丁伍號說，361度中的“360°”代表了一個圓，一個句號，把過去的成就都?xì)w結(jié)為這個圓，品牌重新從“1”出發(fā)，去創(chuàng)造新的輝煌。361度的標(biāo)識顏色定為明快的橙色，希望用這個代表青春年少和歡愉雀躍的色彩快速地被青少年認(rèn)同。

　　在創(chuàng)辦361度時，晉江已有了3000多家生產(chǎn)運動鞋、運動服裝的企業(yè)。特步、匹克等等品牌已為消費者所熟知。作為一個新興者，361度如何后來者居上呢?

　　營銷另辟蹊徑 聯(lián)手各大賽事

　　在03年，明星代言可以是說營銷模式的常規(guī)，曾風(fēng)靡一時，即使是今天也有不少企業(yè)仍然熱衷于花巨資聘請明星當(dāng)代言人。361度卻是與眾不同，當(dāng)其他媒體花巨次在各大媒體大打廣告時，它卻聯(lián)手各大體育賽事。丁伍號表示，新品牌剛推，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加公司知名度。

　　361度品牌管理中心副總監(jiān)趙濤說：“賽事資源不像普通的廣告代言，只有幾秒鐘的時間，一個賽事有多場比賽，一場比賽打下來有好幾個小時，贊助轉(zhuǎn)播率離的體育賽事，有助于增加品牌的曝光度和提升品牌的公信度。”

　　這以后，361度相繼贊助了中國乒乓球超級聯(lián)賽、廈門國際馬拉松賽、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽(CUBS)等一系列賽事。

　　2008年，361度投入3.5億元，簽約廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴，成為中國首個贊助洲際運動會的體育用品品牌。2009年，361度簽約亞奧理事會，榮膺亞奧理事會全球官方贊助商，是體育用品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　“成為2010廣州亞運會高級合作伙伴，毫無疑問將提高361度的品牌形象、提升企業(yè)核心競爭力。361度將通過亞運會邁向國際大舞臺。”丁伍號告訴記者。

　　電視網(wǎng)絡(luò)一個不能少

　　媒體資源需要多元化

　　于尋常處抓住稍縱即逝的商機(jī)，這是企業(yè)家的過人之處。

　　丁伍號的兒子喜歡上QQ玩游戲。有一天晚上，忙了一天的丁伍號回家看見十幾歲的兒子正全神貫注地玩游戲,連父親走進(jìn)房間都沒有察覺。

　　“兒子，在玩什么?這么著迷?”

　　“這你都不懂?真老土!這是QQ上最新的游戲，我和同學(xué)都喜歡玩。”

　　丁伍號饒有興趣地在兒子身后看了一個小時，突然靈光一現(xiàn)：既然孩子們這么喜歡玩游戲，為什么不與網(wǎng)站合作呢?就找騰訊網(wǎng)!于是，361度就成了中國體育用品行業(yè)第一個涉足網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌。{page_break}

　　當(dāng)時，大多數(shù)同類品牌熱衷于電視營銷，361度也未能免俗，在湖南衛(wèi)視火爆的“超級女聲”節(jié)目中大量投放廣告。“當(dāng)時，361度剛成立，首先需要和全國人民混個臉兒熟。當(dāng)這一目的達(dá)到后，我們就退出了，因為我們是專業(yè)體育用品制造商，不能總在娛樂圈里打轉(zhuǎn)。”趙峰說。

　　361度開始了與騰訊網(wǎng)延續(xù)至今的戰(zhàn)略合作，從單一的廣告投放到植入式網(wǎng)絡(luò)營銷，再到體驗互動式營銷。當(dāng)人們打開QQ想和好友聊天時，就會彈出361度廣告界面;玩斗地主游戲，突然發(fā)現(xiàn)自己的身份竟變成了“361度商人”;當(dāng)看到其他玩家的虛擬形象是一身帥氣的361度運動服打扮，又會忍不住到“商場”挑選361度牌的體育用品裝備……

　　與中央電視臺的合作，表明361度的營銷平臺和品位上升到了一個新的高度。2006年11月，在“中央電視臺2007—2008體育賽事直播合作伙伴”招標(biāo)中，361度擊敗著名國際品牌中標(biāo)，在奧運前的敏感期打破國際巨頭壟斷頂級媒體資源的局面，實現(xiàn)了民族品牌對抗國際品牌的一次突破;2008年，361度簽約成為中央電視臺體育頻道主持人及出鏡記者服裝指定供應(yīng)商，標(biāo)志著一種高度整合的體育營銷模式的開始，361度借助中央電視臺開始全面展示品牌國際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。

　　從“勇敢”到“熱愛”

