一年一度的“雙十一”又來(lái)了，消費(fèi)者依然是一邊吐槽一邊“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

　　據(jù)獵聘發(fā)布《2021職場(chǎng)人雙十一購(gòu)物洞察報(bào)告》顯示，職場(chǎng)人打算重點(diǎn)入手的商品品類(lèi)第一位是：服裝。80后、90后、95后入手品類(lèi)第一位均為：服裝。由此推測(cè)，今年服飾類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)依舊值得期待。

　　不那么熬夜的“雙十一”

　　從僅為1天的購(gòu)物節(jié)，到如今持續(xù)1個(gè)月的超長(zhǎng)購(gòu)物周期，“雙十一”逐漸脫離“僅此1天”的時(shí)間限制，已然成為強(qiáng)勁消費(fèi)力的代名詞，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。

　　今年“雙十一”還出現(xiàn)了一些新變化。如，電商平臺(tái)開(kāi)始不公布總成交額的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)了；有的電商平臺(tái)還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

　　京東10日20點(diǎn)開(kāi)啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個(gè)小時(shí)，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費(fèi)者對(duì)不熬夜的期盼。

　　同時(shí)，新國(guó)貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓“雙十一”的成交額超過(guò)1億元。其中就包括不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

　　據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，11月1日0點(diǎn)至24點(diǎn)，“雙十一”開(kāi)門(mén)紅首日，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部成交破億元品牌64個(gè)，其中破5億元品牌14個(gè)。截至0點(diǎn)45分，天貓已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；有40個(gè)去年“雙十一”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。

　　10月31日晚，京東發(fā)布“雙十一”啟動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，晚8點(diǎn)開(kāi)始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)售出商品超1.9億件，超500個(gè)服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍以上，京東家電整體1小時(shí)成交額超去年全天。

　　京東方面也稱(chēng)，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的“雙十一”，4小時(shí)內(nèi)，老字號(hào)跨界商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線(xiàn)城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

　　189億元！直播帶貨賣(mài)瘋了

　　根據(jù)此前淘寶公布的數(shù)據(jù)，在10月20日下午開(kāi)啟的直播帶貨中，李佳琦和薇婭兩人當(dāng)天最終合計(jì)帶貨金額達(dá)到了189億元。這也再次成為整個(gè)行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)事件。

　　除了直播帶貨的“雙十一”打得火熱，穩(wěn)坐上游的供貨商也摩拳擦掌?！半p十一”期間，廣州沙河市場(chǎng)已然車(chē)水馬龍，來(lái)提貨的人塞滿(mǎn)了馬路。這里是廣州最大的服裝市場(chǎng)，其中數(shù)家網(wǎng)絡(luò)批發(fā)城供應(yīng)著大量的電商店鋪。這些店鋪利用線(xiàn)上平臺(tái)對(duì)海量的服飾進(jìn)行搜款下單，達(dá)成合作意向后就派人來(lái)批發(fā)城的檔口派單收貨。

　　另一邊，作為線(xiàn)上、線(xiàn)下“通吃”的中國(guó)最大毛衫零售批發(fā)基地，在“雙十一”購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟前，浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)眾多毛衫電商企業(yè)、市場(chǎng)商戶(hù)早已蓄勢(shì)待發(fā)，備足貨源。

　　“今年的‘雙十一’購(gòu)物節(jié)活動(dòng)從10月31日晚上8點(diǎn)就開(kāi)始了，到目前為止，我們?cè)谔熵?、唯品?huì)上的成交額已超過(guò)600多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)整個(gè)活動(dòng)期間銷(xiāo)售額將突破5000萬(wàn)元?！闭憬哺鑼?shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)電商部負(fù)責(zé)人何月峰說(shuō)。

　　何月峰介紹，今年該企業(yè)僅電商部一個(gè)部門(mén)就備貨50多萬(wàn)件，以保證貨源充足。除了傳統(tǒng)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，該企業(yè)還于去年11月開(kāi)始試水直播賣(mài)貨，并專(zhuān)門(mén)成立了直播事業(yè)部。目前，該企業(yè)已擁有8個(gè)直播間，在上周六的一場(chǎng)直播中，其中一個(gè)直播賬號(hào)在4小時(shí)內(nèi)的成交額達(dá)到了100多萬(wàn)元。

