近日，Prada可謂爭(zhēng)議不斷。在經(jīng)歷了一系列代言人風(fēng)波之后，Prada與中國(guó)女足于7月10日共同宣布，Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的官方合作伙伴。

　　眾所周知，代言人對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)非常重要。他們是品牌形象的傳播者，能夠吸引更多的關(guān)注和認(rèn)可。然而，與娛樂明星相比，運(yùn)動(dòng)員作為代言人似乎能夠給品牌帶來(lái)更加穩(wěn)固的形象，這一點(diǎn)在Prada與中國(guó)女足的合作中得到了充分體現(xiàn)。

　　這次合作引起了廣泛關(guān)注，#Prada這次找對(duì)人了#成為了熱門話題，并且在微博上被閱讀了5.9億次。與經(jīng)常發(fā)生負(fù)面新聞的娛樂明星相比，選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人似乎已經(jīng)成為了各大品牌的共識(shí)。

　　回顧這幾年的情況，Prada似乎真的有點(diǎn)倒霉。在國(guó)內(nèi)選擇的代言人柯震東、鄭爽、吳亦凡、李易峰等都曾經(jīng)涉及違法和道德敗壞等劣跡行為，Prada因此被外界比喻為「代言***最嚴(yán)重」的品牌。

　　2021年，Prada先后宣布藝人鄭爽、李易峰為品牌代言人。然而，同年1月，鄭爽被曝出偷稅漏稅等負(fù)面消息，Prada立即宣布終止與鄭爽的合作，從官宣代言到解約僅歷時(shí)9天。2022年9月，擔(dān)任Prada代言人10個(gè)月的李易峰也因嫖娼等負(fù)面消息被Prada解約。

　　最近，Prada品牌又遇到了麻煩，另一位代言人蔡徐坤陷入了輿論漩渦中，盡管目前還沒有宣布解約合作，但Prada的品牌形象和信譽(yù)再次受到了困擾。

　　Prada與蔡徐坤的合作始于2019年，當(dāng)時(shí)正值偶像文化興盛的時(shí)期。毫無(wú)疑問，Prada選擇代言人是為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，并贏得年輕一代的好感度，這樣的商業(yè)行為本無(wú)可厚非，不論對(duì)錯(cuò)。

　　流量明星無(wú)疑會(huì)給品牌帶來(lái)相當(dāng)程度的關(guān)注度。今年3月，在米蘭時(shí)裝周上，蔡徐坤受邀參加時(shí)裝秀，其代言品牌Prada的相關(guān)討論在2月24日的微博閱讀量達(dá)到了4.97億。

　　受到疫情的影響，Prada近三年業(yè)績(jī)受到了巨大沖擊，全球關(guān)閉了40%的店鋪。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，從2022年下半年開始，Prada的凈***同比增長(zhǎng)了93.6%；毛利率也從2021年的74.3%增長(zhǎng)至77.7%。對(duì)于這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，可以說(shuō)Prada花費(fèi)巨資請(qǐng)的代言人功不可沒。

　　然而，「水能載舟，亦能覆舟」。6月28日，受蔡徐坤事件影響，Prada的股價(jià)出現(xiàn)了下跌，盤中跌幅近2%。按照Prada超過(guò)1300億港元的總市值計(jì)算，市值蒸發(fā)近30億港元。

　　因此，品牌需要尋找代言明星的替代選擇。這也是為什么奢侈品牌開始傾向于選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人的原因之一。運(yùn)動(dòng)員代表了健康、積極、努力和團(tuán)隊(duì)合作等正能量。他們的形象與品牌所追求的理念相吻合，能夠給消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。此外，運(yùn)動(dòng)員在事業(yè)上取得的成就也為品牌增添了吸引力和公信力。

　　Prada與中國(guó)女足的合作正是在這一背景下展開的。中國(guó)女足是一個(gè)有實(shí)力且備受關(guān)注的團(tuán)隊(duì)，他們的積極進(jìn)取、拼搏精神能夠與Prada所代表的奢華品質(zhì)相輝映。這次合作不僅讓Prada獲得了巨大的曝光和關(guān)注度，也為中國(guó)女足帶來(lái)了更多的支持和關(guān)注。在娛樂圈明星頻繁翻車的情況下，Prada選擇與健康自信的中國(guó)女足合作，可以說(shuō)是非常明智的選擇。

　　Prada在聲明中表示，此次合作將為中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)提供正裝支持，成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的官方正裝合作伙伴，為球隊(duì)打造全新現(xiàn)代的形象。

　　而中國(guó)足球協(xié)會(huì)則表示，這次合作標(biāo)志著國(guó)際時(shí)尚與中國(guó)女足的文化碰撞與融合。未來(lái)，雙方將共同努力發(fā)展女性體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)女足事業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　在這之前，奢侈品品牌與女性運(yùn)動(dòng)員的合作并不常見。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年之前，只有中國(guó)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗為雅詩(shī)蘭黛拍攝過(guò)粉底液推廣視頻。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，時(shí)尚奢侈品界幾乎沒有看到女性運(yùn)動(dòng)員展示商業(yè)潛力的機(jī)會(huì)。

