我的休閑服裝網(wǎng)店上線三年半了，今天一大早前來登記備案。”7月5日，石獅市工商局網(wǎng)店備案登記處，在淘寶網(wǎng)上開店的店主林有輝對記者說。

　　截至6月底，石獅共有1100多家網(wǎng)上店鋪，其中589家進行了工商登記備案。這些網(wǎng)店經(jīng)營范圍多集中在服裝、鞋業(yè)和輔料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。石獅工商局網(wǎng)店登記處人員介紹說，此前石獅商家對實名制的接受度就相當(dāng)高，目前已有超過一半的網(wǎng)店完成登記，這一比例在全國屬于非常高的。從7月1日和2日兩天的情況看，也是超乎尋常的踴躍，兩天內(nèi)共有80多家網(wǎng)上店主前來登記備案。

　　7月1日起，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》開始施行，個人開網(wǎng)店要向網(wǎng)絡(luò)交易平臺提交姓名和地址等真實信息，具備登記注冊條件的要辦理工商登記注冊。網(wǎng)絡(luò)交易過程中，網(wǎng)店經(jīng)營者必須向消費者出具電子化的購貨憑證或者服務(wù)單據(jù)，違法經(jīng)營者將被列入“黑名單”受到重點監(jiān)管。

　　隨著電子商務(wù)風(fēng)行，石獅網(wǎng)上店鋪從2007年初不到300家，猛增至現(xiàn)在1100多家。在網(wǎng)店快速擴張中，一些新型的消費糾紛頻現(xiàn)，消費者投訴集中在商品質(zhì)量問題、訂單與實物不符、售后服務(wù)不完善、夸大商品功效等方面。今年上半年，石獅市工商局查處了19起網(wǎng)絡(luò)案件，案值近百萬元。而推行實名制后，網(wǎng)店經(jīng)營者通過工商網(wǎng)絡(luò)“紅盾” 標(biāo)志和電子證書，可提高網(wǎng)店信譽，消費者也能了解網(wǎng)店的相關(guān)信息，有利于保護網(wǎng)店經(jīng)營者與消費者權(quán)益，實現(xiàn)雙贏。

　　業(yè)界表示，虛擬網(wǎng)店實名制風(fēng)行，折射出石獅商家過去推崇的傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式正發(fā)生變化。作為閩派紡織服裝的策源地和大本營，石獅紡織服裝年交易額超百億元，密集的人流和南來北往的貨車，構(gòu)成石獅商貿(mào)流通業(yè)一道亮麗的風(fēng)景。但近年來，隨著實體店鋪租金上漲，核心商業(yè)區(qū)門檻抬高，利潤趨薄，一些商家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上貿(mào)易和電子商務(wù)，開辟網(wǎng)絡(luò)店鋪。

　　“網(wǎng)上店鋪實現(xiàn)了零租金和較小的交易成本。我的網(wǎng)店去年登記了實名制，今年上半年交易額同比增長50%。”在石獅服裝城經(jīng)營實體店的蔡東美說。

　　為順應(yīng)商業(yè)流通領(lǐng)域電子化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，石獅市去年率先啟動石獅服裝城電子商務(wù)網(wǎng)，運行非常成功。

　　“我們借助網(wǎng)絡(luò)平臺集體推介石獅紡織服裝，網(wǎng)上貿(mào)易額保持30%以上增幅。”石獅服裝城商會會長蔡榮振對記者說，“網(wǎng)店實名制規(guī)范了經(jīng)營，讓石獅紡織服裝業(yè)的品牌優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來。”