剛剛出爐的中國網(wǎng)絡文化的最主流，如果您看到這個字，還不知道怎么讀，也不懂是什么意思，那說明你可能已經(jīng)落伍了。

　　囧文化+品牌理念，成就完美營銷案例

　　囧，在網(wǎng)絡文化中，因為其字形看上去像人無奈的表情，除了表示尷尬、郁悶的意思外，還多了很多有趣和愉快的外延含義。“越囧越快樂”、“囧囧快樂”、“囧并快樂著”……直接表現(xiàn)出“囧”與“快樂”的密切聯(lián)系。

　　“正是因為‘囧’字所宣揚的愉快情緒，與洽洽‘快樂的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開心果雷人囧事大召集’的活動主題”。據(jù)本次活動推廣負責人介紹，“洽洽食品一直努力營造‘獨特快樂個性’的食品品牌印象，而洽洽開心果尤其將這種快樂和開心的感覺提升到一個新的高度。如今，經(jīng)濟環(huán)境不是很理想，我們舉辦此活動的初衷，就是希望大家在有壓力的時候可以通過分享囧事，能夠會心一笑，微笑面對寒冬。”

　　網(wǎng)友互動+營銷推廣效果不容小覷

　　記者搜索“雷人囧事”發(fā)現(xiàn)，關(guān)于這個詞匯的前三頁搜索結(jié)果幾乎被洽洽開心果壟斷，可見此活動的火爆程度。僅以貓撲活動帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓，點擊量數(shù)十萬。粗略統(tǒng)計，此活動關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達到上千萬。

　　在新浪的博客博文召集活動不僅僅吸引了草根，同時也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華、武漢作協(xié)會員簡安然、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價值極高的“浪首”，點擊量和關(guān)注度都成數(shù)十萬級別增長。

　　網(wǎng)絡營銷經(jīng)濟寒冬下的綠色推廣之道

　　智美新媒負責人介紹，快消品的營銷要做到不斷和消費者保持親密接觸，通過多角度的品牌提醒，解決消費者的“終端猶豫”現(xiàn)象。記者了解到，近期北京市場，洽洽開心果的終端銷量，比前一個月激增一倍以上。

　　營銷人士分析認為，現(xiàn)在蕭條的經(jīng)濟情況下，許多商品難以支撐傳統(tǒng)廣告的高額費用，繼而轉(zhuǎn)向相對性價比更高的網(wǎng)絡推廣。隨著中國網(wǎng)民的不斷擴增，以及網(wǎng)絡化社會的不斷發(fā)展完善，廣大廠商也更傾向于靈活、高效、投入產(chǎn)出比高的網(wǎng)絡公關(guān)傳播。

　　“洽洽開心果雷人囧事大召集”活動在網(wǎng)絡上掀起的巨大影響力，將讓更多的廠商認識到把產(chǎn)品營銷與網(wǎng)絡草根文化相結(jié)合的創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷方式。