智造

　　完成智能工廠(chǎng)車(chē)間、自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)的數(shù)字化改造，以大規(guī)模個(gè)性化定制、針織面料研發(fā)等贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　品牌

　　注冊(cè)“即墨童裝”地理標(biāo)志，加快培育童裝品牌，重視研發(fā)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)

　　電商

　　引導(dǎo)孵化一批本地達(dá)人、店播商家，在直播經(jīng)濟(jì)的助力下，“即墨童裝”“即墨衛(wèi)衣”突出重圍

　　在酷特智能智造工廠(chǎng)體驗(yàn)區(qū)，站在大屏幕前拍照，身高、體重、胸圍等數(shù)據(jù)立馬顯現(xiàn)，和設(shè)計(jì)師溝通好面料、樣式等細(xì)節(jié)，7個(gè)工作日后，一套滿(mǎn)足個(gè)人需求的西服就實(shí)現(xiàn)交付。

　　從“萬(wàn)人同款”到“一人一款”，得益于企業(yè)的數(shù)字化改造。前身曾是傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)的酷特智能，于2007年開(kāi)始專(zhuān)注研究“個(gè)性化定制”轉(zhuǎn)型之路，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段，構(gòu)建了高效的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)了“一人一版、一衣一款、一件一流，7個(gè)工作日交付”的大規(guī)模個(gè)性化定制。

　　酷特智能的變化，只是即墨區(qū)傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青島市紡織服裝產(chǎn)業(yè)70%以上集中在即墨區(qū)，這里擁有紡織服裝服飾企業(yè)3800余家，年產(chǎn)各類(lèi)服裝約8億件，是全國(guó)最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地。但是，龐大的數(shù)量背后，也存在大而不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)層次不高、多元?jiǎng)?chuàng)新能力不足等問(wèn)題。

　　迎“潮”而上，轉(zhuǎn)型突圍……近年來(lái)，即墨區(qū)傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)紛紛踏上轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，探尋破題之道。

　　從制造到智造

　　在酷特智能智造工廠(chǎng)流水縫制環(huán)節(jié)，每名工人面前都有一臺(tái)電腦，員工刷卡讀取客戶(hù)訂單信息，根據(jù)客戶(hù)的個(gè)性化需求開(kāi)始縫制。

　　“每一個(gè)進(jìn)入工廠(chǎng)的訂單，都會(huì)形成一個(gè)小型的數(shù)據(jù)庫(kù)，相當(dāng)于為每件衣服量身定制了一個(gè)身份證，這個(gè)身份證將伴隨這件衣服走完所有定制過(guò)程。”青島酷特智能股份有限公司品牌總監(jiān)馬玉銘表示。

　　以往的銷(xiāo)售模式是生產(chǎn)了再銷(xiāo)售，這就難免產(chǎn)生庫(kù)存。過(guò)去，服裝行業(yè)經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這句話(huà)：辛辛苦苦工作一年，賺的都是庫(kù)存。如今，每件產(chǎn)品的面料、款式、工藝，全部根據(jù)客戶(hù)需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)，每件衣服先銷(xiāo)售后生產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)全程數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、按需生產(chǎn)、零庫(kù)存。

　　此前，受生產(chǎn)工藝影響，工人們需在高溫高濕的環(huán)境中作業(yè)，勞動(dòng)強(qiáng)度大，長(zhǎng)期以來(lái)面臨著招工難、提質(zhì)難、成本控制難等問(wèn)題。如今走進(jìn)即發(fā)智能化紡紗工廠(chǎng)，200多臺(tái)設(shè)備轟鳴運(yùn)轉(zhuǎn)，除了個(gè)別關(guān)鍵環(huán)節(jié)外，從原材料進(jìn)場(chǎng)到產(chǎn)品入庫(kù)，全部由機(jī)器人或吊掛完成。這也是青島市首個(gè)啟用的智能紡紗項(xiàng)目，智能化水平國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

