近日，杭州市中醫(yī)院中內(nèi)科副主任醫(yī)師桂曉春通過對自己4歲的女兒所穿的衣服進(jìn)行羽絨服卻越來越不暖和了，寒心!”

　　羽絨服漲價兇猛 消費者抱怨“不夠暖和”

　　“買不起羽絨服了!太貴了，今年的羽絨服稍微看上眼的沒有下來1000(元)的，還是先買件厚棉服湊合著穿吧，等年底商場大規(guī)模打折時再過來看看。”在山東濟(jì)南市銀座購物中心泉城廣場店門口正準(zhǔn)備離去的市民王大媽這樣告訴記者。

　　王大媽說出了大部分消費者的心聲，羽絨服價格年年看漲讓不少市民感慨越來越“買不起羽絨服了”，只能打消購買意向或該買棉服過冬。更令人費解的是：不斷漲價的羽絨服卻越來越“薄”了。

　　在同一地點，稍后記者又?jǐn)r住了一位剛購買完羽絨服的年輕女士韓小姐進(jìn)行采訪得知：韓小姐剛花了1890元購買了一款OCHIRLY新款羽絨服，“不是特別暖和，下雪時候穿肯定冷，不過OCHIRLY的款式比較顯瘦又時尚……價格不算便宜，但是現(xiàn)在的品牌羽絨服差不多都是這個價兒……平時出門都坐車，家里跟公司都有暖氣和空調(diào)，這個厚度可以接受。”

　　剛從揚州旅行回來的山東大學(xué)研究生及資深驢友張小姐表示，“現(xiàn)在售賣的大部分品牌羽絨服比較適合較為溫暖的南方城市穿著，在濟(jì)南或更為寒冷的哈爾濱等北方城市有點太薄了，很難應(yīng)付寒冷的冬季氣溫。”張小姐還告訴記者，自己最厚的一件羽絨服是大一的時候花299元購買的美特斯邦威當(dāng)季五折羽絨服，“今年同班同學(xué)購買的羽絨服最便宜的也得八、九百，而且都沒有我那件美邦(美特斯•邦威)的老款羽絨服暖和，感覺現(xiàn)在的羽絨服越來越貴卻越做越薄了……”

　　記者走訪濟(jì)南恒隆廣場、萬達(dá)廣場、貴和中心體育中心店、銀座購物廣場泉城路店、華聯(lián)商廈西市場店等大型購物商場并對隨機(jī)選取的30名顧客進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)：其中28名顧客均表示感覺現(xiàn)在的羽絨服價格偏貴;其中20名顧客認(rèn)為羽絨服不夠保暖，剩余7名顧客表示厚度可以應(yīng)付日常生活(室外活動時間較短，不需要太厚的羽絨服)，另外3名顧客認(rèn)為羽絨服變薄后更顯時尚，太厚的羽絨服比較老土反而沒人愿意買;其中19名顧客認(rèn)為選購羽絨服的時候優(yōu)先考慮的是款式，其次才是保暖度，其中就包含13名認(rèn)為只要款式夠時尚即使不夠保暖也會購買的顧客;記者還發(fā)現(xiàn)年齡在16~32歲左右的年輕族群對羽絨服款式要求要優(yōu)先于保暖度，購買品牌側(cè)重于ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、OCHIRLY、KAMA、美特斯邦威等高街品牌;年齡偏高和稍幼的中老年和兒童顧客則更傾向于波司登、雪中飛、雅鹿、坦博爾等傳統(tǒng)老牌羽絨服品牌。

　　羽絨服快時尚化 消費者不知充絨量

　　走訪在商場各品牌羽絨服專柜前發(fā)現(xiàn)，目前市面上的所售的羽絨服產(chǎn)品主要有含絨量和充絨量兩種含量標(biāo)注。而消費者在購買時，習(xí)慣于先摸摸厚薄;其次再考慮長短(普遍認(rèn)為長款羽絨服比短款羽絨服更為保暖);部分消費者會留意到羽絨成分和含絨量，認(rèn)為一般含絨量在90%以上，就絕對是保暖效果好的羽絨服;對充絨量則甚少有人知曉。

