在公司創(chuàng)立20年后，李寧公司決定重塑品牌。6月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)“MakeTheChange”。李寧公司欲通過推出全新的標(biāo)識(shí)及標(biāo)語來提升品牌形象的時(shí)尚感，重點(diǎn)吸引“90后”年輕消費(fèi)人群。

  　　李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思路是為了順應(yīng)年輕消費(fèi)群體、特別是“90后”不斷求變的心理。

  　　  張志勇當(dāng)天還表示，目前二三線市場(chǎng)占公司收入的比例過半，而偏休閑類的服裝產(chǎn)品及鞋類產(chǎn)品分列收入貢獻(xiàn)的第一、二位。多年來，李寧一直視耐克和阿迪達(dá)斯為兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此次品牌重塑亦是希望在中國(guó)超大城市及一線城市市場(chǎng)增加與兩大國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。不過，李寧公司COO郭建新在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，李寧希望在“時(shí)尚”角度有所突破，但絕不會(huì)放棄在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)性上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，“頂級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備”依然是李寧的最核心產(chǎn)品線。

　　    李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、配件和球類在內(nèi)的所有產(chǎn)品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標(biāo)志。與此同時(shí)，李寧的品牌口號(hào)也更換為“MakeTheChange”，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。

  　　  新的Logo在延續(xù)了舊版的視覺形象，以一個(gè)飄動(dòng)的英文字母L構(gòu)成主要畫面，同時(shí)看上去更像一個(gè)“人”字。李寧希望用“人”的形象來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，“鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)我。”

    　　今年是李寧運(yùn)動(dòng)品牌成立20周年，去年在新加坡開設(shè)了首家開外旗艦店，并以羽毛球相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備作為海外市場(chǎng)的主打，近兩年國(guó)內(nèi)外業(yè)績(jī)都有顯著提高。李寧選擇在20周年時(shí)更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據(jù)知情人士透露相關(guān)人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時(shí)籌備已久。