三年一小年　涼鞋市場遇冷

　　在采訪過程中，上海某知名鞋企的總經理趙總告訴筆者，公司今年的涼鞋產量在一萬雙左右，到目前為止，只銷售了大概四千雙，40%的銷量顯然不能令人滿意，但是趙總對這樣的銷售結果并不意外，他說:“不僅是我們，也不僅是上海，今年全國各地的涼鞋銷售普遍遇冷，一方面是受南方雨水的影響，另一方面，受本地氣候影響較大，上海夏季短，天氣不夠熱，涼鞋穿著時間短，不好掌握，通常是天氣剛變熱，你的涼鞋剛上市，別人的涼鞋或是庫存鞋就要開始拋售或降價處理了，很快涼鞋就要下架了。”同時，趙總指出，今年上海涼鞋市場遇上了“小年”，所謂小年，即涼鞋市場不景氣的一年，趙總解釋道：“按照上海涼鞋市場‘三年一小年’的規(guī)律，再加上氣候原因，庫存涼鞋達到一定的數量以后，必然要開始拋售，而這勢必會引起市場銷售的紊亂，你的新款涼鞋剛上市，他的庫存鞋就打三折、四折拋售了，最后的結果就是誰的東西都不好賣了。”

　　泥濘

　　今年上海入夏遲緩，對商家而言，三十多度的溫度并不算高，也不是人們必須要穿涼鞋出門的溫度，而且上海往往是剛入夏不久就進入梅雨天，雨水較多，不僅天氣潮濕，路上也有泥濘，涼鞋顯然不適應這樣的雨天，人們出行也不喜歡穿涼鞋，因為這樣意味著你的腳隨時可能會接觸到泥濘。上海夏季短，高溫天氣相對較少，很快就進入秋季，涼鞋也會讓位于新上市的秋鞋，這也是上海涼鞋市場不好把握的重要原因。

　　鞋企尋找新品替代涼鞋　經銷商調整產品結構

　　面對慘淡的涼鞋市場，鞋企和經銷商們顯然不能坐以待斃，如何應對這種極不理想的市場呢?鞋企和經銷商自然各有高招。

　　上海知名鞋企藍棠·博步皮鞋有限公司發(fā)現今年的涼鞋市場不樂觀的情況以后，便馬上調整生產和經營策略，減少涼鞋產量，公司根據上海夏季雨水多路面泥濘，人們很少穿涼鞋的實際情況，專門有針對性地研發(fā)、生產出了一款適合晴天和雨天都可以穿的洞洞鞋。這種透氣性好、鞋底柔軟舒適、帶有亮片和折皺等時尚元素的仿舞蹈鞋，一經推出就大受市場歡迎，產品大有供不應求之勢。這款鞋的暢銷，最大程度地彌補了該公司涼鞋銷售不理想的缺憾。

　　而上海各大鞋城的代理商和經銷商們，除了繼續(xù)打折促銷以外，也及時調整產品結構，推出適合上海本地市場的鞋款，以減少涼鞋銷售不足造成的損失，這是眾多鞋業(yè)代理商和經銷商應對上海涼鞋銷售不理想的重要舉措。