今年春節(jié)，山東菏澤曹縣再次走紅，“過年曹縣馬面裙賣了3個多億仍供不應求”的話題頻頻登上熱搜。那么，曹縣漢服究竟有何魅力？

　　馬面裙如何成為搶手的“新春戰(zhàn)袍”？

　　馬面裙從宋代發(fā)源，明清兩代興旺，是中國古代女子主要裙式。今年春節(jié)期間，魏平安生產(chǎn)的馬面裙，因為添加了龍的圖案，被年輕人稱為“龍年新春拜年服”，紛紛下單。

　　魏平安：他們過來催貨，我們工人正在踩縫紉機，縫紉機都踩冒煙了。

　　這次魏平安出品的兩款龍紋馬面裙都成了爆款，帶來了200多萬元的收益。臘月二十八，魏平安才有空計算一下一年的營收情況，而結(jié)果讓他欣喜不已——今年的營業(yè)額突破了千萬元。

　　魏平安：熱度真的特別高，特別是旅游旺季的時候，大家出去玩都喜歡穿馬面裙。

　　不僅是魏平安一家，整個曹縣的漢服廠家也幾乎都開足馬力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，曹縣漢服搶占了全國40%的市場份額。龍年春節(jié)期間，曹縣以馬面裙為主的漢服銷售額超過了3億元。

　　年輕夫妻趕“漢服潮”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

　　帶動鄉(xiāng)鄰一起致富

　　5年前，感知到漢服熱度的魏平安和王擎擎夫妻倆放棄了穩(wěn)定的工作，將孩子留在山東東營，毅然決然回到了魏平安的老家曹縣，開啟了漢服創(chuàng)業(yè)之路。不過，他們創(chuàng)業(yè)的過程并非一帆風順。

　　2019年，魏平安投入35萬元開始創(chuàng)業(yè)，推出了第一款馬面裙。但隨著訂單量的增加，資金捉襟見肘。這時，政府的80萬元特惠貸款成了他們的及時雨。2020年，夫妻倆用心推出三款產(chǎn)品，但都滯銷了。那時候，盡快還清貸款是他們唯一的心愿。

　　盡管事業(yè)遇冷，兩人并沒有放棄，他們更加用心打磨自己的產(chǎn)品。在一次外出游玩的途中，夫妻倆手機上網(wǎng)店呼喚客服的叮咚聲突然爆發(fā)，大訂單終于來了。那一個月，他們就賺了20萬。

　　這次爆單讓他們的生意逐漸步入正軌，為了加快生產(chǎn)速度確保質(zhì)量，魏平安和叔叔一起投資合伙開了自己的繡花廠。

　　如今，魏平安成了“漢服創(chuàng)業(yè)百科全書”，很多熟人都想向他“取經(jīng)”。這兩年，先后有20多位年輕人受到魏平安的帶動加入到漢服創(chuàng)業(yè)的行業(yè)中來。魏平安經(jīng)驗豐富，也樂于助人，所以，村里的年輕人都愿意跟在他身邊，多學一點。

　　魏平安：希望大家一起努力，把曹縣漢服做大做強。

　　漢服“破圈”帶動產(chǎn)業(yè)“擴圈”

　　魏平安說，曹縣完備的產(chǎn)業(yè)鏈是當年吸引他回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要原因之一?！懊媪陷o料一條街”是他采購的地方，在這里空著手走5公里，就能做出一件漢服。

　　在魏平安等原創(chuàng)漢服創(chuàng)業(yè)者的努力下，曹縣已慢慢變成原產(chǎn)漢服生產(chǎn)基地。如今，曹縣的漢服企業(yè)大概有2280多家，網(wǎng)店14000個左右，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)已經(jīng)超過了90%。

　　隨著回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人越來越多，為了幫助這些年輕的創(chuàng)業(yè)者快速成長，曹縣政府每隔一段時間就會組織培訓和交流，內(nèi)容從直播間帶貨，到短視頻營銷等都有所涉及。怎樣用年輕人喜歡的方式賣漢服，這是準備開始創(chuàng)業(yè)的年輕人們需要學習的。

　　曹縣電子商務服務中心主任 張龍飛：2023年我們的網(wǎng)絡銷售額，單漢服這一項突破了72億元。加上線下體驗店，整個網(wǎng)絡零售額突破了100億元。

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