的主要財(cái)產(chǎn)除了旗下品牌YEEZY的100%股份，9000萬美元的唱片公司及音樂版權(quán)、8100萬美元的房地產(chǎn)、2100萬美元土地、1700萬美元的現(xiàn)金等。

YEEZY鞋的拐點(diǎn)已至

     2014年的阿迪達(dá)斯是落寞的，全年股價(jià)下跌38％，在第四季度出現(xiàn)了1.4億歐元的巨額虧損。在北美市場上，被安德瑪超越，阿迪達(dá)斯落到了第三的位置。而從2015年開始，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從2015年年初的不到60歐元到2017年年末的170歐元，阿迪達(dá)斯股價(jià)在這3年里的實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長，而2015年年初，正是YEEZY Boost第一款球鞋發(fā)售的時(shí)間點(diǎn)。

這兩年，Adidas憑借YEEZY、NMD和Boost系列的大熱，從老對(duì)手Nike那搶走了不少關(guān)注度，強(qiáng)勢地逆襲了一回。從目前的表現(xiàn)來看，侃爺與阿迪達(dá)斯的合作讓雙方收獲了名利雙收的結(jié)果。

不過YEEZY在2018年的巔峰后出現(xiàn)了頹勢，這也成為了阿迪達(dá)斯經(jīng)營的“隱形炸彈”。消費(fèi)增長放緩、消費(fèi)者調(diào)侃球鞋為調(diào)色盤、鞋款審美疲勞、不斷補(bǔ)貨降低市場溢價(jià)......這也不禁讓人重新思考，侃爺與阿迪達(dá)斯打造的YEEZY帝國，還能延續(xù)多久？

一雙球鞋火不火，球鞋交易平臺(tái)，從來都是球鞋市場的風(fēng)向標(biāo)。

來自全球最大球鞋交易平臺(tái)StockX的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)有近1.5萬個(gè)款式產(chǎn)生交易，交易量超過400萬雙，交易額超過10億美元，平均支付了44%的溢價(jià)。而整個(gè)交易市場，基本就是YEEZY和JORDAN兩個(gè)品牌的相互PK。

Adidas的成交均價(jià)最高，為292美元，這和YEEZY的定價(jià)有一定關(guān)系，該品牌整體溢價(jià)率只有36%；老對(duì)手Jordan品牌平均成交價(jià)260美元，溢價(jià)率高達(dá)61%。

以Jordan倒掛深棕色、Sacai×Nike紅和YEEZY 350夜光綠這3款鞋為例，它們均躋身為2019年5月溢價(jià)最高的鞋?！鸽娚淘诰€」梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過1年多的時(shí)間，Jordan倒掛深棕從成交均價(jià)6884升至9400、Sacai從成交均價(jià)2965升至4200，YEEZY還保持在3928的成交均價(jià)。

而從投資的視角來看，球鞋的溢價(jià)率和其受追捧的程度幾乎是正相關(guān)。說白了，在一級(jí)市場有多受歡迎，在二級(jí)市場的溢價(jià)率也就多高。

“椰子的頻繁補(bǔ)貨真的讓炒鞋的人心痛，不管他真是目的是什么，侃爺?shù)牟呗允窍Ｍ幼尨蟊姸即┑钠稹！鼻蛐婕倚」艑?duì)「電商在線」說。

這些都在表明，侃爺所打造的椰子帝國，正在進(jìn)入重要的拐點(diǎn)，這門生意無法再成為他單一押注的對(duì)象，更是他追求消費(fèi)平權(quán)之后所面對(duì)的必然結(jié)果。

藝術(shù)家的KOL

但侃爺?shù)纳虡I(yè)影響力遠(yuǎn)不止YEEZY。

在他深陷千萬美元債務(wù)危機(jī)的時(shí)候，侃爺發(fā)了一長串Twitter哀求扎克伯格。他希望扎克伯格給他的創(chuàng)意投資10億美元，因?yàn)樗钱?dāng)世以及史上最偉大的藝術(shù)家。

