11月3日蘇寧悟空榜最新數(shù)據(jù)出爐，當(dāng)日家電品牌銷售額排名前三的分別是美的、老板和法迪歐；當(dāng)日手機(jī)品牌銷售額前三名為蘋果、華為、榮耀。

隨著國(guó)內(nèi)疫情趨緩，消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始展現(xiàn)暖意，而今年的雙十一注定會(huì)成為特殊的電商節(jié)和重要的商業(yè)指標(biāo)。與往年相比，如今雙十一的熱潮啟動(dòng)得更早，10月底電商平臺(tái)已經(jīng)摩拳擦掌、不斷造勢(shì)，11月1日迎來(lái)了第一波消費(fèi)高點(diǎn)。

       根據(jù)蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，Super會(huì)員8分鐘內(nèi)新增數(shù)破10萬(wàn)。截至11月1日1時(shí)，廚衛(wèi)家裝全品類成交量同比增長(zhǎng)293%；家電方面，1小時(shí)內(nèi)高能效空調(diào)增長(zhǎng)12倍；手機(jī)方面，5G手機(jī)銷量不俗，1小時(shí)內(nèi)銷量前五的品牌分別為蘋果、華為、小米、vivo和榮耀。

在數(shù)據(jù)的背后是蘇寧今年的新策略，一方面，除了3C產(chǎn)品重地外，近兩年蘇寧加速了快消產(chǎn)品布局，繼續(xù)擴(kuò)大品類；另一方面，蘇寧的百億補(bǔ)貼計(jì)劃，不僅包括各品類大牌商品，今年還加入了房子、汽車的銷售，并且在渠道上，百億補(bǔ)貼繼續(xù)深入線下，蘇寧小店、零售云店、家樂(lè)福、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、紅孩子等線下業(yè)態(tài)首次全面接入百億補(bǔ)貼，覆蓋到商超、便利店、影院、百貨商場(chǎng)、電器店等消費(fèi)場(chǎng)所。

       可以看到，線上平臺(tái)、直播帶貨、下沉市場(chǎng)已然成為了今年雙十一的標(biāo)配。在蘇寧雙十一全民嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧快消集團(tuán)副總裁卞農(nóng)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在任何一家渠道和平臺(tái)都想構(gòu)建線上以及線下雙重渠道，其實(shí)這里面需要付出時(shí)間的代價(jià)和巨大的成本，信息、物流以及包括整個(gè)服務(wù)體驗(yàn)的鏈路，都需要很大的投入，過(guò)去幾年中，我們一直在加速?！?/p>

健康品質(zhì)類3C家居產(chǎn)品5倍增長(zhǎng)

從蘇寧的雙十一首日數(shù)據(jù)，可以一窺購(gòu)物趨勢(shì)。

首先，健康和品質(zhì)的居家生活已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)家電家居產(chǎn)品在這個(gè)雙十一受到熱捧。

11月1日全天，蘇寧易購(gòu)多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長(zhǎng)133%，刀具砧板消毒機(jī)銷售同比提升543%，微蒸烤一體機(jī)銷售增長(zhǎng)也達(dá)到6倍。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)還顯示，11月1日全天，“一人式生活家電”銷售同比增長(zhǎng)149%，其中單人電飯煲銷量同比提升312%。美的皮卡丘電燉鍋、九陽(yáng)line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”顏值化生活家電，銷量環(huán)比增長(zhǎng)819%。與此同時(shí)，女性用戶購(gòu)買健身類產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)153%，代餐輕食商品銷售也同比增長(zhǎng)290%。

其次，服務(wù)于舒適生活的智能和中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷，數(shù)據(jù)顯示，能夠呵護(hù)高品質(zhì)衣物的干衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)6倍，智能馬桶銷售增幅近7倍，功能沙發(fā)銷售增長(zhǎng)近5倍。值得一提的是，隨著全國(guó)多地垃圾分類政策正式實(shí)施，垃圾處理器在這個(gè)雙十一也迎來(lái)銷售爆發(fā)，貝克巴斯一款垃圾處理器的銷售同比暴增了39倍。

同時(shí)，已然成為“快消品”的手機(jī)依舊熱門，在補(bǔ)貼政策的加持下，11月1日蘇寧易購(gòu)的手機(jī)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)757%，74%的用戶選擇了一站式換新。其中，iPhone12平均每臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼456元，華為mate40系平均每臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼380元。