　　而事實上，根據(jù)關(guān)于羽絨服最佳填充量分析的報告顯示，羽絨服的充絨量才是直接影響到羽絨服保溫度的關(guān)鍵。通過對1g、3g、5g等不同充絨量的羽絨墊的保溫度進(jìn)行測試后發(fā)現(xiàn)，充絨量每5g其保溫度為1℃。一般人體所能感受到的 ，衣服帶來的最舒適溫度為32℃左右，但由于羽絨服并不會和皮膚直接接觸，因此羽絨服內(nèi)的溫度達(dá)到25℃則為最舒適的溫度。

　　如果按照5g羽絨充絨量的導(dǎo)熱系數(shù)為1W/m.℃為標(biāo)準(zhǔn)計算的話，羽絨服的充絨量要達(dá)到130g才能滿足最高26℃(25℃ 正負(fù)差值為1℃)的最舒適溫度標(biāo)準(zhǔn)，而這也是目前國際上公認(rèn)的羽絨服充絨標(biāo)準(zhǔn)。

　　很多專柜的導(dǎo)購人員往往不會主動把充絨量告訴消費者，或者利用消費者分不清含絨量和充絨量的區(qū)別，以含絨量來誤導(dǎo)消費者以夸大保暖效果。甚至在消費者質(zhì)疑太薄不夠暖和時會以“在庫房里被壓癟了，回家掛一下就蓬松了”來搪塞。

　　一位不愿透漏姓名的ONLY專柜店員告訴記者：“我們店的顧客購買羽絨服時，很少過分計較保暖性，甚至把保暖性看做一個附加值。售價上千元充絨量卻不足100g的羽絨服照舊銷售火爆，因為主要是面向年齡在18歲~30歲的年輕女士，這些人更關(guān)注時尚度，主要對羽絨服的設(shè)計要求比較苛刻，一定要顯瘦。所以即使保暖性不夠好，依舊有市場。”

　　消費者劉先生表示：“今年波司登、雅鹿、雪中飛等老牌羽絨服款式更為時尚和多樣化，但是價格也確實漲了不少，摸上去感覺反而沒有前幾年的款式厚了。不過現(xiàn)在大家更注重生活品質(zhì)，也不可能像前幾年一樣，一件羽絨服穿好幾年了。”

　　由此可見，國內(nèi)羽絨服市場正慢慢走向快時尚化、品牌化，過去那種厚實耐穿的羽絨服已經(jīng)再也難尋蹤跡了。

　　原料漲價與天價廣告費 品牌HOLD不住羽絨服價格

　　一位不愿透露姓名的品牌羽絨服經(jīng)銷商告訴記者，“根據(jù)國家出臺的《羽絨服裝國家標(biāo)準(zhǔn)》中，只規(guī)定了羽絨服的含絨量必須要達(dá)到50%以上，而并沒有規(guī)定充絨量的克數(shù)指標(biāo)。這也給部分服裝企業(yè)提供了一個鉆空子的機(jī)會。100g的充絨量只適合在南方較為暖和的季節(jié)里穿著，北方寒冷的冬季或者南方寒潮來襲的時候，成人羽絨服的充絨量在200克以上才適宜保暖。但市面上銷售的羽絨服能夠達(dá)到200g標(biāo)準(zhǔn)的少之又少，反而100g左右的羽絨服占據(jù)了大部分市場。”

　　“原材料價格上漲和人工成本的增加是一方面原因，更重要的是廣告費用的增加。這幾年，不論是老牌羽絨服品牌還是新晉的高街品牌都傾向于品牌化的營銷模式，過去那種僅靠口碑和產(chǎn)品打開市場的局面已經(jīng)一去不復(fù)返了，明星代言等廣告成本水漲船高，羽絨服價格自然也就漲起來了;另外，品牌還會從原材料上節(jié)約成本，充絨少點，對于作為主要受眾的年輕族群影響不大，反而更迎合他們要求的輕便、顯瘦的購買心理。”