　　“這款衛(wèi)衣使用了發(fā)熱纖維，穿上它，秋冬季可有效保暖?！痹谇鄭u雪達(dá)集團(tuán)有限公司新品展示廳內(nèi)，工作人員指著一款秋冬衛(wèi)衣說(shuō)，目前這款衛(wèi)衣的價(jià)格是69元，而市場(chǎng)上普通面料制作的同款價(jià)格只有30元左右。

　　同樣一件衛(wèi)衣，價(jià)格的大幅提升源于科技的賦能。相較于傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)、以量取勝，雪達(dá)公司通過(guò)科技創(chuàng)新，將著力點(diǎn)放在功能性面料的研發(fā)上，其自主研發(fā)的天然植物纖維、光能抗菌纖維紡織品、生物醫(yī)藥紡織品等眾多功能性新產(chǎn)品獲得多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。

　　11家企業(yè)完成各級(jí)智能工廠(chǎng)、數(shù)字化車(chē)間、自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)認(rèn)定，即發(fā)集團(tuán)首條年產(chǎn)1000噸無(wú)水染色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，紅妮制衣建設(shè)綠色無(wú)菌可視化智能工廠(chǎng)……近年來(lái)，即墨區(qū)將紡織服裝作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)數(shù)字賦能、科技賦能，不斷推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

　　目前，即墨規(guī)上紡織服裝企業(yè)85家，“鏈主”企業(yè)3家（即發(fā)集團(tuán)、雪達(dá)集團(tuán)和酷特智能），擁有全國(guó)規(guī)模最大的針織企業(yè)即發(fā)集團(tuán)、針織面料研發(fā)水平領(lǐng)先的雪達(dá)集團(tuán)和紅妮集團(tuán)、個(gè)性化定制領(lǐng)軍企業(yè)酷特智能等一批龍頭骨干企業(yè)；擁有全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)2家，國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍1家、專(zhuān)精特新企業(yè)67家、隱形冠軍企業(yè)2家。2024年上半年，全區(qū)85家規(guī)上紡織服裝企業(yè)完成產(chǎn)值80億元，同比增長(zhǎng)3.8%。

　　從代工到品牌

　　紡織工業(yè)曾是青島的一張名片，如今青島又有了一張新名片——即墨童裝。

　　即墨歐諾佳制衣有限公司是即墨最早從事童裝的企業(yè)之一。“20年前，即墨童裝就小有名氣。但是，在龐大的需求面前，很多童裝企業(yè)起初以量取勝，忽略了品牌的發(fā)展?！奔茨珰W諾佳制衣有限公司總經(jīng)理宋海燕說(shuō)。

　　實(shí)際上，不僅僅是童裝，“貼牌代工”曾一度被認(rèn)為是即墨紡織服裝的代名詞，大多數(shù)企業(yè)以代工為主，雖然生產(chǎn)能力強(qiáng)，但設(shè)計(jì)研發(fā)能力弱，品牌影響力小。

　　近年來(lái)，即墨區(qū)加快培育童裝品牌，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)——注冊(cè)“即墨童裝”地理標(biāo)志，組織百余家童裝品牌企業(yè)抱團(tuán)參加上海孕嬰童展、京正孕嬰童展等高端展會(huì)，打響“即墨童裝”區(qū)域品牌；建立品牌項(xiàng)目培育庫(kù)，將93家企業(yè)118個(gè)品牌納入培育庫(kù)，培育了禾雀、盛凱安琪、棉來(lái)啦等一大批童裝自主品牌。

　　即墨區(qū)工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在即墨服裝產(chǎn)品中，童裝已成為最主要的產(chǎn)品品類(lèi)，占比高達(dá)52.3%，其中又以嬰幼童、小童裝為主。而且，童裝企業(yè)多注重自主品牌培育，重視研發(fā)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)，輕加工制造。由于設(shè)計(jì)人才短缺，一些企業(yè)除在本地?fù)碛醒邪l(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，還在杭州、深圳等南方地區(qū)設(shè)立設(shè)計(jì)工作室。據(jù)摸排，即墨有近300個(gè)童裝品牌。以禾雀為例，企業(yè)成立之初就主攻童裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在國(guó)內(nèi)童裝品牌中脫穎而出。