此外，傳統(tǒng)快消品也增長(zhǎng)迅速，比如美妝品類方面，1小時(shí)內(nèi)，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)7倍，其中，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SKⅡ、歐萊雅、蒂佳婷等品牌銷售額均超去年全天；酒水1小時(shí)銷售規(guī)模增長(zhǎng)5倍，網(wǎng)紅休閑食品30分鐘銷售增長(zhǎng)超10倍。

卞農(nóng)表示：“在過(guò)去的2018年、2019年，蘇寧持續(xù)在快消領(lǐng)域的布局，首先是供應(yīng)鏈角度，我們?cè)谡麄€(gè)供應(yīng)鏈布局上涵蓋了食品、日用、酒水、醫(yī)療，特別是這幾年我們?cè)诰扑?、食品這些方面得到了快速的成長(zhǎng)，其實(shí)這里面復(fù)合增長(zhǎng)是達(dá)到我們預(yù)期的，隨著未來(lái)的投入，我們會(huì)在這些品類上繼續(xù)延伸?！?/p>

縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)力增長(zhǎng)

今年雙十一，蘇寧易購(gòu)首次實(shí)現(xiàn)百億補(bǔ)貼線上線下同步進(jìn)行，11月1日，蘇寧百億補(bǔ)貼范圍就擴(kuò)大到線下，借助各類門店實(shí)現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉。其門店業(yè)態(tài)就包括蘇寧家樂(lè)福、蘇寧小店、零售云、蘇寧影城、蘇寧百貨等等。

“此次雙十一家樂(lè)福也是大力度補(bǔ)貼用戶，雙十一期間家樂(lè)福針對(duì)用戶在商品端及支付端的補(bǔ)貼約5個(gè)億，而且玩法簡(jiǎn)單明了，直折直減，”蘇寧家樂(lè)福商品常務(wù)副總裁龔文瑞向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹道，“家樂(lè)福今年是第二次參與整個(gè)集團(tuán)的創(chuàng)新，活動(dòng)是從10月26號(hào)開(kāi)始，一直到11月12號(hào)，加上折扣，今年我們整體業(yè)績(jī)會(huì)有很大的增加，大概會(huì)同比增長(zhǎng)40%，沖刺50%，壓力還是比較大的?！?/p>

據(jù)了解，今年，家樂(lè)福重點(diǎn)主打的是進(jìn)口食品，因?yàn)檫M(jìn)口品一直是家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)最大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從紅酒到生鮮，美妝類的商品，整體供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)非常明顯，因此家樂(lè)福欲通過(guò)補(bǔ)貼和品類優(yōu)勢(shì)進(jìn)行突破。

蘇寧小店補(bǔ)貼范圍則涵蓋了大米、食用油、休閑零食、清潔紙品、沖乳酒水、飲料、整箱奶、吧臺(tái)熟食等產(chǎn)品，并且參與品牌均為頭部大品牌。

而在蘇寧遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的近7000家零售云店內(nèi)，“百億補(bǔ)貼，貴就賠”的字眼隨處可見(jiàn)，蘇寧易購(gòu)線上的海量單品同步接入。海爾、惠而浦等大牌家電商品直接進(jìn)行補(bǔ)貼，快消、母嬰等也支持百億補(bǔ)貼價(jià)格力度。

蘇寧家電集團(tuán)副總裁徐仲向記者表示：“從雙十一的發(fā)展來(lái)看，零售云不是只在雙十一期間有大的發(fā)展，今年持續(xù)性地開(kāi)店，今年到年底應(yīng)該能開(kāi)到8000家店，明年能開(kāi)到12000家，因?yàn)樘K寧有線下經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

值得關(guān)注的是，今年雙十一縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，在廚衛(wèi)家裝領(lǐng)域，雖然廣州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下單筆數(shù)最多，但縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬(wàn)元以上的高額訂單總數(shù)，也同比增加了6倍。

截至1日18時(shí)，其縣鎮(zhèn)店銷售同比提升超100%，非電產(chǎn)品銷量提升超4倍。80吋以上電視銷量提升280%，十字對(duì)開(kāi)門智能冰箱系列銷售同比提升230%，智能健康秤系列銷售同比提升超500%，美的智能洗碗機(jī)銷量同比提升600%。

由此可見(jiàn)，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求日漸旺盛，對(duì)于新奇酷的AIoT智能設(shè)備，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。優(yōu)質(zhì)的智能高端產(chǎn)品不再是一二級(jí)市場(chǎng)的專屬消費(fèi)品，小鎮(zhèn)消費(fèi)體現(xiàn)出多元新趨勢(shì)。