營銷網(wǎng)絡(luò)健全

　　由單一市場向內(nèi)外市場并重發(fā)展

　　以極具特色的連鎖專賣、專業(yè)網(wǎng)點、特色市場為主線，借助加工貿(mào)易和跨國零售商的銷售渠道，溫州鞋業(yè)構(gòu)筑了遍布國內(nèi)外市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，一批知名企業(yè)以統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格的連鎖店形式，推出各具特色的營銷手段，如康奈的亮麗工程、奧康的第一品牌工程、紅蜻蜓的鞋文化展、圣帝羅蘭的雕玉工程、麥高的千店成就工程、杰豪的中國紅工程、獸霸的藍(lán)海工程，大大提升了溫州鞋的美譽度和知名度。

　　康奈集團率先在全國建立專賣網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有12家銷售分公司、50個辦事處、2600多家專賣店，從“量的擴張”進(jìn)入到“質(zhì)的優(yōu)化”的深耕細(xì)作階段，2006年開始把專賣店開到國外，2007年國外專賣店數(shù)量已達(dá)到200多家。奧康集團不斷創(chuàng)新營銷模式，從連鎖專賣到多品牌經(jīng)營，在全國設(shè)立30多個省級公司、3300多家連鎖專賣店、800多處店中店。吉爾達(dá)鞋業(yè)在國內(nèi)設(shè)立了28個省級分公司和1700多家專賣店，并在境外建立10多個自營分公司，掌握了外貿(mào)經(jīng)營的主動權(quán)。

　　產(chǎn)業(yè)實力突出

　　由數(shù)量擴張向做大做強跨越

　　溫州鞋業(yè)在集聚整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化中發(fā)展。溫州擁有全國最大的鞋都工業(yè)園，入園企業(yè)200多家。全市10個行政區(qū)域中的鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、永嘉縣、瑞安縣、蒼南縣均有相當(dāng)規(guī)模的模塊式產(chǎn)業(yè)基地，全行業(yè)生產(chǎn)總值以年均17%的增速平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟效益居特色行業(yè)前列。2007年生產(chǎn)鞋類12億雙，產(chǎn)值約620億元，創(chuàng)利稅34.8億元。

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　　全行業(yè)創(chuàng)新管理，積極做大做強，向規(guī)模效益型發(fā)展，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。制鞋企業(yè)已從1998年的6300多家，減少到目前的2694家，其中規(guī)模以上企業(yè)753家。年銷售額達(dá)億元以上的制鞋企業(yè)由2000年的24家，增加到2007年的達(dá)到70家，其中銷售5億元以上的16家。22家企業(yè)被考核認(rèn)定為溫州市“五個一批”重點骨干企業(yè)，17家企業(yè)邁入溫州市2007年百強企業(yè)。康奈集團和奧康集團入選“2007年中國制造民營企業(yè)品牌競爭力50強”。

　　為提高市場競爭能力，不少企業(yè)以制鞋業(yè)為主，多元化投資，涉足金融地產(chǎn)、生物制藥、賓館服務(wù)等領(lǐng)域，跨行業(yè)、跨區(qū)域投資，發(fā)展態(tài)勢良好，展現(xiàn)出旺盛的活力。鞋類產(chǎn)品出口140多個國家和地區(qū)，數(shù)量和附加值逐年提高。2007年，出口鞋類5.35億雙，金額24.09億美元，出口額占全市的25%，均價4.61美元，同比高于國內(nèi)行業(yè)56.3%;其中皮面鞋出口0.65億雙，金額6.34億美元，均價9.69美元，高于國內(nèi)行業(yè)出口皮面鞋均價33%。

　　產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系完善

　　由產(chǎn)業(yè)鏈向服務(wù)配套發(fā)展

　　鞋業(yè)的發(fā)展，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，形成由制鞋、制革、皮件3個主體產(chǎn)業(yè)和合成革、鞋材、鞋機、鞋楦、鞋模、鞋飾、皮化等配套的工業(yè)生產(chǎn)體系，及相關(guān)的專業(yè)市場，發(fā)揮出極強的集聚效應(yīng)，境內(nèi)外眾多鞋革配套企業(yè)在溫州設(shè)點或開設(shè)窗口。華峰集團生產(chǎn)的聚氨酯，被溫州鞋業(yè)廣泛應(yīng)用，提高了產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，催生了“中國合成革之都”、“中國休閑鞋生產(chǎn)基地”、“中國膠鞋名城”、“中國鞋都女鞋基地”、“中國皮都”5大國字號產(chǎn)業(yè)基地。隨著中國鞋都的建立，鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測中心、東藝公共保稅倉庫、輕工產(chǎn)品舒適度研究中心、皮革研究所、鞋都圖書館、博物館、信息中心、技術(shù)學(xué)院、文化廣場、展覽公司和設(shè)計等服務(wù)體系應(yīng)運而生。全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會皮鞋分技術(shù)委員會落戶溫州。歷經(jīng)13屆的溫州國際皮革展越辦越紅火，2007年，有來自28個國家和地區(qū)的800多個企業(yè)參展，1300多個展位為鞋革企業(yè)搭建了商貿(mào)便捷平臺。

