國(guó)內(nèi)高端男裝B2C梅山日前指出，中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)將達(dá)到約2.9億，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)進(jìn)入趨優(yōu)消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)企業(yè)將呈現(xiàn)更加細(xì)分化發(fā)展，從而避免價(jià)格戰(zhàn)的單一競(jìng)爭(zhēng)。

　　梅山表示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近年來(lái)發(fā)展，正在呈現(xiàn)出明顯的“趨優(yōu)消費(fèi)”特征：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者會(huì)全力以赴、審慎地尋找低價(jià)、質(zhì)量高且可靠的商品;但對(duì)于具有時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感與個(gè)性化的商品，他們?nèi)匀辉敢饣ǜ嗟腻X去購(gòu)買。趨優(yōu)消費(fèi)主角是中國(guó)市場(chǎng)快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)。

　　咨詢公司麥肯錫曾預(yù)測(cè)，到2011年左右，中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)將達(dá)到約2.9億，占城市人口44%。這個(gè)階層增速預(yù)計(jì)在2015年達(dá)頂峰，總購(gòu)買力達(dá)到4.8萬(wàn)億元。中產(chǎn)階級(jí)、尤其是“中產(chǎn)網(wǎng)民”快速壯大，趨優(yōu)消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流經(jīng)濟(jì)。

　　在中國(guó)電商市場(chǎng)，趨優(yōu)消費(fèi)最直接的表現(xiàn)，就是網(wǎng)購(gòu)企業(yè)客單價(jià)正在出現(xiàn)巨大差異。梅山表示，根據(jù)艾瑞咨詢4月中旬發(fā)布2010年中國(guó)B2C在線零售商Top30榜單中，5家綜合百貨類電商中，平均客單價(jià)從91元―350元，相差近4倍;10家服裝服飾網(wǎng)購(gòu)企業(yè)中，客單價(jià)從150元到350元，相差2倍以上;在7家數(shù)碼家電類網(wǎng)購(gòu)中，客單價(jià)更從330元到3500元，相差11倍。客單價(jià)位列高位的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)，已經(jīng)成為中國(guó)趨優(yōu)消費(fèi)的推動(dòng)者。

　　梅山認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)定位、消費(fèi)者階層以及消費(fèi)趨勢(shì)把握不同，而趨優(yōu)消費(fèi)的出現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展從以往的單一平面、單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向立體式發(fā)展與日益多元化層次結(jié)構(gòu)。這為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展，提供了更大潛力空間和更廣闊想象空間。

　　“為了適應(yīng)這種趨優(yōu)消費(fèi)下的網(wǎng)民需求，瑪薩瑪索的做法是明確核心客戶，在提供高性價(jià)比產(chǎn)品、滿足客戶時(shí)尚個(gè)性需求的同時(shí)，為其構(gòu)筑高附加值的服務(wù)體系。”

　　日前瑪薩瑪索簽約形象禮儀顧問(wèn)周思敏，聯(lián)袂推出MASA形象定位工具，為品質(zhì)男士貼身設(shè)計(jì)形象，5分鐘內(nèi)定位最佳著裝方案，并應(yīng)用于其頭等艙會(huì)員服務(wù)當(dāng)中。

　　“趨優(yōu)消費(fèi)的結(jié)果就是品牌的角力，其最終將推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)在消費(fèi)群、市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)營(yíng)銷向更加精準(zhǔn)發(fā)展，從而避免簡(jiǎn)單、低層次的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)。”梅山表示。