江蘇省人民政府副秘書長(zhǎng)韓慶華在第十二屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿·中國(guó)服裝品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上作總結(jié)發(fā)言時(shí)表示，一方面江蘇為“服裝制造大省”的驕人業(yè)績(jī)所欣慰，另一方面又開始思索如何可持續(xù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚品牌強(qiáng)省”的光榮夢(mèng)想。

                                                （江蘇服裝節(jié)）

　　12年前，江蘇服裝節(jié)創(chuàng)辦之時(shí)，江蘇的紡織服裝產(chǎn)業(yè)還不足1000億元，今年則可以突破1萬(wàn)億元。也就是說(shuō)江蘇省繼機(jī)械工業(yè)、電子工業(yè)以后，又一個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)誕生，江蘇紡織服裝業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　江蘇省人民政府副秘書長(zhǎng)韓慶華在第十二屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿·中國(guó)服裝品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上作總結(jié)發(fā)言時(shí)表示，一方面江蘇為“服裝制造大省”的驕人業(yè)績(jī)所欣慰，另一方面又開始思索如何可持續(xù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚品牌強(qiáng)省”的光榮夢(mèng)想。

　　千億到萬(wàn)億，是什么在支撐龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?又何以實(shí)現(xiàn)12年間的10倍增長(zhǎng)?

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)業(yè)績(jī)

　　2009年，江蘇紡織服裝業(yè)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響，全省紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值8730億元，完成銷售收入8601億元，與上年同比分別增長(zhǎng)了8.47%和8.79%;紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)350.12億元，比上年增長(zhǎng)24.25%，三項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)前列。

　　2010年以來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在原材料成本上升、勞動(dòng)力成本增加、國(guó)外市場(chǎng)需求不足、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不穩(wěn)等多種因素下，創(chuàng)新突破，業(yè)績(jī)穩(wěn)步回升，但是形勢(shì)依舊不容樂觀。

　　因此，江蘇省紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明在第十二屆江蘇服裝節(jié)上表示：“新形勢(shì)下，以服裝節(jié)為平臺(tái)、推手，加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極推進(jìn)江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，擴(kuò)大江蘇紡織服裝業(yè)的影響力，是形勢(shì)所需。”{page_break}

　　“轉(zhuǎn)移”和“專注”

　　江蘇省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任周毅彪指出，一方面，盡管2009年面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，江蘇的紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、利潤(rùn)出口額還是實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　近年來(lái)，全省服裝業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，雖然創(chuàng)新了一批具有市場(chǎng)影響力的品牌，其中中國(guó)名牌50多個(gè)，江蘇名牌100多個(gè)，品牌產(chǎn)品的年銷售額占全省服裝業(yè)銷售額的40%以上。但從另一個(gè)角度來(lái)看，目前，江蘇的品牌總體還處于創(chuàng)牌階段，知名度、影響力還需要進(jìn)一步提高，和國(guó)內(nèi)先進(jìn)的省相比還有不小的差距。隨著消費(fèi)理念的不斷更新，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來(lái)越突出，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。江蘇省廣大服裝企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新、重視人才培養(yǎng)等方面入手，提高產(chǎn)品科技含量，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這些方面對(duì)企業(yè)都是新的挑戰(zhàn)和課題。

　　目前，為了加快江蘇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，江蘇省已經(jīng)出臺(tái)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)計(jì)劃，加大力度培養(yǎng)人才，建立面向廣大服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)、技術(shù)公共平臺(tái)，為江蘇的服裝企業(yè)創(chuàng)新自主品牌提供更好的服務(wù)。

　　江蘇省人民政府副秘書長(zhǎng)韓慶華表示，有“黃金”的地方要產(chǎn)“黃金”，不能產(chǎn)“黃銅”、更不能產(chǎn)“黃土”，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破萬(wàn)億了，不能再搞低端了。中低端的必須要轉(zhuǎn)移出去，把低端加工、初級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中部去，實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)于大型企業(yè)和高端企業(yè)，由于江蘇的能源成本、勞力成本等在不斷上升，所以要想辦法把企業(yè)留住和人才留住，搞產(chǎn)業(yè)集聚，品牌企業(yè)聚集，來(lái)降低物流成本。

　　韓慶華談到了兩方面的問題，一是品牌的問題，二是龍頭企業(yè)的帶動(dòng)問題。他表示，不太贊成一些企業(yè)搞其他產(chǎn)業(yè)，“有些企業(yè)發(fā)現(xiàn)搞紡織服裝太苦、利潤(rùn)太薄，就去搞其他的了。但江蘇作為老牌紡織服裝大省，主力軍產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不能偏向，不過(guò)多搞不熟悉的領(lǐng)域，不盲目從事自己不熟悉的行業(yè)，要踏踏實(shí)實(shí)做好主業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的形勢(shì)來(lái)之不易，不能輕易丟掉。”