　　營銷網(wǎng)絡(luò)健全

　　由單一市場向內(nèi)外市場并重發(fā)展

　　以極具特色的連鎖專賣、專業(yè)網(wǎng)點、特色市場為主線，借助加工貿(mào)易和跨國零售商的銷售渠道，溫州鞋業(yè)構(gòu)筑了遍布國內(nèi)外市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，一批知名企業(yè)以統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格的連鎖店形式，推出各具特色的營銷手段，如康奈的亮麗工程、奧康的第一品牌工程、紅蜻蜓的鞋文化展、圣帝羅蘭的雕玉工程、麥高的千店成就工程、杰豪的中國紅工程、獸霸的藍(lán)海工程，大大提升了溫州鞋的美譽度和知名度。

　　康奈集團率先在全國建立專賣網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有12家銷售分公司、50個辦事處、2600多家專賣店，從“量的擴張”進(jìn)入到“質(zhì)的優(yōu)化”的深耕細(xì)作階段，2006年開始把專賣店開到國外，2007年國外專賣店數(shù)量已達(dá)到200多家。奧康集團不斷創(chuàng)新營銷模式，從連鎖專賣到多品牌經(jīng)營，在全國設(shè)立30多個省級公司、3300多家連鎖專賣店、800多處店中店。吉爾達(dá)鞋業(yè)在國內(nèi)設(shè)立了28個省級分公司和1700多家專賣店，并在境外建立10多個自營分公司，掌握了外貿(mào)經(jīng)營的主動權(quán)。

　　走和諧發(fā)展之路

　　由重企業(yè)向分擔(dān)社會責(zé)任轉(zhuǎn)變

　　全行業(yè)在追求企業(yè)發(fā)展的同時，積極承擔(dān)創(chuàng)建和諧社會的責(zé)任。奧康集團以構(gòu)建新型勞動關(guān)系被授予“2007年全國五一獎狀”。東藝鞋業(yè)獲首批“全國和諧勞動關(guān)系模范企業(yè)”稱號。紅蜻蜓集團獲“中華慈善獎”。奧康集團總裁王振滔獲“2006CCTV年度三農(nóng)人物公益大獎”、“中國公益事業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎”、“中國慈善特別貢獻(xiàn)獎”等稱號。

　　以人為本，關(guān)愛員工，已成為企業(yè)的共識。包飛機送員工回鄉(xiāng)過年，主辦中國農(nóng)民工春節(jié)晚會，提供心理咨詢，免費提供早餐、體檢，配置小靈通和宿舍空調(diào)，發(fā)放食品津貼等等，這些都是企業(yè)為構(gòu)建更加和諧、融洽氛圍的努力。巨一集團率先在全省民營企業(yè)中通過了SA8000社會責(zé)任國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，使企業(yè)的用工環(huán)境、勞動權(quán)益保障、產(chǎn)品環(huán)保等均達(dá)到國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　各企業(yè)積極參加扶貧、救災(zāi)、助學(xué)、擁軍、慈善捐獻(xiàn)等活動。2008年，各企業(yè)在幾天內(nèi)，向遭受地震重創(chuàng)的四川災(zāi)區(qū)捐贈3000多萬元的賑災(zāi)款和物資。

　　不少企業(yè)以關(guān)注弱勢群體為己任，出巨資設(shè)立慈善資金。力西特集團建立2000萬元“慈善冠名資金”，杰豪集團創(chuàng)立1000萬元“希望工程愛心基金”，華峰集團設(shè)立1000萬元“華峰誠志助學(xué)基金”，榮光集團設(shè)立500萬元“公益慈善基金”。紅蜻蜓集團總裁錢金波向教育事業(yè)捐贈2360萬元。巨一集團捐款1000萬元設(shè)立慈善基金。奧康集團已向社會捐助7000余萬元，2007年，又啟動創(chuàng)始基金為2000萬元的“王振滔慈善基金會”愛心接力計劃;集團在西部建都，中部建城，既是謀求發(fā)展之策，也是響應(yīng)國家開發(fā)西部的號召，承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。

　　全行業(yè)環(huán)保意識逐步提高，積極采用新技術(shù)、新工藝改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。在原輔材料的選購上，堅持按綠色環(huán)保產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)。遠(yuǎn)東皮革獲“全國真皮標(biāo)志生態(tài)皮革企業(yè)”。澳倫鞋業(yè)配置國內(nèi)先進(jìn)的高效節(jié)能多功能焚燒爐，使制鞋廢料全部得到無害化處理，同時該設(shè)備還具備聚熱、制熱的功能。