　　提升的不僅是品牌形象

　　在競爭激烈的體育用品行業(yè)，一個好的品牌口號對于提高品牌號召力意義重大。在不同的發(fā)展階段，361度的品牌口號不斷在變化，在提升。

　　在2008年之前，361度的品牌口號是：“勇敢做自己”，突出一個“敢”字，強(qiáng)調(diào)張揚個性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心;2008年北京奧運會，361度的品牌口號變成了：“中國，勇敢做自己”，喊出了中國人的心聲，喊出了中國人的自豪。那個夏天，守候在電視機(jī)前的觀眾每天都能聽見361度的品牌廣告語：“中國，勇敢做自己”。這個聽起來有點特別的品牌給大家留下了深刻的印象。{page_break}

　　2009年，361度成為2010廣州亞運會高級合作伙伴后，推出了“亞洲，多一度熱愛”的新的品牌口號。對此，丁伍號解釋說，中國體育正在快速崛起，正走在由體育大國邁向體育強(qiáng)國的路上。361度作為中國體育用品行業(yè)的一線品牌，應(yīng)該以一種怎樣的品牌態(tài)度與亞洲人乃至全世界的人去溝通?倘若在廣州亞運會上再強(qiáng)調(diào)拿幾塊金牌，意義就不大了。而要有大國心態(tài)，呼吁大家熱愛運動，享受運動，享受亞運會給人類帶來的美好生活，這才是體育真諦所在，這就是“亞洲，多一度熱愛”的內(nèi)涵。所謂“多一度熱愛”，就是每個人心中對運動真誠而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學(xué)習(xí)、生活，還是對待身邊的人和事，只要再多那么“一度”的熱愛，就一定能夠獲得成功。

　　361度品牌口號的變遷，提升的不僅是品牌形象，更是企業(yè)的心態(tài)和價值觀。

　　速度和執(zhí)行力

　　傳奇背后的故事

　　361度的快速崛起，品牌營銷的成功，支撐這一切的是361度的決策速度和強(qiáng)勁的執(zhí)行力，是獨特的企業(yè)文化。

　　2008年6月，中國乒乓球超級聯(lián)賽征求新的冠名贊助商。丁伍號獲知信息，立即決定：志在必得，拿下這一賽事資源。時間緊迫，離遞交項目征集書的最后期限只有一周的時間，361度品牌管理中心的人員緊急行動，夜以繼日，硬是及時遞交了項目征集書，與同行開展了對冠名權(quán)的爭奪。優(yōu)厚的贊助額度、富有想象力的營銷構(gòu)想、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，使361度脫穎而出，成功獲得乒超聯(lián)賽冠名權(quán)。

　　隨后兩個月時間內(nèi)，361度的執(zhí)行團(tuán)隊要完成針對乒超聯(lián)賽的服裝、運動鞋和配件的設(shè)計研發(fā)，賽事營銷等事項，連乒超聯(lián)賽組織者都覺得“不可能在這么短的時間里完成這么多的工作”，但361度確實做到了，乒超聯(lián)賽順利按時開賽。

　　“對我來說，最難的事是決定一個項目做還是不做。一旦決定要做，我相信361度的執(zhí)行團(tuán)隊一定能做到，只要滿足提出的條件和必要的時間。”丁伍號說，“讓我自豪的是：361度成立7年來，我們想做的事都做到了，沒有失敗。”

　　這是嚴(yán)格制度的結(jié)果。361度的法則是“以結(jié)果為導(dǎo)向”，不問過程，一件事決定了要做，決定由某人去做，由某人提出條件和時間，管理層充分授權(quán)，不加絲毫干涉，直到項目完成。361度強(qiáng)調(diào)的一句話是：“100分的創(chuàng)意沒有強(qiáng)勁的執(zhí)行力，那就等于零;50分的創(chuàng)意如果執(zhí)行得好，那可能是100分”。

　　執(zhí)行力來自于企業(yè)文化。從361度特有的“時間文化”中就可見一斑。丁伍號非常守時，“自己堅決不遲到，也不讓別人遲到”。5000人的訂貨會，361度可以做到?jīng)]有一個人遲到。曾有一位大客戶參加訂貨會遲到了5分鐘，361度的工作人員硬是沒讓他進(jìn)會場。

　　這聽起來有點過分。但是361度的目標(biāo)是：致力于成為全球令人尊敬的體育運動品牌。因此要尊重自己，尊重他人，讓別人尊重自己。

　　從一家家族企業(yè)成長為上市公司，從作坊式工廠成長為總部擁有員工6000人、全國終端專賣店6500家、年銷售額過40億元人民幣的大企業(yè)，從鮮有名氣成長為赫赫有名的中國民族體育服裝的一線品牌。361度國際有限公司用了不到7年的時間。

　　靠什么書寫中國企業(yè)的這一傳奇?

　　該公司總裁兼執(zhí)行董事丁伍號說：“我們首先贏在成功的體育營銷戰(zhàn)略，其次贏在速度和執(zhí)行力。說白了就是先給品牌起個好名字，然后讓全國人民盡快知道她。”