　　自主品牌是“命”

　　在抵達(dá)南京的前幾天，依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華作為企業(yè)家俱樂部的成員到聯(lián)想去住了兩天。夏華描述，在交流時(shí)，有人向柳傳志提出一個(gè)問題：“大家看到的大聯(lián)想包括了四個(gè)部分，聯(lián)想的PC、IT，還有投資和地產(chǎn)，共同形成了聯(lián)想今天1000多億的規(guī)模。如果做個(gè)比喻，將聯(lián)想整個(gè)PC行業(yè)算作大老婆，聯(lián)想投資和地產(chǎn)算作二老婆、三老婆，前者現(xiàn)在做得很艱難，而其他做的非常好，現(xiàn)在特別賺錢……到底哪個(gè)才是你的命?”柳傳志認(rèn)真地回答：“還是聯(lián)想的品牌是我的命。”

　　夏華總結(jié)，做品牌，有兩種不同結(jié)果，一種錢是目標(biāo)，品牌是手段;還有一種品牌是目標(biāo)，錢是手段——只有真正做品牌的人才會(huì)覺得品牌是命根子。

　　現(xiàn)在創(chuàng)新品牌的國(guó)內(nèi)外環(huán)境是什么?中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元指出，一是品牌的全球化，到2007年，全球GDP的空間，通過(guò)出口貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的達(dá)到26%;二是價(jià)值鏈的分工，只要價(jià)值鏈形成整合，就能形成品牌，每條價(jià)值鏈做好優(yōu)化，就可以成就品牌;三是中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化，現(xiàn)在中國(guó)服裝80%都在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，所以中國(guó)是一個(gè)最大的紡織品和服裝市場(chǎng)?，F(xiàn)在各個(gè)跨國(guó)集團(tuán)都在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)市場(chǎng)有巨大的潛力。因此，現(xiàn)在贏得了中國(guó)市場(chǎng)，也就是贏得全球市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)本身就是一個(gè)“全球”概念，中國(guó)13億人需求千差萬(wàn)別，現(xiàn)在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化，名牌除了大眾化，還有品牌的個(gè)性化和時(shí)尚化，個(gè)性化的消費(fèi)，必定造就中國(guó)成千上萬(wàn)品牌的出現(xiàn)。{page_break}

　　在品牌創(chuàng)建方面，許坤元強(qiáng)調(diào)，一個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)際應(yīng)該是一個(gè)百年店的戰(zhàn)略。不是做大或者做高端就是品牌。關(guān)鍵是產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，要不斷滿足消費(fèi)者變化的心理，每年都要有新的產(chǎn)品出來(lái)。企業(yè)必須有百年廠店的理念，不要短視;要實(shí)現(xiàn)科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，產(chǎn)品充滿活力，品牌才能長(zhǎng)久。

　　江蘇國(guó)際服裝節(jié)一直踐行著省政府提出的“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化”要求，從產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、企業(yè)持續(xù)發(fā)展需求出發(fā)，圍繞擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力和促進(jìn)紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，深化“品牌”與“時(shí)尚”兩大主題，推動(dòng)更多的企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌以及更多的自主品牌走向全國(guó)，以提升江蘇紡織服裝品牌的整體形象。

　　據(jù)了解，今年除波司登、陽(yáng)光、紅豆、雅鹿、宜禾、雪竹等一批江蘇省老牌“中國(guó)名牌”企業(yè)在展會(huì)上亮相，更有愛居兔休閑裝，繡娘、蘭姿繡、百芙倫女裝，瑞德、阿仕頓、名鷹男裝，Succpard戶外、際華戶外等一大批新銳服裝品牌強(qiáng)勢(shì)走進(jìn)了博覽會(huì)。

　　人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐

　　江蘇服裝產(chǎn)業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強(qiáng)省邁進(jìn)，人才最重要;企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，要不斷創(chuàng)新，其中人才的作用亦不言而喻。

　　據(jù)了解，江蘇規(guī)模以上企業(yè)1000萬(wàn)人就業(yè)，其中紡織服裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員就有200萬(wàn)之多，占了1/5。因此，江蘇服裝產(chǎn)業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強(qiáng)省邁進(jìn)，人才最重要。許坤元副會(huì)長(zhǎng)在服裝節(jié)期間強(qiáng)調(diào)，要優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境，以人為本。如果沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才，沒有營(yíng)銷人才，產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。

　　既然人才成為產(chǎn)業(yè)的一大支撐，培養(yǎng)人才、挖掘人才、留住人才就成為江蘇產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最熱門的話題和最亟待開始的行動(dòng)。與以往不同，第十二屆江蘇服裝節(jié)開幕前夕有多個(gè)關(guān)于人才“論道”的活動(dòng)舉行，這也預(yù)示著，未來(lái)，產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)問題的重要程度將再上臺(tái)階。記者在采訪時(shí)看到，江蘇服裝節(jié)主場(chǎng)地——南京國(guó)際展覽中心在服裝節(jié)結(jié)束時(shí)換上新裝，“首屆江蘇教育博覽會(huì)”也于在服裝節(jié)后登場(chǎng)。{page_break}

