時(shí)裝周洞察｜當(dāng)時(shí)裝周成為社群交互場：數(shù)字時(shí)代的身份建構(gòu)與品牌價(jià)值升維

2025/11/18 21:22:00 來源: 評(píng)論(0)22

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　　2025中國國際時(shí)裝周（秋季），一個(gè)重要的內(nèi)核正變得清晰：本季時(shí)裝周以一份詳盡的DPARK直播間日程表，宣告了其角色的根本性轉(zhuǎn)變——從行業(yè)的交流展示訂貨平臺(tái)，升維為一場更直接通達(dá)商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值共振。在這里，品牌與設(shè)計(jì)師們攜帶著深耕已久的“流量池”與完整世界觀，將T臺(tái)變?yōu)樯缛航换サ淖饔脠?。音樂一響，品牌與消費(fèi)者共同完成的“影響力”終極演繹已然開場。

　　知名大品牌：
　　成熟體系的數(shù)字化進(jìn)階與情感化轉(zhuǎn)型
　　歌力思、IRO night、真維斯、特步、雪中飛、馬克華菲、贏智尚等品牌齊聚直播電商平臺(tái)，利用時(shí)裝周事件效應(yīng)及平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的興趣推薦機(jī)制，構(gòu)建出沉浸式的“氛圍感賣場”。歌力思在9月12日進(jìn)行的10小時(shí)超長直播中，不僅完整呈現(xiàn)了新品系列，更通過設(shè)計(jì)師訪談、明星推薦單品、幕后花絮等深度內(nèi)容，將品牌歷年來堅(jiān)持的"優(yōu)雅于心"的理念以更立體、更生動(dòng)的方式傳遞給消費(fèi)者。這種全方位的呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布的高冷形象，讓品牌價(jià)值在情感共鳴中得到升華。
　　這些成熟品牌在數(shù)字化進(jìn)階過程中，并非簡單地照搬互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，而是將數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)巧妙結(jié)合。這種既有創(chuàng)新突破又不失品牌本色的數(shù)字化表達(dá)，展現(xiàn)了成熟品牌在轉(zhuǎn)型過程中的智慧與定力。
　　在大眾消費(fèi)領(lǐng)域，雪中飛通過場景化的直播內(nèi)容，將產(chǎn)品展示融入真實(shí)的冬日生活場景，讓消費(fèi)者在產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，自然而然地接受產(chǎn)品信息。真維斯則通過互動(dòng)環(huán)節(jié)、賽事、聯(lián)名等形式，將單向的品牌輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的創(chuàng)意交流。這些探索表明，知名大品牌正在從單純的商品提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞胶蛢r(jià)值主張的倡導(dǎo)者。首次登陸中國國際時(shí)裝周的贏智尚以打破邊界的設(shè)計(jì)內(nèi)核，從時(shí)裝邊界延展至生活方式及審美意識(shí)，完美輸出女性職場著裝的智造愿景。
　　獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌：從創(chuàng)意獨(dú)白到情感對(duì)話的深度轉(zhuǎn)型
　　MAGGIE MA作為從獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌到成功打造設(shè)計(jì)師線上ip及品牌直播電商化的典范，在本次時(shí)裝周期間的表現(xiàn)為行業(yè)提供了重要啟示。品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師馬婧思在9月9日長達(dá)7小時(shí)的直播，更像是一場與粉絲共度的派對(duì)，通過內(nèi)容（如設(shè)計(jì)師故事、穿搭教程）建立情感連接，再以“限量款”“秀場同款”為鉤子，激發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)，完成從“興趣”到“購買”的商業(yè)轉(zhuǎn)化。視頻輸出方面，她通過與粉絲分享參評(píng)“最佳女裝設(shè)計(jì)師”的心路歷程，以平實(shí)的語言流露出坦誠與一絲“惶恐”。這種真實(shí)的情緒表達(dá)...

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