Sora 橫空出世，將如何重新定義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“游戲規(guī)則”？

2024/2/29 19:10:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)3589

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距離 OpenAI 公司發(fā)布 Sora，已經(jīng)過(guò)去 14 天。國(guó)際和國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在 AI 應(yīng)用方面的有哪些響應(yīng)和表現(xiàn)？

作為 “文生視頻” （Text-to-video）工具，Sora 在國(guó)內(nèi)外社交媒體迅速引發(fā)的關(guān)注和熱議可謂驚人。據(jù)悉，Sora 可以根據(jù)輸入的文字指令創(chuàng)作出細(xì)節(jié)豐富且逼真的場(chǎng)景、角色，生成任意分辨率和長(zhǎng)寬比的視頻，還能執(zhí)行一系列圖像和視頻編輯任務(wù)，從創(chuàng)建循環(huán)視頻到即時(shí)向前或向后延伸視頻，再到更改現(xiàn)有視頻背景等。

Sora 之舉讓 OpenAI 再次實(shí)現(xiàn)了“吸金”+“吸睛”，這種“雙吸效應(yīng)”是否能夠溢出，誰(shuí)又能第一時(shí)間搶攤登陸由 AI 進(jìn)化出的“新世界”？技術(shù)發(fā)展?jié)L滾向前，文生視頻這一技術(shù)不僅拓展了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的全新方式及想象空間，更讓企業(yè)深刻意識(shí)到：對(duì)技術(shù)的了解和應(yīng)用不僅不停留于走馬觀花，而且是分秒必爭(zhēng)、刻不容緩。

2023 年末，比爾蓋茨在個(gè)人博客上寫道，“AI 紀(jì)元已經(jīng)開(kāi)啟”（The Age of AI has begun），并將他眼里的 2023 年描繪成了一個(gè)新時(shí)代的全新開(kāi)端。

站在 2024 回望 2023，“AI 大爆發(fā)”引領(lǐng)了第四次工業(yè)革命——世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布教授將工業(yè)革命劃分為四個(gè)節(jié)點(diǎn)，而現(xiàn)在正處于人工智能革命時(shí)期。

盡管技術(shù)恐慌論常在，但時(shí)裝行業(yè)并未因此受到打擊，而是與人工智能進(jìn)行有益結(jié)合并將其數(shù)碼化展現(xiàn)，在過(guò)去三年積極發(fā)力和布局AI，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已進(jìn)入新時(shí)代，率先被市場(chǎng)明顯感知的無(wú)疑是零售。據(jù) B2B 平臺(tái) NuOrder by Lightspeed 最新調(diào)研報(bào)告顯示，65 個(gè)品牌和零售專家認(rèn)為，電子商務(wù)、可持續(xù)發(fā)展、人工智能和新興技術(shù)、個(gè)性化、數(shù)據(jù)分析以及庫(kù)存管理是未來(lái)五年影響整個(gè)行業(yè)的首要趨勢(shì)。

全球創(chuàng)意咨詢公司 Lippincott 高級(jí)合伙人 Tom Ajello 表示，“投資生成式人工智能不僅僅是一個(gè)戰(zhàn)略決策，更是零售新時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)力的宣言。這是為未來(lái)設(shè)定一條路線，讓技術(shù)增強(qiáng)創(chuàng)造力、豐富人際關(guān)系并重新定義品牌體驗(yàn)的本質(zhì)?！?/span>

人工智能與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合無(wú)處不在，走在前列的國(guó)際品牌已取得一定成績(jī)。在廣告形式上，Metahouse 為 LV 龍年藝術(shù)裝置制作了超現(xiàn)實(shí)短片，讓青龍騰飛于城市上空；在客戶體驗(yàn)上，開(kāi)云集團(tuán)借助 ChatGPT 推出名為“Madeline”的 AI 個(gè)人購(gòu)物助手，成功打造零售業(yè)的個(gè)性化定制模式范本；而在產(chǎn)品研發(fā)上，歐萊雅正在利用人工智能開(kāi)發(fā)發(fā)色。

Sora 的誕生，標(biāo)志著 AI 技術(shù)已超越過(guò)去所有技術(shù)迭代的速度，可謂是指數(shù)級(jí)提速。深諳此道的國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，也早早加快了跟進(jìn)的步伐。

目前，國(guó)內(nèi)首款專門針對(duì)時(shí)尚服飾行業(yè)的 AI 設(shè)計(jì)工具 Muse.AI 采用“圖生圖”的實(shí)現(xiàn)方式，在時(shí)裝設(shè)計(jì)高級(jí)創(chuàng)作中配合選項(xiàng)進(jìn)行輔助，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)一鍵改款、一鍵改風(fēng)格、多圖融合、從“創(chuàng)意企劃”到“具體款式”落地等效果。

成立于 2015 年的玩美移動(dòng)，作為供美妝 SaaS 服務(wù)的全球科技品牌，玩美移動(dòng)是在紐交所上市的“AR 試妝第一股”，也在積極布局 AI，將 AI 人工智能及 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于美妝產(chǎn)業(yè)。日前針對(duì)年輕女性創(chuàng)業(yè)品牌和出海品牌都推出了“彩妝虛擬試妝免費(fèi)計(jì)劃，在將成熟技術(shù)做到普惠行業(yè)的同時(shí)，馬不停蹄地加入新技術(shù)的研發(fā)——通過(guò)獨(dú)家專利技術(shù) AgileHand? 以及 Face AI 肌膚科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高性能的手部、面部的精準(zhǔn)跟蹤，提供逼真的 AR 虛擬試戴戒指服務(wù)，并擴(kuò)展其 AR 珠寶解決方案套件。

