根據(jù)了解，德國一家法院拒絕了Adidas的一項關(guān)于禁售 Puma“NRGY”系列鞋款的請求。

　　盡管法院判決的詳細(xì)內(nèi)容并未公開，但Adidas的發(fā)言人在本周二表示，公司會繼續(xù)上訴，而Puma的知識產(chǎn)權(quán)主管Neil Narriman則對媒體說：“我們要在這個案子里表明，雖然Puma比 Adidas規(guī)模小，但我們?yōu)榱藸幦?quán)益不會讓步。”因為這樁官司，Puma已經(jīng)推遲了多款NRGY 跑鞋的上市日程。

　　這仍然是一次專利糾紛。Puma去年推出的NRGY系列鞋款所使用的中底材料和Adidas廣受歡迎的Boost系列極為相似：像更堅硬的白色塑料泡沫，比橡膠鞋底更輕、更有彈性，提供良好的緩沖性能。

　　NRGY

　　Boost 鞋底

　　Narriman認(rèn)為，從某種角度來看，NRGY 的存在反而可以促進(jìn)對手Adidas進(jìn)一步“提高”自己。

　　雖然 Puma 的規(guī)模較Adidas小了很多，但兩家同為德國血統(tǒng)的運動品牌的激烈競爭可以追溯到上世紀(jì)40年代，兩家創(chuàng)始人在德國南部小鎮(zhèn)的競爭。去年開始，本來不受女性消費者待見的 Puma 因為簽了Rihanna當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)后引爆了女裝業(yè)務(wù)，2015年鞋類營收大漲11%;不久之前公司還宣布了電視明星 Kylie Jenner 作為品牌代言人，她的姐妹卡戴珊的男友Kanye 剛好是Adidas的代言人兼設(shè)計師，類似搶風(fēng)頭的事情在兩個品牌之間經(jīng)常發(fā)生。

　　至于引發(fā)這場官司的鞋底，源于兩家曾同時合作的德國化工巨頭巴斯夫，Boost鞋采用的正是巴斯夫開發(fā)的一種新型泡沫聚氨酯，這種材料是理想的跑鞋鞋底材料，提供優(yōu)秀的緩沖性能。但在 2011 年，巴斯夫和 Adidas 達(dá)成了獨家合作協(xié)議，Adidas憑此在2013年推出的 Boost 系列于去年賣出了超過1000萬雙。

　　因為Adidas和巴斯夫的排他協(xié)議，Puma不得不重新尋找供應(yīng)商，公司在2014年找到了美國化工企業(yè) Huntsman，一年后 NRGY 推出市場，售價100-125美元，比Boost還要便宜那么一點，Adidas當(dāng)然就不樂意了。

　　在運動裝備市場普遍業(yè)績上揚的背景下，運動科技的專利就顯得愈發(fā)重要，品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)高科技、高性能的產(chǎn)品確實對消費者有吸引力。Adidas的Primeknit技術(shù)就因為比Nike的 Flyknit 晚了一段時間發(fā)布喪失了先機，后者已經(jīng)成為 Nike 近年來最大的收入增長引擎。

　　就Boost和NRGY這項個案，嚴(yán)格來講這種材料的研發(fā)和品牌本身關(guān)系不大，材料供應(yīng)商占了更主導(dǎo)的地位。這也是為什么Adidas也在加強自己的研發(fā)能力，去年年底他們宣布在德國開設(shè)工廠，把精力投入到真正能把握未來市場需求的方面。一旦他們成功地發(fā)明了點什么，也許就不會再那么容易被模仿了。