　　童裝企業(yè)近3000家，年產(chǎn)童裝近3億件，即墨與湖州織里、廣東虎門(mén)并稱(chēng)為全國(guó)三大童裝生產(chǎn)基地，先后榮獲“中國(guó)童裝名城”“世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”“最具品牌潛力產(chǎn)業(yè)集群”等國(guó)家級(jí)稱(chēng)號(hào)。如今，童裝已成為即墨紡織服裝業(yè)的重要一極。

　　從線(xiàn)下到線(xiàn)上

　　“家人們，這是今年最新款式的衛(wèi)衣，質(zhì)地柔軟，穿著舒服……”在即墨服裝市場(chǎng)一家服裝店里，店主李靜正在直播。2019年，李靜和丈夫從線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上。在此之前，夫妻倆經(jīng)營(yíng)一家店鋪，主要銷(xiāo)售鞋、衛(wèi)衣、提包以及女裝。

　　像大部分直播從業(yè)者一樣，夫妻倆起初因不熟悉直播規(guī)則，加上對(duì)鏡頭不適應(yīng)，遇到不少困難，好在兩人都比較外向、樂(lè)觀，對(duì)產(chǎn)品非常熟悉，很快便吸引了大量粉絲。如今，他們的賬號(hào)粉絲已達(dá)80多萬(wàn)。

　　在即墨服裝市場(chǎng)周邊，像李靜這樣的電商銷(xiāo)售商戶(hù)超過(guò)2000家。即墨區(qū)于2020年投資建設(shè)直播電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，入駐墨云直播、騰訊看點(diǎn)、青創(chuàng)城、飛榴科技等直播電商機(jī)構(gòu)，組建青島市直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)，培育孵化網(wǎng)絡(luò)主播，輻射帶動(dòng)服裝市場(chǎng)及周邊直播商戶(hù)。在直播經(jīng)濟(jì)的助力下，“即墨童裝”“即墨衛(wèi)衣”憑借著高性?xún)r(jià)比突出重圍，銷(xiāo)售火爆。

　　今年4月26日，在品智公元三樓，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)迎來(lái)首場(chǎng)品牌直播活動(dòng)。本場(chǎng)直播持續(xù)7個(gè)多小時(shí)，觀看量達(dá)到389.7萬(wàn)人次，當(dāng)日商品交易總額超過(guò)1000萬(wàn)元。品智公元是即墨國(guó)際商貿(mào)城引入的創(chuàng)新綜合體項(xiàng)目——以直播經(jīng)濟(jì)為牽引，促進(jìn)傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　即墨區(qū)市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心黨組書(shū)記、主任王連玉表示，他們將發(fā)揮數(shù)字化的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，引導(dǎo)商戶(hù)在經(jīng)營(yíng)好實(shí)體店鋪的同時(shí)發(fā)展直播銷(xiāo)售等新業(yè)態(tài)，孵化一批本地達(dá)人、店播商家，推動(dòng)線(xiàn)下線(xiàn)上市場(chǎng)融合發(fā)展，叫響“即墨童裝”“即墨衛(wèi)衣”等區(qū)域品牌。

　　不僅僅是商戶(hù)，在雪達(dá)集團(tuán)近200平方米的直播工作室里，各式各樣的功能性衛(wèi)衣整齊排列，成為網(wǎng)紅主播們的新寵。隨著直播電商的蓬勃興起，雪達(dá)、即發(fā)等傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，紛紛布局線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　即墨區(qū)商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，即墨區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額135億元，開(kāi)展電商零售業(yè)務(wù)企業(yè)5349家，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店21122家，直接從業(yè)人數(shù)21989人。帶貨主播累計(jì)888人，直播14.2萬(wàn)場(chǎng)，直播實(shí)現(xiàn)零售額超23.5億元。其中，服裝鞋帽、紡織品網(wǎng)絡(luò)零售額占全區(qū)實(shí)物一級(jí)行業(yè)累計(jì)比重高達(dá)50%。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?王濤）

青島日?qǐng)?bào)2024年9月26日2版