一場意外始于2020年圣誕節(jié)，游族創(chuàng)始人林奇突然離世，讓游族網(wǎng)絡成為輿論焦點。

“當時更多的壓力來自于與外界、內(nèi)部的溝通。因為很多人會有誤解，會忽略客觀事實的存在，那就是公司業(yè)務本身在正常運轉(zhuǎn)，玩家依然喜歡我們的產(chǎn)品。”6月16日，在游族網(wǎng)絡總部大樓的辦公室里，游族網(wǎng)絡CEO陳芳回顧那一段壓力不小的日子，他加入這家公司即將滿三年。

當天，游族網(wǎng)絡首次將針對玩家的少年節(jié)與十二周年慶結(jié)合，舉辦了一場主題為“少年，歡迎回家”的玩家、員工、前員工共慶的活動。這場強調(diào)回歸游戲初心的大型活動，一方面是為了給兩千多名“族人”帶來信心，另一方面也公布了企業(yè)的使命愿景、明確的戰(zhàn)略方向、業(yè)務進展等一系列動作，希望大家關注到游族的主營游戲業(yè)務正在穩(wěn)步發(fā)展。

“創(chuàng)始人突然離世對一家公司來說確實是很嚴峻的考驗，但首先公司的方向沒有變，而且經(jīng)歷了這樣的困難，這也讓我們有信心面對未來的挑戰(zhàn)。這些員工都是陪公司走過這一段暴風雨的人，我們有理由更樂觀去面對未來。”陳芳認為，不會再有任何打擊，能比過去的打擊更為糟糕。

上市以來首次出現(xiàn)虧損

此前，游族網(wǎng)絡開展了一次調(diào)研活動，對外闡述了董事會在事后做出的反應，以及對上市公司治理架構(gòu)的調(diào)整。

陳芳作為CEO主要負責公司整體業(yè)務及管理，副總裁劉萬芹負責公司全球化業(yè)務。公司還設立了經(jīng)營管理委員會，共同討論和決策公司戰(zhàn)略、組織及業(yè)務的發(fā)展。

眼下，游族同時在加法和減法兩條線上發(fā)力，在剝離非游戲主營業(yè)務的同時，強化在主營賽道、主營業(yè)務的研發(fā)投入。

6月16日，游族網(wǎng)絡宣布成立創(chuàng)新院，并明確對于創(chuàng)新類項目和產(chǎn)品的研發(fā)與投資，每年的投入金額將不低于10%的毛利。針對原本優(yōu)勢的卡牌和SLG賽道，游族網(wǎng)絡也進行了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整：少年工作室、戰(zhàn)爭工作室、潛龍工作室、百川工作室、飯團工作室五大工作室將升級為一級部門，直接向CEO和經(jīng)營管理委員會匯報。

“接下來還是要回歸游戲產(chǎn)業(yè)的初心，更聚焦于主營業(yè)務、主營賽道和主營項目，夯實卡牌、SLG兩大細分賽道。電競、無人機、MCN這些非主營的項目孵化都將暫停?！标惙纪嘎叮巫暹€出臺了一套主要基于利潤的、穩(wěn)定可操作的、清晰可計算的激勵方案，調(diào)動業(yè)務團隊積極性，提升管理團隊和一線業(yè)務部門自主經(jīng)營與成本意識。

調(diào)整背后，是游族網(wǎng)絡在業(yè)績上的承壓。該公司年報顯示，公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入47.03億元，同比增長46.04%，凈利潤卻出現(xiàn)自2014年上市以來的首次虧損。

如何扭轉(zhuǎn)這一局面？陳芳也透露了自己的思考，“聚焦是最重要的。另一方面將增強對研發(fā)與人才的投入，因為好的產(chǎn)品對于營銷可以起到事半功倍的效果。我們實施了‘20+X’激勵政策，‘20’是指承諾不低于20%的經(jīng)營利潤給到業(yè)務團隊，并將通過一系列細則條款和過程管理，優(yōu)化成本，提升人效及預算完成的精準度?！甔’是指，游族樂于與業(yè)務骨干、高潛員工共同分享公司成長收益，并于近期發(fā)布了長期激勵計劃?！?/p>

另外，想要對抗行業(yè)面臨的增長放緩的現(xiàn)狀，一個重要的手段是全球化，游族網(wǎng)絡自2013年起便開始了全球化征程，是中國最早出海的游戲廠商。

海外市場將更受重視

突發(fā)事件帶來的猜測也在海外蔓延。

游族網(wǎng)絡在海外的員工和合作伙伴，也會跟中國同事一樣看到新聞過來打聽。但某種程度上，集團董事長對于他們來說，還是太遙遠。有的可能從來就沒有見過面，有的也只是聽說過名字。他們更關注的是，國際化策略會不會變？公司大的方向會不會變？

負責海外發(fā)行業(yè)務的游族網(wǎng)絡副總裁劉萬芹，在那段時間密集地找海外業(yè)務負責人溝通，接下來的目標以及規(guī)劃。海外市場作為一項增長中的業(yè)務和游族歷年營收的半壁江山，也將更加受到重視。

