1.發(fā)揮你的想象力

　　愛因斯坦曾說過：“想象力比知識更重要。”創(chuàng)立Google的兩個小伙子擁有足夠的計算機技能和知識，可以讓他們在許多企業(yè)的IT部門里大顯身手——就像成千上萬的其他技術(shù)專才。真正兩位小伙子家喻戶曉的原因是，他們想象可以用一種更好的方法搜索網(wǎng)絡(luò)，然后，他們把設(shè)想變成了現(xiàn)實。

　　2.不斷質(zhì)疑提問

　　“重要的是永遠(yuǎn)不要停止質(zhì)疑。”創(chuàng)業(yè)者對自己提出的最重要的問題之一是，我怎么才能做得更好?不論是對產(chǎn)品還是服務(wù)，不斷進(jìn)行優(yōu)化提高，這是吸引新客戶并留住老客戶的惟一途徑。菲爾(PhilKnight)將耐克鞋的銷量推上巔峰期間，比爾(BillBowerman)也在不斷改善鞋子的設(shè)計，讓耐克出品的鞋子時刻站在業(yè)界前沿。鮑爾曼總是在思考著，怎么才能讓新款式更加完美?如果愛因斯坦停止質(zhì)疑，我們的認(rèn)識，就會和他的學(xué)說一起停留在相對論階段，永遠(yuǎn)與完整理論無緣

　　3.跳出老思路

　　“繼續(xù)依賴制造出問題的那套思路，是無法解決問題的。”上世紀(jì)四、五十年代，書商印制的平裝書，純粹是過季精裝本的翻印，伊恩創(chuàng)建的班特姆出版社(BantamBooks)就從事這個。他很快發(fā)現(xiàn)，循規(guī)蹈矩，正束縛著企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。他決定——這令其他出版商和書店追悔莫及——面向大眾市場出版原創(chuàng)的平裝書籍。六年后，新舊兩種出版方式，全都經(jīng)受住了市場的考驗。假如有機會推出電子書，相信貝蘭亭也會第一個行動。

　　4.相信你的直覺

　　“只有直覺才是真正有價值的東西。”愛因斯坦研究的是理論物理學(xué);他必須信任自己的直覺，才能取得進(jìn)展。創(chuàng)業(yè)者每天也要做同樣的事。20世紀(jì)許多最偉大的進(jìn)步都是來自某個人的直覺。

　　5.無畏向上的態(tài)度

　　“懦弱的態(tài)度，造就懦弱的性格。”20世紀(jì)初期，人們習(xí)慣在圣誕節(jié)和情人節(jié)互送賀卡。1915年，距離愛神丘比特最心愛的節(jié)日只有幾周時，一場倉庫大火燒毀了羅利夫婦庫存的所有情人節(jié)卡片，留給他們的只有1.7萬美元的債務(wù)。但他們借了錢，買下一家刻印企業(yè)，設(shè)計出兩種新卡片，然后趕在圣誕節(jié)前印刷完畢，近一個世紀(jì)過去，數(shù)不清的新創(chuàng)意誕生自他們創(chuàng)立的賀曼卡片公司(HallmarkCards)，現(xiàn)在這家公司成為卡片業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　6.嘗試新事物，包括失敗

　　“沒犯過錯的人，一定沒嘗試過新東西。”只要問問1985年左右在可口可樂公司的人就知道，可口可樂發(fā)現(xiàn)他們犯了路線錯誤，于是恢復(fù)了傳統(tǒng)配方，但他們曾嘗試過的許多新口味——比如櫻桃和香草——后來證明大獲成功。