　　孵化“對(duì)位”的新人

　　“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設(shè)計(jì)新人大獎(jiǎng)賽和設(shè)計(jì)沙龍活動(dòng)，是倡導(dǎo)創(chuàng)新和推出新人的平臺(tái)之一。大賽冠名企業(yè)江蘇百芙倫投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理王薏對(duì)這次比賽的組織和結(jié)果感到非常滿意，她驚喜地發(fā)現(xiàn)許多作品完全可以通過(guò)公司的運(yùn)作，變成進(jìn)入市場(chǎng)的成衣產(chǎn)品。

　　自2009年11月開始，主辦方共在12所院校舉行了大賽專題演講和指導(dǎo)，征集了35所學(xué)校共481位選手的設(shè)計(jì)作品和532件征文。選手都很認(rèn)真，且富于才華，結(jié)果征文獎(jiǎng)項(xiàng)由原定評(píng)出10篇改為了20篇。

　　優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)人才是品牌創(chuàng)新發(fā)展的核心力量，王薏始終堅(jiān)持這一觀點(diǎn)。她說(shuō)自己的公司每年都在引進(jìn)新人，尤其是接收畢業(yè)生加入的時(shí)候，有這樣的體會(huì)：有些學(xué)生對(duì)美的東西感覺很棒，繪畫、計(jì)算機(jī)操作能力都很強(qiáng)，但在工作中卻跟企業(yè)的要求相取甚遠(yuǎn)。要想雙方形成好的合力，設(shè)計(jì)師能更好地服務(wù)企業(yè)，他們必須根據(jù)品牌屬性來(lái)完成成品設(shè)計(jì)，而不是根據(jù)自己的理想，像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作。

　　諸藝萌總結(jié)這項(xiàng)賽事時(shí)說(shuō)，參賽選手非常年輕，最小才18歲，最大也就25歲，他們的未來(lái)無(wú)可限量?？梢哉f(shuō)，江蘇省服裝行業(yè)未來(lái)的希望就在這一個(gè)個(gè)參與者的身上。他們正趕上江蘇服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大好機(jī)會(huì)，創(chuàng)意前所未有地被高度重視。

　　育人當(dāng)有良好的軟硬環(huán)境

　　9月9日，江蘇省教育廳、江蘇省服裝協(xié)會(huì)、常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合舉辦了“江蘇服裝教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，來(lái)自意大利、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣以及江蘇的教育界代表和服裝行業(yè)的企業(yè)家們，以服裝行業(yè)人才培養(yǎng)的成功模式為話題，探討了服裝人才培養(yǎng)與未來(lái)校企合作的方向。

　　與會(huì)的教育和實(shí)業(yè)兩大領(lǐng)域的精英，紛紛為服裝教育與產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展建言獻(xiàn)策，提出了很多新理念、新思路、新方式、新合作。教育領(lǐng)域的專家深入探討了“怎樣培養(yǎng)人，培養(yǎng)什么人”和“怎樣辦好學(xué)校，辦什么樣的學(xué)校”這兩個(gè)問題，重在解決“如何提高紡織教育質(zhì)量，如何提升辦學(xué)理念和實(shí)際運(yùn)作能力，如何更好地實(shí)現(xiàn)校企合作共贏”等多方面問題。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰也參加了論壇，在各界代表進(jìn)行了思想碰撞與經(jīng)驗(yàn)交流后，他總結(jié)，合適的企業(yè)和合適的位置會(huì)把人才變?yōu)?ldquo;良才”，反之，也會(huì)變?yōu)?ldquo;蠢材”。因此，人才的選拔任用是繼院校之后的另一種“繼續(xù)教育”，如何用好的企業(yè)文化吸引人才、留住人才，讓其最大化地發(fā)揮創(chuàng)造力是需要下一番工夫的。{page_break}

　　品牌和創(chuàng)意結(jié)合提升商業(yè)價(jià)值

　　時(shí)尚創(chuàng)意、品牌引領(lǐng)將是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳助推器，要成為一個(gè)時(shí)尚化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的紡織服裝強(qiáng)省，要保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展，必須要做到引入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與本地經(jīng)濟(jì)保持同步發(fā)展。

　　當(dāng)下，價(jià)值的源泉早已發(fā)生了變化。以有形價(jià)值的創(chuàng)造帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展局面已發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，無(wú)形價(jià)值的創(chuàng)造并支配了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)已成為趨勢(shì)。

