寶姿上半年凈利暴跌七成 或因偏保守的發(fā)展策略

曾經(jīng)的女裝巨頭寶姿正受困于業(yè)績(jī)連年下滑的尷尬。日前，寶姿母公司寶國(guó)國(guó)際控股有限公司發(fā)布中期報(bào)告，截至2015年6月底，寶國(guó)國(guó)際凈利潤(rùn)為1628萬(wàn)元，與上年同期相比暴跌74%。但業(yè)界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒落，女裝市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

　　報(bào)告顯示，寶國(guó)國(guó)際上半年?duì)I業(yè)額為8.5億元，同比下降12.1%，連續(xù)三年半年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下滑。其中，上半年零售營(yíng)業(yè)額由去年同期的8.8億元下降11.3%至7.8億元，寶國(guó)國(guó)際管理層認(rèn)為，下降主要是由于中國(guó)政府推行的反奢侈政策持續(xù)影響了中國(guó)奢侈品的消費(fèi)量。同時(shí)，中期經(jīng)營(yíng)溢利出現(xiàn)四連跌，今年上半年經(jīng)營(yíng)溢利錄得5600萬(wàn)元，同比暴跌48.1%。上半年寶國(guó)國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地、香港以及美國(guó)、加拿大共經(jīng)營(yíng)311家門店，凈新增門店僅1家。

　　分析認(rèn)為，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭，寶姿在幾年間由盛轉(zhuǎn)衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移的腳步。在國(guó)外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，但一直堅(jiān)持高定價(jià)策略。記者在寶姿天貓官方旗艦店看到，銷量最好的一件1040元的連衣裙，總銷量445件。

　　寶國(guó)國(guó)際曾于今年5月底出售寶姿品牌實(shí)際運(yùn)營(yíng)公司Ports Asia Holdings (Hong Kong) Limited 20%股權(quán)給深圳東方富海投資管理有限公司，并可能隨后向東方富海出售剩余的80%股權(quán)。寶國(guó)國(guó)際首席執(zhí)行官陳啟泰稱，交易意在從H股回歸A股，提升寶姿市值。但業(yè)界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒落，女裝市場(chǎng)將面臨重新洗牌。