第二屆中國服裝電子商務(wù)峰會日前在杭州召開。記者從峰會上獲悉，去年我國網(wǎng)上購物規(guī)模增長很快，參與網(wǎng)購的消費者人數(shù)近1.3億，金額達2670億元，比前年增長90.7％。據(jù)估算，今年我國網(wǎng)購規(guī)模有望增長至4900億。

　　與網(wǎng)購規(guī)模快速增長形成對比的是，網(wǎng)購平臺還非常單一，主要集中在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等幾家公共平臺上。為在越來越大的網(wǎng)購市場中分得一杯羹，長三角不少企業(yè)抓住契機，開通了自己的獨立網(wǎng)購平臺，“試水”網(wǎng)上零售。這些長三角企業(yè)的先行嘗試，也為正在為試圖改變經(jīng)濟增長模式而煩惱的企業(yè)提供了借鑒和啟示。

　　長三角居民愛網(wǎng)購

　　長三角是全國網(wǎng)購規(guī)模最大區(qū)域。從增長來看，去年長三角各城市如杭州、寧波、溫州、蘇州、無錫等，網(wǎng)購金額平均比前年增長1倍多；網(wǎng)購人數(shù)則均增長九成以上。長三角區(qū)域還是全國網(wǎng)購消費力最強區(qū)域。此次峰會公布了一個“中國網(wǎng)購消費力十大城市”名單，其中長三角地區(qū)占6席，分別是上海、杭州、南京、蘇州、溫州和寧波。上海居首，網(wǎng)購消費力達174.2億元。

　　長三角網(wǎng)購規(guī)模的擴大，得益于當?shù)仉娮由虅?wù)的快速發(fā)展。以杭州為例，其電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量占全國總數(shù)的六分之一，居全國第一，且阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等一批電子商務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)均在此產(chǎn)生并成長。杭州市信息化辦公室主任繆承潮說，去年，杭州市軟件與信息服務(wù)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入484.18億元，從業(yè)人員數(shù)逾8萬，而其中最主要的部分就是為網(wǎng)購提供平臺的電子商務(wù)。

　　網(wǎng)購群體收入不低

　　峰會上，主辦方發(fā)布了一份《中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告》。報告稱，截至2009年底，中國網(wǎng)民數(shù)已達3.84億，其中在去年1年內(nèi)至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)歷的網(wǎng)民數(shù)達1.3億。值得一提的是，在3.84億網(wǎng)民中，有超過四分之一的網(wǎng)民認為網(wǎng)購的樂趣比逛街更大，另有接近六成的網(wǎng)民認為網(wǎng)購的樂趣不低于逛街。也就是說，有80％以上是網(wǎng)購的潛在用戶，即接近3億人。

　　更有意義的一個數(shù)字是，去年1.3億網(wǎng)購消費者個人平均月收入達4432元，在我國人均收入排列中居中等以上。也就是說，中等以上收入群體是我國網(wǎng)購的主力。此外，本科及以上學歷的消費者占全體網(wǎng)購消費者的比例達52％。以上調(diào)查顯示，目前我國網(wǎng)購人群的購買力、穩(wěn)定性都很好，由此可以預(yù)期我國未來網(wǎng)購規(guī)模還將不斷快速增長。

　　服裝網(wǎng)購平臺單一

　　調(diào)查顯示，服裝是網(wǎng)購最集中的商品。去年，共有8600萬消費者在網(wǎng)上購買過服裝，約占全部網(wǎng)購消費者的三分之二，網(wǎng)購服裝的總金額達640億元，約占全部網(wǎng)購金額的1/4。與服裝網(wǎng)購龐大規(guī)模形成對比的是，網(wǎng)購主力平臺單一。目前，服裝網(wǎng)購的主力平臺僅淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、麥網(wǎng)和凡客誠品等少數(shù)幾家。從去年的成交金額看，淘寶網(wǎng)獨攬服裝網(wǎng)購86.3％的市場份額，拍拍網(wǎng)4.5％，麥網(wǎng)2.8％，凡客誠品1.5％。

　　為在越來越大的網(wǎng)購市場中分得一杯羹，同時也為了遏制網(wǎng)上假貨、規(guī)范網(wǎng)購渠道，不少長三角服裝企業(yè)開通了自己的獨立網(wǎng)購平臺嘗試網(wǎng)上零售，并且初見成效。運動品牌李寧在上海成立李寧電子商務(wù)有限公司后，又為旗下的多個品牌開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　創(chuàng)建于溫州的美特斯邦威于去年底開始涉足網(wǎng)上零售。目前，該品牌在淘寶旗艦店里的銷售額已超過任何一家傳統(tǒng)專賣店，即便在服裝銷售淡季也創(chuàng)下了月均銷售兩位數(shù)的增長。還有企業(yè)建立屬于自己的網(wǎng)購平臺或開發(fā)專屬網(wǎng)上零售的產(chǎn)品，目的都是吸引更多網(wǎng)上消費。服裝品牌馬克華菲去年底正式進軍電子商務(wù)，公司網(wǎng)絡(luò)直銷項目部運營總監(jiān)林平說，近期馬克華菲將進行包括電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺、電子商務(wù)現(xiàn)代化倉儲中心和快速物流中心建設(shè)在內(nèi)的3個大型項目開發(fā)，真正建立一個獨立、完整的企業(yè)網(wǎng)購平臺，以改變企業(yè)傳統(tǒng)的單一經(jīng)濟增長模式。