受日本大地震、日幣匯率高企和持續(xù)發(fā)酵的希臘債務(wù)危機(jī)等影響，曾一度被預(yù)測呈下降趨勢的日本進(jìn)口服飾市場，2011年竟達(dá)到9000億日元(以零售金額為基準(zhǔn))，同比增加8.3%。這是該市場規(guī)模自2007年直線下降以來，首次實(shí)現(xiàn)正增長。

　　分析該市場擴(kuò)大的主要原因，有如下3點(diǎn)：

　　其一，經(jīng)營進(jìn)口服飾品牌的各公司調(diào)整庫存，增加了進(jìn)口量。由于市場需求大幅度下滑，各家公司在2009年和2010年控制進(jìn)口量，去年庫存基本消化完畢，因此又調(diào)高了進(jìn)口量。

　　其二 ，進(jìn)口服飾品牌公司重新布局日本市場。長期以來，大多數(shù)進(jìn)口服飾品牌公司一直將日本作為其亞洲市場戰(zhàn)略中心。但自1997年以來，隨著日本市場規(guī)模不斷縮水、中國市場抬頭，一些進(jìn)口服飾品牌公司重新部署了亞洲戰(zhàn)略，對日本市場實(shí)施了包括裁撤與重建在內(nèi)的一系列措施。現(xiàn)在回頭看，這些措施反而使日本市場得到了改善。

　　其三，日本的富裕階層變得比較活躍。追隨時(shí)尚的大眾客戶群體消費(fèi)欲望趨冷，富裕階層則顯得更為堅(jiān)定，促使這一市場復(fù)蘇。

　　從商品品類來看，除了皮裝，其他品類市場在去年都得到了擴(kuò)大，尤以男裝和鞋類的增幅最大。其中，男裝市場為1126億日元，同比增加17.2%;鞋類市場為1359億日元，同比增加13.5%;此前一直處于縮水態(tài)勢的箱包市場，去年規(guī)模也達(dá)到3878億日元，同比增加4.0%;女裝市場增速雖然比不上男裝市場，但其市場規(guī)模一直較大，去年高達(dá)1810億日元，同比增長7.9%。

　　無論是哪個(gè)進(jìn)口服飾品牌，其營業(yè)收入中回頭客的消費(fèi)所占比例都得到了提升。企業(yè)也意識到這一點(diǎn)，開始利用大型實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行形象宣傳、發(fā)布信息，強(qiáng)化了維護(hù)老客戶的銷售戰(zhàn)略。

　　今年一季度，日本各個(gè)進(jìn)口服飾品牌的銷售狀況仍保持良好，不過，整個(gè)市場還存在很多不確定因素。如果歐債危機(jī)影響到日本的股票市場，從而波及至富裕階層的個(gè)人資產(chǎn)，那就勢必會影響到包括服飾在內(nèi)的非剛需商品的銷售。

　　矢野經(jīng)濟(jì)研究所認(rèn)為，日本進(jìn)口服飾市場前景不太明朗，預(yù)估今年市場規(guī)模約為8955億日元，略低于去年。