品牌代言人配合品牌策略的實(shí)施與形象傳播，已成為現(xiàn)代企業(yè)在商戰(zhàn)中的一大制勝法寶。對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，明星代言人可以讓消費(fèi)者快速、直觀(guān)地認(rèn)可該品牌，因此，國(guó)內(nèi)許多服裝企業(yè)不惜成本聘請(qǐng)明星代言，隨處都可以看到明星代言的品牌，聘請(qǐng)明星代言已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。反之，如果企業(yè)沒(méi)有聘請(qǐng)明星代言，則會(huì)感覺(jué)沒(méi)有面子，很丟份子。 

　　然而，聘請(qǐng)明星代言，也會(huì)出現(xiàn)許多不可控的因素，明星的大眾形象一旦受到公眾質(zhì)疑，被其代言的服裝品牌也同樣會(huì)遭受牽連。不久前的艷照門(mén)事件，讓陷入緋聞漩渦中的眾多當(dāng)事人阿嬌、張柏芝等形象一落千丈。網(wǎng)絡(luò)上因此出現(xiàn)大量抵制陳冠希、阿嬌等人所代言產(chǎn)品的“召集帖”，涉及匡威鞋業(yè)、森馬服飾、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服等知名品牌，讓眾多涉及到的企業(yè)苦不堪言。

　　國(guó)際品牌服裝重視產(chǎn)品附加值國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)

　　相比國(guó)內(nèi)而言，國(guó)際上一些頂尖的品牌服裝就不那么迷戀“明星代言”了，雖則如此，這些服裝品牌依舊很受追捧，究其為何？ 

　　眾所周知，國(guó)際頂尖品牌服裝除了有高檔服裝面料和獨(dú)特的設(shè)計(jì)做支持外，還非常注重品牌的附加值，通過(guò)塑造品牌文化、品牌故事來(lái)提高品牌形象，獲得大眾認(rèn)可，從另外一方面來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)品牌文化積累的過(guò)程，可以有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌魅力，讓消費(fèi)者獲得更多的認(rèn)知和認(rèn)可。 

　　服裝企業(yè)找明星代言就相當(dāng)于一場(chǎng)賭博，花了不少錢(qián)不說(shuō)，還有可能因明星的形象受損而受到牽連，不提高內(nèi)在因素，徒然增加外在形象必定不是長(zhǎng)久之計(jì)，可謂穩(wěn)定性不高。

　　與其如此，還不如另尋他路，學(xué)學(xué)國(guó)際的頂級(jí)品牌，不斷提高品牌附加值，增加品牌內(nèi)涵，以求獲得長(zhǎng)久的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。