所有困頓，都是化了妝的祝福

　　黃飛愛笑，即使最難的時(shí)候也在笑。局外人看起來(lái)他是平易近人，但是探底他內(nèi)心世界的朋友都知道，黃飛在做自己喜歡的事，沒有什么理由不開心。時(shí)間回溯到12年前，22歲剛剛大學(xué)剛畢業(yè)的他被招到了中央電視臺(tái)新聞中心，從實(shí)習(xí)生做到節(jié)目導(dǎo)演，端上了央視的“金飯碗”。

　　因此，2006年他辭職創(chuàng)業(yè)時(shí)，很多人感到不解。剛開始的那幾年，他先后做過(guò)獨(dú)立的節(jié)目策劃和連鎖企業(yè)策劃兩個(gè)項(xiàng)目，在投入大量精力和財(cái)力后，仍未取得期待中的成功。幾十萬(wàn)的存款，換來(lái)了幾乎傾家蕩產(chǎn)的困境。那時(shí)候，很多人都勸他再找個(gè)穩(wěn)定的工作，憑他的資歷和經(jīng)驗(yàn)，很容易在企業(yè)中謀得立足之地。他“固執(zhí)”地拒絕了，因?yàn)橄胍沙鲆环晖耆珜儆谧约旱氖聵I(yè)，那才是自己的目標(biāo)以及幸福所在。

　　2007年年末，轉(zhuǎn)眼間新的一年將至，黃飛的存折里只剩下3600元。當(dāng)時(shí)他的想法只剩下一個(gè)，那就是無(wú)論如何也要盡快賺錢，回家過(guò)年。這時(shí)，黃飛的女朋友提議，開一家女裝淘寶店，周轉(zhuǎn)快，回款及時(shí)，非常適合他們當(dāng)時(shí)的處境。當(dāng)時(shí)的女裝淘寶店已經(jīng)遍地開花，如何異軍突起成為黃飛第一個(gè)需要思考的問題。“那時(shí)候滿淘寶都是衣服扔在地上拍，掛在衣架上拍，我要是隨大流，肯定很快就會(huì)被淹沒。所以我想到了用真人模特實(shí)拍的方法，利用我的攝影專長(zhǎng)，做一家與別人完全不同的淘寶女裝店。”

　　于是，黃飛在淘寶女裝領(lǐng)域首當(dāng)其沖地使用真人實(shí)拍的方式進(jìn)行銷售，20款產(chǎn)品上架，很快被一搶而空。5天時(shí)間，黃飛凈賺2000元;第一個(gè)月結(jié)束時(shí)，銷售額達(dá)到一萬(wàn)兩千多，凈賺5000元，無(wú)疑，這在當(dāng)時(shí)是對(duì)他最大的鼓舞。就這樣，黃飛用了7個(gè)月，把3600元運(yùn)作成了三十萬(wàn)，并在第二年3月注冊(cè)了自己的公司，成為很多商家競(jìng)相模仿的對(duì)象。

　　好的設(shè)計(jì)，都在講故事

　　除了搭建產(chǎn)品的平臺(tái)展示視覺體系，他還在發(fā)力信譽(yù)和服務(wù)力的提升，以及提供良好的售后保障。雖然淘寶店經(jīng)營(yíng)的很成功，但黃飛開始考慮并籌備店鋪的轉(zhuǎn)型問題。

　　在黃飛看來(lái)。設(shè)計(jì)本身就是文化的載體，它們都可以講述不同的故事。有故事的設(shè)計(jì)，就有了靈魂，就值得尊敬。作為世界時(shí)尚潮流的發(fā)源地，歐美女裝的大氣、強(qiáng)勢(shì)、利落和品質(zhì)感，一直令黃飛非常欣賞和認(rèn)同。不過(guò)歐美女裝在淘寶市場(chǎng)的銷售狀況卻不是太好，黃飛逆流而上，2012年再次轉(zhuǎn)型，全力打造淘寶第一歐美HIGHFAshion女裝品牌——COCOBELLA。他希望通過(guò)自己對(duì)于歐美時(shí)尚的認(rèn)知，用獨(dú)特的風(fēng)格吸引顧客，為客人帶來(lái)一種更新、更具品質(zhì)的選擇，也是演繹自我型格的得力助手。打造第一高街女裝，成了他為自己設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

　　HighFashion是COCOBELLA品牌最重要的關(guān)鍵詞，關(guān)于這點(diǎn)，黃飛這樣解釋，“HighFashion——高貴時(shí)尚，這個(gè)詞起源于英國(guó)，最初是指英國(guó)主要商業(yè)街的服裝店模仿T臺(tái)時(shí)尚秀場(chǎng)上展示的服裝，迅速制作成成品銷售，讓人人都能買到。”所以，HIGHFASHION的意義就是將T臺(tái)與現(xiàn)實(shí)生活的遙遠(yuǎn)距離縮短，讓人們不用飛往各大秀場(chǎng)便可以將具有最新時(shí)尚元素的裝扮穿著于身，因此，倡導(dǎo)HIGHFASHION的COCOBELLA自誕生之日起，便擔(dān)當(dāng)了這樣一個(gè)角色——將最流行的元素、最考究的工藝以及最合理的價(jià)格進(jìn)行完美的融合，讓愛美的女性們足不出戶便可以盡享當(dāng)季T臺(tái)最新潮流裝扮。

