近日，停牌一個(gè)多月的美邦服飾發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于8.28元/股的價(jià)格非公開發(fā)行不超過10.87億股，募集資金不超過90億元。其中，25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺構(gòu)建，60億元用于O2O全渠道平臺構(gòu)建，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心。

　　三個(gè)募投項(xiàng)目仍然圍繞著服裝主業(yè)展開，是服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。有范和邦購是這三個(gè)項(xiàng)目的組成部分，但并不是完全圍繞有范和邦購進(jìn)行，而是包含了更廣泛的內(nèi)容，如柔性供應(yīng)鏈等。

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　　雖然一些奢侈品零售商匆忙撤出中國市場，不過咨詢公司仍對中國消費(fèi)者寄予希望。全球著名咨詢管理公司McKinsey&Co.(麥肯錫)不否認(rèn)中國消費(fèi)現(xiàn)狀動蕩不安、難以預(yù)測的事實(shí)，但仍然相信這塊市場能帶來利好消息。麥肯錫預(yù)測，中國可支配消費(fèi)在2010年至2020年這10年間將增長7%以上，半必需品消費(fèi)每年增長6%–7%。麥肯錫堅(jiān)信中國消費(fèi)者的表現(xiàn)將繼續(xù)給全世界帶來驚喜。

　　但是要知道，咨詢公司提出上述美好愿景之時(shí)，中國股市還未暴跌。而今，如果中國股民不能賣出所持股票，他們的財(cái)富必將受到影響，這樣奢侈品消費(fèi)必然受到限制。另外，許多中國公司將股票作為貸款抵押擔(dān)保，當(dāng)股票能夠自由交易時(shí)，很可能股票已暴跌，這樣就會引發(fā)一系列貸款事件(最直接的就是貸款收不回來)。盡管為最大限度維護(hù)股市及金融穩(wěn)定，央行和中國證監(jiān)會出臺了全方面救市方案，但要說中國消費(fèi)者絲毫未受影響，是不可能的。

　　Hermès早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月銷售額同比增長9.6%，部分歸因于上海旗艦店(下圖)的開設(shè)，而目前零售商公布的數(shù)據(jù)都在股市崩盤前，存在脫節(jié)，因此聽上去消費(fèi)者好像未受影響，真實(shí)結(jié)果在股市解凍之后便會出來。

　　Windal表示：“由于經(jīng)濟(jì)增長速度減緩，進(jìn)駐中國的零售商對進(jìn)一步擴(kuò)張表現(xiàn)地非常謹(jǐn)慎?！倍b于近期股市暴跌，零售商勢必會進(jìn)一步減少擴(kuò)張力度。

　　Bomoda Consumer Intelligence首席執(zhí)行官Brian Buchwald這樣說道：“你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多奢侈品牌高層都在降低中國消費(fèi)者的重要性?！北M管這些品牌高層曾經(jīng)高調(diào)宣稱大舉擴(kuò)張中國市場，但他們現(xiàn)在已經(jīng)默默放低擴(kuò)張姿態(tài)，并與之保持一定距離。法國LVMH集團(tuán)、Kering集團(tuán)，瑞士歷峰集團(tuán)等全球奢侈品巨頭在中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)能力下降這一事實(shí)的殘酷擠壓下，紛紛作出了戰(zhàn)略調(diào)整。

　　金融分析師不再浪費(fèi)時(shí)間進(jìn)行中國市場風(fēng)險(xiǎn)評估，轉(zhuǎn)而對那些在中國實(shí)行有限擴(kuò)張戰(zhàn)略的零售商拍手稱贊。Bernstein研究公司分析師Anne-CharlotteWindal最近將Tiffany股票評級從“與大盤持平”(marketperform)上調(diào)至“跑贏大盤”(outperform)。Tiffany在中國是僅次于Cartier的第二大奢侈珠寶品牌，從門店數(shù)量來看，Tiffany在中國的30家門店少于Cartier的38家。Windal說：“Tiffany在大中華地區(qū)的擴(kuò)張程度與其競爭者相比較小，在港澳消費(fèi)疲軟以及大陸經(jīng)濟(jì)前景的不確定性環(huán)境下，這反倒成為一個(gè)優(yōu)勢?！?/p>

　　Burberry反應(yīng)迅速，2015財(cái)年已在中國關(guān)閉10家門店，預(yù)計(jì)2016財(cái)年還要關(guān)閉門店5家左右。Burberry在最新季度財(cái)報(bào)中表示：(2015)下半財(cái)年，隨著高利潤市場的瓦解，我們看到了中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在下降。Burberry5月份發(fā)出這番慎重評論后，其股價(jià)三個(gè)月來下跌了12%。

　　LVMH集團(tuán)是在中國市場的最早受益者，銷售額連年呈2位數(shù)增長。而現(xiàn)在，集團(tuán)宣稱中國市場過度飽和，銷售增長放緩;Prada將2014年銷售額下降的主要原因歸結(jié)于中國市場表現(xiàn)不佳;Gucci最近在中國大幅降價(jià)以清理因銷售滯緩而積壓的庫存。