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做營銷,如何解決收款難?

2010/10/6 17:43:00 來源: 互聯(lián)網(wǎng)評論(0)100

營銷 解決 收款

  拿到設計合作的時候,客戶會提出其他的要求,加到原來的單上,也就是說,做一個單,實際上要做兩份的量,如果不做,就很難收到錢;客戶總是以各種理由拒絕按時支付款項,他們的客戶是房地產(chǎn)企業(yè),不付款的沒有,他們總說資金緊張,會拖延。


  客戶當然是希望做得越多,收錢越少越好,這是人之常情嘛,有競爭,也許很激烈,但很多時候都可以拿到訂單,說明客戶還是信任這位設計師和他們的同事的;房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張有可能,但不至于緊張到欠幾萬塊,這個就不解釋了;拖延的欠款都會給,不是不給。


  說明了一個什么問題?離不開,但也不是很滿意。如果客戶覺得一點價值也沒有,干脆就不給錢,不合作了,何必要拖延一下又付給你呢。解決收款難的幾點建議:


  專業(yè),系統(tǒng)。為什么說專業(yè)性和系統(tǒng)性呢?因為得到不到支持和理解,什么都是空話,做什么人家都不會支持你。確定方向和保持某一方面的競爭優(yōu)勢,客戶肯定希望在長期的發(fā)展上保持行業(yè)或競爭優(yōu)勢的,否則,僅為客戶“打雜”就沒有多少價值了;專業(yè)是保證規(guī)范,不出問題;系統(tǒng)是高效、連續(xù)性的保證。


  務“正業(yè)”。不要總跟在客戶后面跑。當然了,話是好說,但做起來很難,客戶認為緊急的事情,也許在戰(zhàn)略層面上并不是最急的事情,關(guān)鍵問題是,客戶的某些層面的人拿著雞毛當令箭,不斷制造問題,而主要問題避而不談,也很麻煩。


  “公共關(guān)系”有必要。有句話這樣講:領導說你行你就行,不行也行;說你不行,你就不行,行也不行。這句話雖然有點庸俗,但還是有現(xiàn)實意義的。如果把領導換成“強勢客戶”,一樣適用,也有普遍意義。強勢客戶,很多是需要公關(guān)的,關(guān)鍵人物一定要搞定,否則,保準合作不順暢。也許在這里“侮辱”了公共關(guān)系,但國情如此,只能如此描述。


  適當拒絕。就像客戶為設計師提出的“一張單,兩份工作”一樣,做不做?做嘛,沒錢賺,不做,單就飛了。在這個時候,需要特別說明的是:只為第一張單負責,第二單是“友情服務”。有時候,客戶的觀點不正確,要求不合理,不一定要去爭辯,等客戶說完,總有你說話的時候。委婉但堅定的提出自己的觀點,對于內(nèi)容和進度的不合理,一定要敢于提出來,否則不能保質(zhì)保量完成任務,責任就在自己身上了。重要的是,如果明知道客戶的某些觀點不對,還按照這樣去做,簡直就不配去指導客絕對得不到客戶的認可。要有拒絕的勇氣和魄力,當然要記得講究技巧。


  增強服務“粘性”。單純做設計會很吃虧,一定要增加附加值,附加值是營銷客戶滿意度的法寶。比如做一本畫冊可以將戰(zhàn)略、品牌、定位、產(chǎn)品等等規(guī)劃好;做一個店面終端形象可以把品牌形象、LOGO等組合規(guī)范化,甚至可以打造出一套連鎖體系。這樣,超出了客戶的期望,也務了“正業(yè)”,客戶也是人,他豈有不付款之理?!


  我們一定要堅信:一切問題總有解決辦法!正如大前所言:不做了,撤出來,也是一種辦法嘛。

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