搜狐公司品牌活動“搜狐企業(yè)家論壇”2010年會于11月25日在北京隆重召開，論壇由搜狐財經發(fā)起，秉承“公益性、公平性、開放性”的原則，為中國企業(yè)家提供一個論道、交流、成長、互助的新媒體傳播平臺。本次論壇圍繞“重構：不確定性改變世界”問題，邀請國內眾多著名企業(yè)家、學者以及一線經濟學家共同探討交流。以下是搜狐財經對莊巍的專訪：

　　杉杉股份董事長莊?。航裉焓紫确浅s幸有機會來參加這個論壇，我覺得剛才，因為這次論壇的每一位企業(yè)家都來自不同的行業(yè)，雖然大家都在講品牌，但是不同企業(yè)、不同行業(yè)的品牌集中到一起，我從中也感受到，因為可能所有的品牌戰(zhàn)略在初始的時候規(guī)劃的戰(zhàn)略可能都是相似的，但是最終每個企業(yè)所走的企業(yè)發(fā)展的道路是不同的。所以從中我也學到了很多東西，他們創(chuàng)造過程當的一些做法給我們的啟示。

　　大家都知道杉杉是比較早，其實當時最大的一個，迎合了市場的一個需求，剛才也講到了，沒有潛在的，當時中國剛決定，滿足了基本需求，那個時候廣大消費者在滿足了服裝作為基本的穿著功能的情況下，心中有更高的品質，更時尚，精神層面、心理層面的訴求，這就是品牌非常重要的內涵。

　　杉杉在那個時候非常及時地提出滿足市場消費者精神需求的要求，這個得到了非常非常大的發(fā)展，所以杉杉通過品牌戰(zhàn)略得到了非常高的提升，1996年作為第一家服裝類上市公司上市，這是一個非常大的感受。但實際上杉杉在2000年有一個非常大的變化，原來品牌從直營變化了特許加盟，這樣我們可以騰出精力考慮品牌運營。中國更加開放這個新世紀、對于服裝的需求更多元化，更特性化，提出了多品牌國際化。我們現在運營包括跟意大利、法國、日本、韓國很多品牌的運營。運營方式非常多種，有代理、有授權、有合資的、有收購的、有買斷的，各種模式在一起形成了杉杉非常龐大的品牌運營群，個運營群在下一輪消費升級的中國經濟發(fā)展過程，我相信這個品牌戰(zhàn)略還會取得更大的成績。

　　搜狐財經：現在服裝行業(yè)作為一個普通消費者更多人特別崇尚國外品牌，國內本土品牌大家都不是特別重視。在這一塊我們會不會有所改進?

　　莊?。捍蠹椰F在看到，其實現在有些人可能知道，有些人覺得杉杉是單一品牌概念，杉杉現在運營的概念有好幾個，里面不乏國際指明品牌，比如說樂卡特，很多休閑服、偏體育休閑類服裝里很多青年人都非常喜歡的，因為現在品牌，比如說咱們舉例，世界上最大的奢侈品品牌LV，他旗下經營了數十種品牌，構成了龐大的LV集團。我們也在希望杉杉在原有的杉杉品牌基礎上能夠運營更大的，這個品牌可能是國際的、也可能是國內的，最終希望運營多種品牌的一個品牌運營公司，這樣來滿足不斷提升的消費升級需求。

　　搜狐財經：國際市場主要是哪些國家?

　　莊?。何覀儸F在大部分的合作，把國際品牌引進來，但是我們在引進來的過程當中，我們引進了最高端的生產線，所以我們有一部分隨同合資會回到國外去，在國外銷售。{page_break}

　　搜狐財經：有沒有想過把自己的品牌放到國外去?

　　莊?。哼@個還需要一個過程，因為現在本身我覺得剛才我們論壇上一位企業(yè)家講得非常好，因為現在國內市場太大了，而且面臨消費升級階段里，我們首先要把這一塊做好，但是我相信中國有機會運營國際頂級品牌。現在很多國際頂級品牌運營商現在面臨著財務上很大的困難，我相信只要我們把自己運營能力提高、國際化能力提高，我們將來一定有能力運營國際品牌，現在國際品牌都在拼命尋求和中國品牌運營商的合作。這是非常大的機會。

　　搜狐財經：設計師是國內的還是國外的?

　　莊?。何覀兒芏嗪献鞯膰H品牌本身是全球運營的，很多國外設計元素也會移植到我們的服裝里。

　　搜狐財經：會不會覺得本土設計師和國際設計師有一些差距?

　　莊?。哼@個里面肯定對時尚元素的理解、包括對時尚文化理念上肯定不同，咱們因為不同語言、不同文化氛圍，但是現在這個差異正在縮小，因為大家都在不停進行交流，而且我現在越來越覺得現在全球化過程當中，一定是可以在中國時尚元素上提煉出適合國際的普世時尚元素。

　　搜狐財經：杉杉集團在明年有什么樣的規(guī)劃嗎?

　　莊巍：我今天講的比較多的是品牌，因為剛好跟趙老師提問有關，我們比較多講服裝方面的發(fā)展，我一直講試圖把杉杉打造成運營品牌的品牌。杉杉不僅最后展示我們自己是一個自有品牌的好品牌，我們同時又能力運營好國際品牌，這是我們一直在打造的服裝領域的構想。另外杉杉這兩年在做的，包括投資人關注的是新能源領域的投資，我們是中國鋰電行業(yè)的先驅，1999年開始做，現在是中國非常有影響力的低碳經濟的參與者。目前也是進行各方面的投資，包括整個產業(yè)鏈整合，包括跟國際最頂級技術的合作、合資。我們希望我們未來在低碳經濟領域、新能源領域里，我們也同樣可以塑造杉杉自己的品牌，服務市場需求。

　　搜狐財經：新能源領域很多企業(yè)有興趣去做，但是這么多人去做，有人感覺到會不會有太多的泡沫。

　　莊?。阂驗檫@個行業(yè)過去在鋰電行業(yè)，過去鋰電行業(yè)相對關注人比較少，所以里面的同行、競爭對手比較少?，F在因為大家都比較關注，無論國際國內的資本大量投入這個行業(yè)、完全顛覆了這個行業(yè)原有的游戲規(guī)則，這樣的情況下對我們未來也是面臨著非常大的挑戰(zhàn)，但是我們畢竟擁有了很堅實的基礎，我們畢竟從鋰電材料做起，而且是中國最早的材料供應商。