日本の大地震や円高、発酵が続くギリシャの債務(wù)危機(jī)などの影響で、一時(shí)は下降傾向が予測されていた。

輸入服飾市場は、2011年には9000億円（小売金額ベース）に達(dá)し、同8.3%増となった。

この市場規(guī)模は2007年に急激に下降して以來、初めてプラス成長を達(dá)成しました。

この市場拡大の要因を分析すると、次の3つがあります。

一つは経営

ブランド各社は在庫を調(diào)整し、輸入量を増やしました。

市場の需要が大幅に下落したため、各社は2009年と2010年に輸入量をコントロールし、昨年は在庫がほぼ消化済みとなり、輸入量をさらに引き上げた。

第二に、輸入服飾ブランド會(huì)社は日本市場を再配置する。

長い間、多くの輸入服飾ブランド會(huì)社は日本をアジア市場戦略の中心としてきました。

しかし、1997年以來、日本市場の規(guī)模が縮小し、中國市場が臺(tái)頭するにつれて、一部の輸入服ブランド會(huì)社はアジア戦略を新たに展開し、日本市場に対して撤退と再建を含む一連の措置を?qū)g施しました。

今振り返ってみますと、これらの措置はかえって日本市場を改善しました。

日本の富裕層は活動(dòng)的になった。

流行に追隨する大衆(zhòng)顧客層の消費(fèi)意欲は薄れ、富裕層はより強(qiáng)固になり、この市場の回復(fù)を促している。

商品の種類から見ると、皮のほかに、他の種類の市場は去年にも拡大されました。特に男裝と靴類の伸びが一番大きいです。

このうち、メンズの市場は1126億円で、同17.2%増加しました。靴市場は1359億円で、同13.5%増加しました。これまで縮小していたバッグ市場は、昨年は3878億円で、同4.0%増加しました。女裝市場の伸びは男裝市場には及ばないものの、市場規(guī)模はずっと大きく、昨年は1810億円に達(dá)し、同7.9%増加しました。

どの輸入服ブランドでも、営業(yè)収入に占めるリピーターの消費(fèi)割合は向上しました。

企業(yè)もこれを意識(shí)して、大型の実體やネットショップを利用したイメージ宣伝や情報(bào)発信を開始し、古い顧客を守るための販売戦略を強(qiáng)化した。

今年の第一四半期には、日本の輸入服ブランドの販売狀況は依然として良好ですが、市場全體にはまだ多くの不確定要素があります。

もし

日本の株式市場に影響を與え、富裕層の個(gè)人資産にまで波及すると、服飾を含めた非需要商品の販売に影響を及ぼすことになる。

矢野経済研究所によると、日本の輸入服飾市場の先行きは不透明で、今年の市場規(guī)模は約8955億円と見込んでいます。