在從美妝拓展到珠寶的同時(shí)，玩美移動(dòng)也在日前發(fā)布了最新全球趨勢(shì)報(bào)告《生成式 AI 在美妝和時(shí)尚領(lǐng)域的巨大改變》，介紹了玩美移動(dòng)如何在美妝、時(shí)尚 AI 應(yīng)用中利用生成式AI的最新進(jìn)展，以及人工智能創(chuàng)新改變美妝、時(shí)尚消費(fèi)者的日常生活，這也是虛擬時(shí)尚進(jìn)入 3.0 時(shí)代的重要標(biāo)志之一。

在中國(guó)從世界工廠到智能制造轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，有許多傳統(tǒng)紡織廠在擁抱新技術(shù)中創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)傳奇。比如，由“紡二代”鄭琦創(chuàng)立的紡織科技企業(yè)，青甲科技則推出的 NAO 虛擬織布機(jī)，通過(guò)高運(yùn)算能力，電腦對(duì)紡織機(jī)的機(jī)械結(jié)構(gòu)、針和軌道的模擬，深度學(xué)習(xí)紡織面料工程師的智能理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)運(yùn)用人工智能研發(fā)新型面料的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種類織造工藝的高精度進(jìn)行模擬。既直觀提效，又節(jié)能減排減少浪費(fèi)。

不論是 Muse.AI 、青甲科技，還是玩美移動(dòng)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用層將AI 作為工具的路徑日趨成熟，但 AI 從來(lái)不是一個(gè)獨(dú)立的類別，而是一個(gè)可以與任何行業(yè)交互的技術(shù)，鮮少至其衰落，更多助其增長(zhǎng)。

時(shí)尚行業(yè)逐漸接受并參與到這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的科技狂歡之中，這場(chǎng)全球范圍的潮流風(fēng)尚也將會(huì)影響到更多領(lǐng)域?！傲闶坌聲r(shí)代”早已不再等同于線上布局，更多從創(chuàng)意研發(fā)、供應(yīng)鏈，到商業(yè)模式、社群維護(hù)、企業(yè)文化……滲透至越來(lái)越多的領(lǐng)域。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，AI 技術(shù)日漸成為時(shí)尚行業(yè)主流，更多企業(yè)、品牌、供應(yīng)鏈開(kāi)始加入這場(chǎng)“時(shí)尚變革”。

AI 不僅是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)工具，更是撬動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)的一個(gè)杠桿。

絲芙蘭前首席執(zhí)行官、現(xiàn)任 Carl Marks Advisors 董事總經(jīng)理 Howard Meitiner 告訴 WWD，雖然中端市場(chǎng)零售商的投資成本可能看起來(lái)很高，但投資人工智能“是一項(xiàng)不容談判的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)，因?yàn)樗俏磥?lái)零售業(yè)能否成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

Howard Meitiner 認(rèn)為，重要的是“考慮投資人工智能可以產(chǎn)生的好處。一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域是數(shù)據(jù)分析。許多零售商缺乏技術(shù)能力，無(wú)法真正利用公司數(shù)據(jù)庫(kù)中包含的信息來(lái)獲取見(jiàn)解，推動(dòng)新舉措。借助人工智能，他們只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕即可生成此類見(jiàn)解，從而減輕管理負(fù)擔(dān)，并使預(yù)測(cè)變得更容易、更準(zhǔn)確。”

實(shí)際上，絲芙蘭也是最早推出 AR 美妝，并以 AI 賦能美妝零售的行業(yè)先鋒之一。據(jù) Howard Meitiner 觀點(diǎn)，改善公司為客戶提供的體驗(yàn)“將變得越來(lái)越重要，也是關(guān)鍵的差異化因素和成功驅(qū)動(dòng)因素之一。通過(guò)在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域部署人工智能而節(jié)省的勞動(dòng)力可以為零售商提供資金，投資于更好的、以人為本的客戶服務(wù)計(jì)劃?！?/span>

通過(guò)利用人工智能，大幅優(yōu)化客戶體驗(yàn)的時(shí)尚品牌能夠吸引更多新客戶，提高轉(zhuǎn)化率并降低退貨率，有助于獲得積極的投資回報(bào)率。而數(shù)據(jù)也有利證明了這一點(diǎn)，Perfect Corp. 品牌合作伙伴表示，實(shí)施 AI 技術(shù)后，銷售轉(zhuǎn)化率提高了 2.5 倍，產(chǎn)品退貨率平均下降了 8%。

除了效率之外，更重要的是，在一個(gè)數(shù)字體驗(yàn)往往讓人感覺(jué)脫離實(shí)際的時(shí)代，生成式人工智能打造更真實(shí)、更吸引人的互動(dòng)，讓人類的溫度有了更高的溢價(jià)。通過(guò)人工智能，品牌能更深入地了解和預(yù)測(cè)客戶需求，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)界限、更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。

未來(lái)的時(shí)尚是數(shù)字化的時(shí)尚。如果說(shuō)以前的人工智能命題對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是附加題，那么現(xiàn)在就是基礎(chǔ)題。當(dāng)入局的車上從滿座到擁擠，同時(shí)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，這就意味著藍(lán)海即將消失，而此時(shí)，依舊持觀望態(tài)度的企業(yè)只會(huì)與其他企業(yè)的距離形成指數(shù)級(jí)放大，進(jìn)而被整個(gè)產(chǎn)業(yè)所淘汰。

面對(duì)人工智能，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從是否入局的集體性焦慮，轉(zhuǎn)變?yōu)椴坏貌蝗刖值募w性共識(shí)，從現(xiàn)實(shí)與虛擬的融合到審美風(fēng)格、行為邏輯的深化，時(shí)尚不進(jìn)則退。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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