定位雖然有些夸張，但侃爺和他所打造的設(shè)計(jì)師帝國，確實(shí)可以說占據(jù)了時(shí)尚圈的半壁江山。

早在2011年，侃爺就成立了Donda’S HOUSE INC。這間創(chuàng)意工作室，以「制造人們想要，并負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品和體驗(yàn)」為目標(biāo)，先后招募了初出茅廬的Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston和Matthew Williams等人成為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成員。

這些名字看起來十分復(fù)雜且陌生，但他們設(shè)計(jì)的品牌名氣很大。比如Virgil Abloh是OFF WHITE品牌的創(chuàng)始人和主理人，同時(shí)也是LV的男裝創(chuàng)意總監(jiān)；Matthew M Williams是Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)。

雖然這些設(shè)計(jì)師加入Donda的目標(biāo)，是推出大眾都買得起的高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但并不妨礙他們在市場中營造“饑餓感”，使這些設(shè)計(jì)品牌的市場價(jià)不斷做高。

OFF-WHITE從2012年創(chuàng)建以來，就與Moncler、Jimmy Choo等品牌推出合作聯(lián)名款，已經(jīng)翻了5000倍的銷售額，目前銷售額達(dá)到了3億歐元。

雖然沒有公開的信息，能夠說明侃爺與這些“門徒”間存在著怎樣的商業(yè)分成，但他們彼此合力打造的設(shè)計(jì)師帝國，足以為對(duì)方的商業(yè)品牌做背書。

競選的“別有用心”

最近動(dòng)作頻繁的侃爺，證明了他的生意邊界的拓寬。

卡戴珊家族成功轉(zhuǎn)型做起了化妝品生意，作為一家人的侃爺也想分一杯羹。今年4月，他為自己YEEZY品牌申請(qǐng)了美妝個(gè)護(hù)的業(yè)務(wù)范圍，涵蓋各類美妝和護(hù)膚產(chǎn)品，包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等，甚至還有牙膏和芳香療法枕頭。

而更大的動(dòng)作，則是近期他宣布與GAP的合作。

2019年GAP在全球的總收入是46億美元，這次合作中，GAP希望新的YEEZY GAP系列可以實(shí)現(xiàn)每年10億美元的年銷售額目標(biāo)，由此亦可見GAP對(duì)此次合作寄予了十足的厚望。

在聯(lián)名消息傳出后，GAP的股價(jià)一路上漲42%，足見市場對(duì)這一次合作所表達(dá)的積極態(tài)度。

對(duì)于GAP來說，侃爺?shù)募尤霟o疑是雪中送炭，在疫情后面臨閉店壓力的GAP其實(shí)多年來一直存在“設(shè)計(jì)無趣”的詬病。

為了這次合作，GAP也下了重金。雙方簽訂了10年的合同，并且5年后可選擇續(xù)簽。而在五年續(xù)簽期到來前，侃爺將擁有完全的創(chuàng)作控制權(quán)和YEEZY品牌的完全所有權(quán)。

而對(duì)于侃爺來說，下場進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域似乎與他以往走高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品的路線不符。但其實(shí)侃爺并不希望自己的產(chǎn)品一直像奢侈品一樣靠“稀缺性”、“排他性”、“高價(jià)”和饑餓營銷取勝，他對(duì)媒體透露，自己想走的是像麥當(dāng)勞或者蘋果公司那種大批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的路線。

這確實(shí)符合他一貫的堅(jiān)持，無論是Donda時(shí)期，還是YEEZY鞋，他都堅(jiān)持要“大眾化”，堅(jiān)持平權(quán)，讓普通人也可以享受。而這樣的策略，也蠻像馬斯克的造車策略，從一輛最貴的車開始，逐漸做平民大眾化的車型。

也難怪侃爺?shù)目偨y(tǒng)競選，馬斯克是最支持的那個(gè)人呢。