　　“今年，我們還將線(xiàn)上銷(xiāo)售與分布在全國(guó)各地的2000多家實(shí)體店進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者在線(xiàn)上下單后，就近的實(shí)體店就能馬上進(jìn)行發(fā)貨，在降低運(yùn)費(fèi)成本的同時(shí)，最大程度緩解實(shí)體店因疫情影響產(chǎn)生的庫(kù)存壓力?！焙卧路逭f(shuō)。

　　這段時(shí)間，同樣忙得不可開(kāi)交的還有桐鄉(xiāng)派典電子商務(wù)有限公司。作為一家純電商企業(yè)，今年已經(jīng)是其連續(xù)第十年參加“雙十一”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

　　“為了應(yīng)對(duì)今年的‘雙十一’，我們提前一個(gè)月從上千家供貨商中進(jìn)行選品，最終精選了近100家。可以說(shuō)，我們選擇的服裝產(chǎn)品都是百里挑一的，今年還新增了羽絨服品類(lèi)，因此銷(xiāo)售額也有了新突破?！蓖┼l(xiāng)派典電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理吾晶說(shuō)。據(jù)介紹，在11月1日當(dāng)天，該企業(yè)的線(xiàn)上銷(xiāo)售額就達(dá)到了1000多萬(wàn)元，較去年同比增長(zhǎng)80%，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天可達(dá)到2500萬(wàn)元，甚至3000萬(wàn)元。

　　在浙江恒坤服飾有限公司，這段時(shí)間以來(lái)不管是直播帶貨，還是天貓、唯品會(huì)等各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)店，也都推出了滿(mǎn)減、折扣、紅包等措施，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　據(jù)了解，今年11月以來(lái)，浙江恒坤服飾有限公司的日均銷(xiāo)售額達(dá)到了450萬(wàn)元，同比上漲近50%。隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)臨近，該企業(yè)已完成了200萬(wàn)件貨物的備貨，一些爆款產(chǎn)品儲(chǔ)量更為豐富。

　　銷(xiāo)售過(guò)億的中小品牌大增

　　從電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)看，這個(gè)“雙十一”中小品牌元?dú)獯笤?。?guó)貨化妝品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來(lái)直呼：“銷(xiāo)量太瘋狂了！”還來(lái)不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷(xiāo)量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，“雙十一”的火爆數(shù)據(jù)，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然存在。

　　拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，消費(fèi)者信心指數(shù)趨勢(shì)上漲，大眾消費(fèi)需求的提升和消費(fèi)能力的持續(xù)釋放是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)活力不減的主要原因?！爸袊?guó)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模性增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性升級(jí)，為平臺(tái)的孵化與發(fā)展提供了充足的土壤?！?/p>

　　逐漸規(guī)范的“雙十一”

　　消費(fèi)高峰期也常是各地消費(fèi)投訴的高發(fā)期。不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年最大的感觸是平臺(tái)和商家行為日趨規(guī)范化。

　　今年“雙十一”是《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》正式實(shí)施后迎來(lái)的首個(gè)“雙十一”?！跋M(fèi)者雖然熱情但總體保持理性，平臺(tái)和商家侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為也在減少，總體來(lái)看比以往規(guī)范不少。”中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江說(shuō)。

　　網(wǎng)友們的消費(fèi)意識(shí)也越發(fā)理性。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“省錢(qián)”相關(guān)的詞匯搜索量，今年比去年同期增長(zhǎng)122%，與“雙十一”產(chǎn)品避雷攻略相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)約3倍。其中，“雙十一”商品價(jià)格依然是網(wǎng)友的吐槽點(diǎn)，“平時(shí)商品就有優(yōu)惠價(jià)，這個(gè)時(shí)候還是打折價(jià)，雖然不比平時(shí)貴，但我們希望打折能變打骨折?！?/p>

　　那么，今年“雙十一”你熬夜了嗎，又都買(mǎi)了些什么？