在同業(yè)界，相信談到意大利的知名時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，范思哲品牌鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

　　“范思哲globrand.com”總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力。它可以隨時(shí)能夠，調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無(wú)數(shù)的白雪公主，從而贏得了顧客的青睞。

　　品 牌：VERSACE 創(chuàng)始人：詹尼·范思哲

　　誕生地：意大利米蘭 設(shè)計(jì)師：賈尼·范思哲、唐娜泰拉·范思哲

　　品牌詮釋：范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。

　　如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)著名的時(shí)裝品牌，因其毫不含蓄的艷麗或大膽的暴露令你覺得臉紅，但同時(shí)又心里癢癢總想去試一試的話，那一定是范思哲。因?yàn)樗钠放菩拍罹褪牵翰灰麥缛怏w的能量，那做不到。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如林的奢侈品行業(yè)，“范思哲”與生俱來(lái)的神秘感無(wú)人能及。性感妖冶、對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格，點(diǎn)綴上古希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，為這個(gè)從誕生至今，只有三十年的頂級(jí)時(shí)裝品牌平添了一抹又一抹傳奇色彩。111

　　創(chuàng)新的品牌風(fēng)格

　　1946年12月2日他出生在意大利南部小城加拉布萊。范思哲的母親是附近小有名氣的裁縫，開著一家叫做“巴黎服裝店”的家庭作坊。她是一個(gè)聰明的女人，可以不用任何紙樣，只需在布上做一些標(biāo)記便可以裁剪成衣。也許是母親的這種服裝天賦遺傳給了范思哲兄妹，他們從小就對(duì)服裝感興趣，并經(jīng)常幫母親做一些縫紉工作，從而奠定了作為一名優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)。

　　大學(xué)時(shí)，范思哲攻讀的是建筑專業(yè)，他本人卻酷愛音樂，而他的母親卻希望他回家干活?？紤]再三之后，范思哲在22歲時(shí)終于決定正式投身服裝行業(yè)，在他母親的小服裝店里當(dāng)學(xué)徒，直至三年后應(yīng)聘到意大利卡拉漢公司任設(shè)計(jì)師。

　　1978年，范思哲創(chuàng)立了詹尼·范思哲女裝公司，并推出了以他名字命名的第一套時(shí)裝。1981年，范思哲在世界各地先后建立了規(guī)模不一的服飾精品店，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)發(fā)展企業(yè)，同年并成立了范思哲實(shí)業(yè)有限公司。從此，范思哲開始努力建造屬于自己的時(shí)尚帝國(guó)，并于1989年成功打入法國(guó)巴黎，使范思哲品牌成為時(shí)裝之都新的寵兒。

　　作為一個(gè)服裝品牌，要與其他品牌區(qū)分開來(lái)，“范思哲”的出路就在于標(biāo)新立異。于是，范思哲兄妹采取的策略是不過分迎合市場(chǎng)，而以其鮮明的特色贏得自己固定的消費(fèi)群體。特別是1995/96秋冬季時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，他邀請(qǐng)了當(dāng)紅偶像明星麥當(dāng)娜擔(dān)任攝影模特，展示了塑料和PVC制成的內(nèi)衣系列。范思哲不僅把當(dāng)代傳媒文化的全部能量帶進(jìn)了少人問津的內(nèi)衣領(lǐng)域，使內(nèi)衣時(shí)尚化，還大膽地重新定義了時(shí)尚這個(gè)概念，并為其注入了全新的活力。

　　這種“時(shí)尚化”的活力，究其原因還是來(lái)自范思哲對(duì)女性性感美的不倦好奇與追求。他不受任何羈絆，沒有禁忌的設(shè)計(jì)，對(duì)時(shí)裝與美的概念進(jìn)行了重新界定。“服裝作為社會(huì)化與自我表現(xiàn)的媒介，性感才是它最基本的動(dòng)力。”范思哲也總是十分貼體而比任何人的用料都少。衣服的領(lǐng)子常開到肚臍;緊身衣的縫制使女性的每條曲線都完美展現(xiàn);開縫間的花邊若開若合，具有了隱約的撩撥感。這一切使他的品牌具有了鮮明的個(gè)性：強(qiáng)調(diào)快樂與性感，擷取古代貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，加之流行文化的直露與大膽，激情與熱烈，創(chuàng)造出閃爍于粗俗、奔放與高雅、華麗之間的無(wú)限魅力。{page_break}

