刺繡馬甲搭配牛仔褲、香云紗旗袍疊穿西裝外套……近年來(lái)，蘊(yùn)含中式美學(xué)的時(shí)尚單品，越來(lái)越多地“走”進(jìn)人們的衣柜，不僅引領(lǐng)穿搭新風(fēng)尚，更催生千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)?！靶轮惺健狈b緣何走俏？“國(guó)潮”如何變“熱潮”？記者走進(jìn)一線市場(chǎng)，采訪產(chǎn)業(yè)各方。

　　上新，“新中式”成消費(fèi)新風(fēng)景

　　在北京的一家“新中式”買手店，“90后”李女士正在試穿一件宋錦提花棉馬甲?！八扔袀鹘y(tǒng)文化的美學(xué)設(shè)計(jì)，又兼顧通勤實(shí)用性。”她說(shuō)，去年開始迷上“新中式”服裝，現(xiàn)在幾乎每套穿搭都含有國(guó)風(fēng)元素。

　　針腳勾勒山水、紋樣濃縮精粹。在大街小巷，時(shí)常能看到人們穿著各類“新中式”服裝；社交平臺(tái)上，“新中式”成為熱門關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2024年以“新中式”為代表的國(guó)潮服飾市場(chǎng)規(guī)模超2200億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2500億元。

　　“剛開年我們的訂單就接到了第二季度?！睗h服品牌織造司的創(chuàng)始人之一謝凌龍說(shuō)，2020年織造司復(fù)原云錦工藝應(yīng)用在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷售50萬(wàn)余條?！皣?guó)風(fēng)服飾‘破圈’進(jìn)入到大眾日常生活，客戶年齡階段更泛化。”

　　與此同時(shí)，從秀場(chǎng)到節(jié)日系列新品，精美紋樣、經(jīng)典顏色等元素頻繁出現(xiàn)在國(guó)際品牌中。

　　去年12月，博柏利推出馬年新禧賀歲系列產(chǎn)品，將水彩水墨、十字繡等融入對(duì)品牌經(jīng)典元素馬術(shù)騎士徽標(biāo)的演繹。博柏利全球執(zhí)委會(huì)委員、大中華區(qū)總裁張?jiān)受罢f(shuō)，這些產(chǎn)品不僅加強(qiáng)了品牌與中國(guó)市場(chǎng)的情感聯(lián)結(jié)，也使中國(guó)的美學(xué)和文化傳統(tǒng)讓全球消費(fèi)者看到并欣賞。

2025年10月15日，模特在2026春夏上海時(shí)裝周東方·新中式秀上展示蓋婭傳說(shuō)品牌時(shí)裝。新華社記者方喆 攝

　　革新，“新中式”引發(fā)產(chǎn)業(yè)新變遷

　　將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)融入服裝產(chǎn)品，“新中式”背后有產(chǎn)業(yè)新變遷。

　　設(shè)計(jì)端，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

　　在山東曹縣，紡織企業(yè)與高校專家合作，基于本地“牡丹文化”開發(fā)系列產(chǎn)品；在浙江海寧，四大名錦技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合，精美圖案被織進(jìn)布料……

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