　　江蘇國(guó)際服裝節(jié)在第12個(gè)年頭首度推出的“時(shí)尚創(chuàng)意周”系列活動(dòng)，成為江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新行動(dòng)、創(chuàng)意行為以及行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)造力的有效呈現(xiàn)——“時(shí)尚周”的出現(xiàn)意在徹底改變傳統(tǒng)粗放型的增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值創(chuàng)新”的目標(biāo)。

　　創(chuàng)意與市場(chǎng)對(duì)接

　　前十一屆服裝節(jié)在創(chuàng)意方面已經(jīng)做了不懈的努力。首先突出“設(shè)計(jì)是品牌的靈魂”這一理念，多次舉辦服裝院校設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽，吸引了省內(nèi)外眾多院校參加，使服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)藝術(shù)性、時(shí)尚性與市場(chǎng)性相結(jié)合。以往，還通過(guò)設(shè)立“穿行市場(chǎng)與時(shí)尚”的設(shè)計(jì)師走廊等活動(dòng)，推出最新流行時(shí)尚創(chuàng)意和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，促進(jìn)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)室與企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)合作搭建了平臺(tái)。

　　今年的“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設(shè)計(jì)新人大獎(jiǎng)賽和設(shè)計(jì)沙龍活動(dòng)，除了與其他大賽類似的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作展演環(huán)節(jié)，還特別設(shè)置了“最佳搭配獎(jiǎng)”，直奔“市場(chǎng)對(duì)接”主題而來(lái)，參賽選手被要求從進(jìn)入市場(chǎng)的“百芙倫”成衣產(chǎn)品當(dāng)中挑出不同單品進(jìn)行穿著方式的組合配搭，這既是對(duì)市場(chǎng)敏感度的考驗(yàn)，也是在實(shí)穿方面引領(lǐng)潮流的嘗試。

　　其次是每年舉行秋冬服裝面料流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)，以更加專業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)布形式，加大了與國(guó)際相關(guān)組織合作，與省內(nèi)多家企業(yè)的新品開發(fā)緊密結(jié)合，使流行趨勢(shì)緊跟國(guó)際最新時(shí)尚創(chuàng)意的面料流行信息和前沿紡織技術(shù)，很好地推動(dòng)了一批服裝品牌、面料品牌企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)。

　　再次是強(qiáng)調(diào)國(guó)際化合作、研討、交流。舉辦意大利、日本、韓國(guó)等國(guó)及香港、臺(tái)灣地區(qū)服裝設(shè)計(jì)師的服裝設(shè)計(jì)作品秀，傳遞國(guó)際服裝的設(shè)計(jì)理念和最新流行時(shí)尚創(chuàng)意，以提高當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師國(guó)際化思維和品牌時(shí)尚化設(shè)計(jì)能力，并且使創(chuàng)意向市場(chǎng)過(guò)渡。{page_break}

　　“現(xiàn)在正在從工業(yè)制造向時(shí)尚創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，品牌和創(chuàng)意只有結(jié)合起來(lái)，才能最大限度地創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值，時(shí)尚創(chuàng)意已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升最具活力的要素之一。”謝明表示，時(shí)尚創(chuàng)意、品牌引領(lǐng)將是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳助推器，要成為一個(gè)時(shí)尚化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的紡織服裝強(qiáng)省，要保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展，要做到引入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與本地經(jīng)濟(jì)保持同步發(fā)展，首屆江蘇時(shí)尚創(chuàng)意時(shí)尚周恰恰是一個(gè)絕佳的載體選擇。

　　創(chuàng)意需要各方獻(xiàn)計(jì)

　　夏華將她踐行多年的品牌“心經(jīng)”帶到了江蘇服裝節(jié)。她的文化營(yíng)銷和情感營(yíng)銷打動(dòng)了很多第一次在論壇上聽她演講的人。

　　夏華將創(chuàng)新比喻為“變換游戲規(guī)則”，她說(shuō)：“做企業(yè)就是領(lǐng)這一群人做游戲，只要大家都投入，這個(gè)游戲就特別好玩兒，我們要經(jīng)常肩負(fù)著變換游戲規(guī)則的作用。”

　　在北京，夏華每年大概接待7000位各界參觀者，在他們自主設(shè)計(jì)的空間里感受依文無(wú)限的創(chuàng)造力。夏華說(shuō)，創(chuàng)新改變“規(guī)則”，以往的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開場(chǎng)都是女裝，而自從諾丁山做了男裝的首場(chǎng)以后，后面所有的首場(chǎng)都是男裝秀了。

　　用北京企業(yè)例子來(lái)講江蘇的產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)榻K有著溝通的意愿和開放的胸懷，在服裝節(jié)舉辦的多個(gè)論壇中，處處有“高人”的身影，他們?yōu)榻K的產(chǎn)業(yè)提供了“創(chuàng)新智慧”，萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的背后凝聚了各方力量。