　　范思哲最傾心的時(shí)裝面料是皮革。他喜愛皮革所表現(xiàn)的力量與感性，以及它色調(diào)的豐滿與質(zhì)地的豐富。皮革，象征著他心目中佛羅倫薩的輝煌。從范思哲的皮革設(shè)計(jì)中你可以體味到意大利古典文化與現(xiàn)代精神的完美結(jié)合。特別是在男裝上，范思哲以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對(duì)稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示某種科學(xué)幻想，人們稱其是未來(lái)派設(shè)計(jì)。線條對(duì)于范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。

　　而質(zhì)地柔軟卻能承載豐富的顏色的絲綢也是范思哲喜愛的面globrand.com料。他設(shè)計(jì)了完美無(wú)缺的絲綢襯衫，柔軟而豐盈，與皮裙搭配相得益彰。他在絲綢上隨意地描繪著一組組狂放的幾何圖案，潑灑著意大利南部海岸的風(fēng)情及他精妙絕倫的色彩感覺。范思哲善于搭配各種顏色和拼接錯(cuò)綜的圖案，并使它們幻化成令人不可思議的混合體，有時(shí)如動(dòng)物的皮毛，有時(shí)如霓虹般斑斕，有時(shí)又如金屬般富有色澤。創(chuàng)造出無(wú)數(shù)華美的意象。

　　此外，范思哲象其它的意大利的設(shè)計(jì)師一樣，將美式的運(yùn)動(dòng)休閑裝同意大利對(duì)豪華高級(jí)材質(zhì)的崇尚結(jié)合起來(lái)，造就了一種全新的“雅致”概念。他認(rèn)為，時(shí)尚潮流必須愉悅身體與視覺，容不下任何造作。他在意大利式的實(shí)用和功能化風(fēng)格之外，融進(jìn)了自已的性感和華麗，打上了自已的鮮明標(biāo)記。范思哲式的性感、風(fēng)情更明顯地表現(xiàn)在休閑類褲子的設(shè)計(jì)中，寬松的便褲，緊身的錐形褲，護(hù)腿和其他褲子，加上范思哲式瑰麗華美的色彩與圖案，成為一次又一次流行的源頭。

　　正是這種宮廷式的典雅與世俗的豪放和諧并存，使范思哲服裝同時(shí)具有古典氣質(zhì)與流行風(fēng)范，這也才使該品牌的顧客名單中，同時(shí)擁有王宮貴族和黑人搖滾樂手這些身份迥異的人。{page_break}

　　善假于物的營(yíng)銷途徑

　　范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對(duì)稱斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。

　　范思哲是英國(guó)王妃戴安娜所青睞的時(shí)尚品牌之一。范思哲給戴安娜設(shè)計(jì)過一套藍(lán)色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍(lán)色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽(yáng)光下一泓流動(dòng)的海水。裸露單肩的設(shè)計(jì)，有一種裝飾味很深的建筑美;

　　舉世聞名的電影明星史泰龍，更是其最愛。范思哲曾在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設(shè)計(jì)了兩套服裝，一套深藍(lán)色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身?xiàng)l頓時(shí)挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍?jiān)O(shè)計(jì)的這套西裝仍為美國(guó)演藝界和時(shí)裝界所推崇;

　　音樂天后麥當(dāng)娜，為范思哲拍的一系列宣傳照，更是其珍藏的經(jīng)典之作。麥當(dāng)娜的野性與范思哲的明艷被時(shí)尚界，稱為天衣無(wú)縫的組合;