“變故過后，我們用了幾個月的時間，來重新調(diào)整和確定新的方向。方向其實一直是很明確的，那就是保證業(yè)務的增長。今年我們會繼續(xù)在卡牌和SLG兩大主要賽道發(fā)力，并且在海外做一些競技產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品等新的嘗試。今年我們有一款自研自發(fā)的全球化的SLG產(chǎn)品《Infinity Kingdom（戰(zhàn)火與永恒）》，從1月份就開始在海外運營，然后再考慮引進回國。這款產(chǎn)品從立項之初就是一款面向全球的產(chǎn)品，整個人物設定和玩法，都更國際化一些。在海外重點市場直接上線，也是一個比較大的機遇和挑戰(zhàn)?！彼龑?1世紀經(jīng)濟報道記者解釋稱。

過去多年，海外市場都是游族網(wǎng)絡突破瓶頸的增長點。財報顯示，自2016年起，游族海外市場營收就已經(jīng)超過了國內(nèi)市場。2019年，游族網(wǎng)絡全年營收近32.2億元，其中海外游戲業(yè)務收入20.3億元，占比63%。2020年，游族網(wǎng)絡海外市場實現(xiàn)營業(yè)收入25.9億元，同比增長27.7%。

“不同的國家民族，有不同的文化、語言、用戶偏好，我們會針對不同的區(qū)域，決定不同的發(fā)行策略和節(jié)奏。日韓市場趨于飽和，跟中國市場一樣競爭會比較激烈，流量成本也在上漲。而拉美市場基本還是藍海，機會比較多?！眲⑷f芹介紹，“但游族在海外是全區(qū)域、多品類的布局，各個市場在我們看來都是有機會的。在戰(zhàn)略上我們會不斷發(fā)掘一些賽道和題材上的洼地，然后充分調(diào)用全球的資源將其落地?！?/p>

如今，幾乎每一家游戲公司都將“出?！弊鳛橹匾獞?zhàn)略。中國音數(shù)協(xié)游戲工委對外公布的數(shù)據(jù)，2020年中國游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，中國游戲市場實際市場規(guī)模2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05%。自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入154.50億美元，同比增長33.25%，增速同比提高12.3%，這意味著，海外游戲市場的增速顯著高于國內(nèi)，但是實際營收占比仍然有待提高。

非主營業(yè)務正在剝離

歷經(jīng)變數(shù)至今，游族網(wǎng)絡的未來何去何從，令外界紛紛猜測。少年情懷固然動人，但下一步動向才是投資人與員工更為關注的。

6月2日晚，游族網(wǎng)絡發(fā)布股價異動公告稱，經(jīng)核查，公司原控股股東、實控人林奇的繼承人的法定監(jiān)護人許芬芬正在籌劃股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關重大事項，近期取得較大進展，該事項尚存在不確定性。

游族網(wǎng)絡發(fā)布的2021年一季報顯示，2021年Q1的業(yè)績已經(jīng)有所回升，凈利潤達到1.87億元。財報發(fā)布的同時，陳芳也對內(nèi)發(fā)布了一封《致最高優(yōu)先級投資者的公開信》。這里的“最高優(yōu)先級投資者”是陳芳對游族網(wǎng)絡全體員工的稱呼，他坦言傳統(tǒng)投資人用的是貨幣和資本，而員工用的是青春和職業(yè)生涯。

《公開信》中提到，由于公司在Q1把非主營業(yè)務的投資甚至團隊都做了剝離，通過成本的控制和資源配置的優(yōu)化，過去一個季度是游族歷史上管理毛利和毛利率最高的一個季度，也是預算達成匹配度最高的一個季度。陳芳提到，在市場離職高峰期的2-4月，公司今年員工主動離職率是近幾年來最低的。

他認為，游族網(wǎng)絡是一家獨立的上市公司，過去12年已經(jīng)打造了一套比較成熟的生態(tài)和能力體系。同時，游戲仍然是一個靠內(nèi)容取勝的行業(yè)，用戶核心還是關注游戲本身。

在616活動現(xiàn)場，游族還公布了四款在籌備測試和發(fā)布的自研新產(chǎn)品：《新盜墓筆記》《戰(zhàn)火與永恒》《代號：行者》和《代號：JGame》。此外，包含《三體》在內(nèi)的十幾款產(chǎn)品也正在研發(fā)中。

“《三體》作為公司最重要的項目之一，在公司戰(zhàn)略層面的意義更是不言而喻。這個IP的游戲作品開發(fā)，并不局限于一款產(chǎn)品，而是希望立足IP本身，集合全產(chǎn)業(yè)鏈的力量進行矩陣式的產(chǎn)品布局?！标惙歼M一步補充。

在加法和減法之間，身處游戲行業(yè)，還是要看游族已有產(chǎn)品長線運營能力和未來新游戲的表現(xiàn)，才真正決定“少年”能否歸來。