泉州頂星鞋服有限公司從一家外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)成為英國百年品牌DUNLOP(登路普)戶外系列產(chǎn)品在中國區(qū)的總授權(quán)公司。一個國外品牌在中國要怎樣經(jīng)營，才讓自己的企業(yè)在商海中不斷成長、不斷壯大?近日我們對頂星集團DUNLOP品牌運營中心總經(jīng)理賴國成先生進行了專訪。

　　頂星集團DUNLOP品牌運營中心總經(jīng)理賴國成先生

　　戶外運動是未來的發(fā)展的趨向

　　頂星集團前幾年一直在做外貿(mào)經(jīng)營，那么又是怎樣的動力繼續(xù)向戶外品牌進軍呢?

　　從國外品牌與外貿(mào)產(chǎn)品兩極充斥的產(chǎn)業(yè)初期，到現(xiàn)在的國內(nèi)品牌與國際品牌共舞、專業(yè)戶外與泛戶外并生，中國戶外用品行業(yè)以跨越式的姿態(tài)在加速前進。頂星集團以借牌造牌的方式進軍中國戶外鞋服市場，站在“巨人”的肩上，更有利于品牌的快速打造。

　　產(chǎn)品設(shè)計：大眾性，功能性，生活性

　　以前做產(chǎn)品是訂單式的產(chǎn)品生產(chǎn)，對現(xiàn)在自主研發(fā)的產(chǎn)品走什么路線?

　　中國戶外用品行業(yè)渠道的不完整性，消費人群劇增等，都是中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展?jié)摲纳虣C，因此，產(chǎn)品將是國外戶外用品品牌本土化投入市場，由于戶外運動的特殊性，所裝備的產(chǎn)品對科技、功能的要求比其他鞋行業(yè)品類更高，但需強調(diào)的是，在科技功能性基本相當(dāng)?shù)那闆r下，人性化設(shè)計的戶外產(chǎn)品更容易引起消費者的興趣，多功能、簡單易用將是戶外用品設(shè)計特點的主流趨勢。質(zhì)量可靠的時尚戶外休閑鞋和服裝為核心產(chǎn)品，以專業(yè)化的營銷隊伍和強大穩(wěn)定的研發(fā)生產(chǎn)能力為保障，全面進軍國內(nèi)市場。并擁有自己的研發(fā)團隊和制造工廠，集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易于一體。

　　市場導(dǎo)向：以大中型商場為主，其他形式輔助

　　該品牌在中國市場做一個怎樣的導(dǎo)向呢?

　　頂星集團DUNLOP品牌運營中心總經(jīng)理賴國成先生表示，在未來3到5年內(nèi)，在經(jīng)濟形勢不確定的情況下，旅游者將更加注重自助游、休閑游和體驗游。為能快速占領(lǐng)中國市場，好的產(chǎn)品加上好的服務(wù)，及好的店鋪，是對品牌最直接的宣傳，以“好品牌+好產(chǎn)品+市場價”進入中國的各高端賣場，這樣能更直接吸引客戶。