　　英國(guó)超級(jí)時(shí)裝模特納奧米·坎貝爾也是范思哲扶植的明星之一。在時(shí)裝界，像坎貝爾這樣的黑人女子當(dāng)超級(jí)模特的現(xiàn)象并不多見。而屬黑人體質(zhì)的坎貝爾有著火辣辣的表演性格，她充滿活力的身材和在舞臺(tái)上的快步扭動(dòng)，增加了范思哲服裝的魅力。

　　……星光熠熠，璀璨生輝。盡管這些“明星們”個(gè)個(gè)都是“翻手為云、覆手為雨”的楷模。不過，在“范思哲”的眼中，最能體現(xiàn)它心中女性所具有的“誘惑的美”的模特，卻是凱特·莫斯。“范思哲”認(rèn)為她是真正“永恒的女性”。{page_break}

　　凱特·莫斯雖瘦小、單薄，但她的美，體現(xiàn)在每一根神經(jīng)都充滿渴望。她的膚色永遠(yuǎn)蒼白，眼神永遠(yuǎn)有讓人捕捉不到的迷離。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達(dá)。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無(wú)袖緊身拖地長(zhǎng)袍的凱特·莫斯，正是“范思哲”時(shí)裝風(fēng)格最精確的詮釋。

　　同時(shí)，在激烈的市場(chǎng)中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。其次就是開展宣傳活動(dòng)，調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊(cè)是范思哲搞公共活動(dòng)的強(qiáng)有力的工具，這些手冊(cè)印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無(wú)數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。

　　“另類DNA”的傳承

　　范思哲永遠(yuǎn)是個(gè)另類。不論是他本人，還是他生前或者故去后，范思哲這個(gè)用華麗和性感代言的品牌都閃耀著冶艷而無(wú)法抗拒的魅力。

　　1997年7月15日這一天，在兩聲槍響之后范思哲告別了他的追隨者們。與2001年9月11日的紐約一樣，范思哲的辭世同樣來(lái)自恐怖分子。近距離的槍擊，使范思哲猝然死亡。消息傳出后，全球震驚。一夜之間，范思哲成了全球大小報(bào)紙的頭條人物。人們一面驚嘆于服裝巨星的隕落，一面開始了對(duì)恐怖主義的聲討。在美國(guó)邁阿密海灘的范思哲別墅前，人們獻(xiàn)上鮮花，灑下淚水，以懷念這位曾給人帶來(lái)無(wú)窮美麗與夢(mèng)想的服裝巨子。

　　既是范思哲的朋友也是他的顧客的英國(guó)王妃戴安娜，在他的追悼會(huì)上沉痛表示：“失去這位全球頂尖的藝術(shù)家，對(duì)這個(gè)世界來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)悲劇。”的確，范思哲的死對(duì)以他名字命名的品牌造成了沉重的災(zāi)難。人們不知道這個(gè)家族式企業(yè)，在將來(lái)會(huì)以怎樣的形象面對(duì)公眾。

　　時(shí)間證明了一切。人們?cè)诿滋m1998年—2006年的各屆秋冬成衣展示會(huì)上都能感覺到，雖然范思哲去世了，但范思哲品牌卻沒有死，而是以它一貫的青春與時(shí)尚潮流維護(hù)著范思哲王朝的形象。

　　在由詹尼·范思哲的妹妹唐娜泰拉領(lǐng)銜的范思哲軍團(tuán)中，既含蓄又外露，在理性與感性之間表現(xiàn)女性精致美感的設(shè)計(jì)，令所有的人不禁驚嘆：“詹尼又回來(lái)了”。

　　家族的血脈成就了范思哲品牌，在唐娜泰拉舉起鮮花的一瞬，臺(tái)下的歡呼仿佛在說(shuō)：時(shí)間可以老去，但范思哲品牌永遠(yuǎn)年輕。

　　三十年來(lái)，始終陪伴“范思哲”勇往直前的是，希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，她代表著致命的吸引力，她的美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。范思哲一生也都在追求這種美的震懾力，以至于它總是蘊(yùn)藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強(qiáng)烈的張力?；蚱G麗性感，或高貴端莊，猶如一股來(lái)勢(shì)兇猛的颶風(fēng)，席卷和搖撼了時(shí)裝界的舊秩序。