　　為了完全掌握第一手的時(shí)尚資訊，黃飛所帶領(lǐng)的COCOBELLA的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一直奔走在全球各大歐美一線與二線秀場(chǎng)，將自己的生活置于日夜顛倒間，將巴黎、米蘭、哥本哈根這些時(shí)尚之都的華美通過(guò)COCOBELLA獨(dú)特的風(fēng)格展現(xiàn)給所有追求個(gè)性與獨(dú)立的愛美女性。不僅如此，全球各大奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)也在被他們追蹤及掌握。

　　而且，黃飛還倡導(dǎo)COCOBELLA針對(duì)亞洲女性的特質(zhì)，將這些相對(duì)適合歐美人的設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化改造，在保留其精髓，使其不失原汁原味的同時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和配色的改動(dòng)讓每款設(shè)計(jì)更適合亞洲女性的身材特點(diǎn)和氣質(zhì)類型，也更加與眾不同，正如COCOBELLA的一貫宗旨——拒絕撞衫。

　　在品牌建設(shè)中，黃飛非常注重對(duì)COCOBELLA品質(zhì)的嚴(yán)格把控。“我們這里不單有最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還有著經(jīng)驗(yàn)超過(guò)十五年的制版師，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的樣衣工，他們會(huì)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上精益求精，不惜花費(fèi)大量時(shí)間精力，一次次地做水洗、打磨和實(shí)穿等各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)驗(yàn)，把衣服的品質(zhì)做到趨近完美的程度。”

　　黃飛一直認(rèn)為，設(shè)計(jì)和生活本來(lái)就沒有界限。從根本上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)就是為了讓生活更好一點(diǎn)。服飾是有靈性，又有著各自的性格。了解它們，才能夠和它對(duì)話，一同綻放光彩。正如最好的廣告就是不解釋，最好的設(shè)計(jì)就是回歸人性本身的設(shè)計(jì)。COCOBELLA著力表達(dá)服飾對(duì)于人的深層時(shí)尚需求的表達(dá)。并且在細(xì)節(jié)之間傳遞無(wú)限的想象。服飾如此，人生亦是如此。

　　也許基于此，COCOBELLA才會(huì)發(fā)展為擁有五萬(wàn)會(huì)員的淘寶女裝中的領(lǐng)軍品牌，要知道，其顧客回頭率接近50%，這在淘寶的各品牌女裝中，絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先的數(shù)據(jù)。

　　明日的傳奇，從今天開始

　　黃飛有一個(gè)夢(mèng)想，從來(lái)未跟人提及。若干年后的COCOBELLA成為一個(gè)經(jīng)典品牌。他慶幸自己生活在這樣一個(gè)年代，給了他機(jī)會(huì)，也給了他磨難，更給予了他更多挑戰(zhàn)。他如此描述自己眼中的COCOBELLA——努力變得更卓越，映射每個(gè)時(shí)代的潮流，充滿自信和活力的女性。

　　目前，COCOBELLA的更新周期基本上是一個(gè)月兩次，但實(shí)際上新品的開發(fā)則需要提前五個(gè)月以上，這樣才能有充分的時(shí)間設(shè)計(jì)制作出最好的作品。據(jù)黃飛介紹，這一季，COCOBELLA的秋冬新品剛剛面世，就得到了新老顧客的追捧，最近的銷售額便可以最直接地顯示其受歡迎程度。

　　這一季中，COCOBELLA可以說(shuō)是完美詮釋了“混合與呼應(yīng)”的主題。整個(gè)系列利用潮流色塊拼接及令人玩味的混搭手法，將“混合與呼應(yīng)、矛盾與融合”的特質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致，而現(xiàn)代女性個(gè)性中張揚(yáng)獨(dú)立又含蓄內(nèi)斂的特質(zhì)也被藉此充分發(fā)揮出來(lái)。黃飛說(shuō)，正因如此，這一季的商品庫(kù)存量非常之少，很多熱銷款都需要預(yù)定才能買到。

　　品牌得到越來(lái)越多人青睞的同時(shí)，黃飛卻覺得自己越來(lái)越“膽戰(zhàn)心驚”，其實(shí)這種感覺，是源于他對(duì)顧客的敬畏。“顧客就是上帝，活或者死，都取決于他們。”所以在黃飛看來(lái)，保持和提高顧客的信任度是品牌運(yùn)作中最為重要的一點(diǎn)。

　　網(wǎng)店的倒閉率很高，每天都有人在選擇放棄。所以黃飛認(rèn)為，必須在發(fā)展中不斷檢驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，持續(xù)改進(jìn)，才能把品牌長(zhǎng)久發(fā)展下去。一方面保持樂觀之心，一方面又對(duì)顧客懷有敬畏的態(tài)度，這就是黃飛的職業(yè)態(tài)度。

　　對(duì)于未來(lái)，他的計(jì)劃是，給自己十年到二十年的時(shí)間，在基礎(chǔ)品牌中衍生出更高端的品牌，直至把企業(yè)做成百年品牌。更大的驚喜，更大的變化，更多的挑戰(zhàn)。在明天，在后天。