　　然而，現(xiàn)在的情況有了很大的改變，女性運(yùn)動(dòng)員正在逐漸走進(jìn)「時(shí)尚奢侈品圈」。2021年7月，在東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文贏得了女子個(gè)人重劍***，她出色的個(gè)人能力加上迷人的外表，讓她的商業(yè)價(jià)值迅速攀升。隨之而來(lái)的8月，美妝品牌OLAY迅速簽約孫一文為品牌大使。

　　今年1月，孫一文成為Dior的品牌摯友。她在Dior的廣告視頻中身穿Vibe早春系列印花運(yùn)動(dòng)套裝，用自己的經(jīng)歷講述了「女子力量」。

　　今年5月，Prada宣布楊舒予為品牌大使，楊舒予2021年隨中國(guó)隊(duì)獲得東京奧運(yùn)會(huì)三人籃球女子組項(xiàng)目銅牌。Prada發(fā)布了由她出鏡拍攝的廣告大片，并在Prada小紅書賬號(hào)開辟日記專欄，由楊舒予接管。就在上周，楊舒予所在的中國(guó)女籃時(shí)隔12年再次奪得亞洲杯冠軍。

　　此外，谷愛凌憑借著在2022年北京冬奧會(huì)上的出色表現(xiàn)，先后成為Tiffany全球品牌代言人、內(nèi)衣品牌維密The VS Collective的成員、萬(wàn)國(guó)表和雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)品牌摯友。

　　可以說(shuō)，選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人是一種押寶的做法。女性運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的提升，在一定程度上離不開近年來(lái)女性意識(shí)的崛起以及女性體育的蓬勃發(fā)展。如今，女性體育賽事的影響力和關(guān)注度不斷上升。

　　運(yùn)動(dòng)員年輕化也為女性運(yùn)動(dòng)員崛起提供了重要條件。像谷愛凌這樣的00后，與Z世代有著重疊的年齡，在審美、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀上更加符合當(dāng)下的需求。通過(guò)年輕女性運(yùn)動(dòng)員作為紐帶，時(shí)尚奢侈品品牌能夠更好地與新一代消費(fèi)者建立共鳴。

　　當(dāng)我們回顧奢侈品牌與明星代言之間的合作時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)仍然是品牌與資本之間的博弈。對(duì)于當(dāng)下的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，它們普遍存在一種害怕錯(cuò)過(guò)***時(shí)機(jī)的心態(tài)，更擔(dān)心錯(cuò)過(guò)千禧一代消費(fèi)群體的焦慮情緒。千禧一代正在逐漸成為新的奢侈品消費(fèi)主力，如果奢侈品牌現(xiàn)在忽視了這一人群的存在，將來(lái)很難再引起他們的關(guān)注，甚至可能被邊緣化。

　　過(guò)去的幾年里，奢侈品牌都傾向于選擇流量明星合作，這本應(yīng)該是***的局面。流量明星與奢侈品牌合作，不僅能為品牌帶來(lái)巨大的曝光量，這些明星也意識(shí)到中國(guó)獨(dú)有的「粉絲經(jīng)濟(jì)」，他們的粉絲們也樂意購(gòu)買他們偶像代言的產(chǎn)品。這種策略在一段時(shí)間內(nèi)確實(shí)有效，帶來(lái)了巨大的曝光和銷量增長(zhǎng)。

　　然而，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的品味和需求也在不斷發(fā)展變化。

　　如今，消費(fèi)者更加重視與品牌核心價(jià)值觀相符的產(chǎn)品和形象。他們對(duì)于品牌的故事、文化內(nèi)涵以及可持續(xù)性等方面的關(guān)注度日益增加。在這樣的背景下，奢侈品牌開始加大與當(dāng)?shù)匚幕纳疃刃麄鳎⒅卮匀伺c品牌核心理念的契合度。

　　從Prada與中國(guó)女足的合作中，我們可以看到選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人已經(jīng)成為了當(dāng)前的熱門趨勢(shì)，并且得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌通過(guò)與運(yùn)動(dòng)員合作，能夠更好地傳達(dá)品牌的價(jià)值觀，打造更具有情感共鳴的形象。代言人成為了品牌故事的延伸，他們本身就是品牌文化的象征。通過(guò)與代言人的合作，奢侈品牌可以更好地傳達(dá)自己的價(jià)值觀，并與消費(fèi)者建立真實(shí)而深入的情感連接。

　　雖然流量仍然是重要的參考因素，但奢侈品牌代言「去流量化」的趨勢(shì)是不可忽視的。消費(fèi)者的需求和品味正在不斷發(fā)展，奢侈品牌需要及時(shí)調(diào)整自己的策略，以滿足消費(fèi)者的期待。將來(lái)，如何平衡品牌形象、代言人選擇和流量轉(zhuǎn)化，將是品牌成功的關(guān)鍵所在。