2010年9月26日—2010年10月2日澳大利羊毛發(fā)展公司(AWI)與創(chuàng)意之旅”活動。并首次采用網(wǎng)頁與微博相結合的實時更新的方式，對于活動全程進行了實時轉(zhuǎn)播。

　　該活動旨在讓各品牌能夠深入了解澳大利亞美麗諾羊毛，促進美麗諾羊毛在各品牌產(chǎn)品中的運用;并通過媒體讓消費者了解澳大利亞美麗諾羊毛的高品質(zhì)和舒適性。

　　此次活動橫跨整個澳大利亞，落足珀斯、堪培拉和悉尼三地，從西澳的Sunny Vally牧場、科庭大學的羊毛舒適度研究中心(Sheep CRC)到珀斯皇家秀和堪培拉的Wee Jasper牧場以及澳大利亞羊毛發(fā)展公司的悉尼總部。參與此次活動的所有品牌的設計師和高層，以及媒體編輯深入體驗并探訪澳大利亞純生態(tài)的天然牧場和世界領先的羊毛養(yǎng)殖和分級管理體系，同時七大品牌的最新系列的美麗諾羊毛產(chǎn)品還在珀斯皇家秀中進行展示，將中國的時尚帶到美麗的西澳。此次行程從純樸美麗的珀斯，到時尚摩登的悉尼，足跡將跨度了整個澳大利亞，讓每一位品牌和媒體的參與者感受到這個“騎在羊背上的國家”濃郁迷人的牧場風情，和澳大利亞美麗諾羊毛的天然魅力。

　　AWI中國區(qū)總經(jīng)理魏曉亞女士講到：“我們通過此次活動，AWI與零售品牌的合作將會一直貫穿到整個供應鏈。接下來，我們會和品牌建立合作開發(fā)機制，并聯(lián)合供應鏈中WOOLMARK會員企業(yè)一起進行產(chǎn)品開發(fā)，從而將羊毛創(chuàng)新產(chǎn)品更好的商業(yè)化，為供應鏈中的各方帶來長期的效益。由于WOOLMARK純羊毛標志在中國有幾百家優(yōu)秀的認證企業(yè)，覆蓋了幾乎羊毛產(chǎn)業(yè)的整個供應鏈。這也正是AWI能夠?qū)⒀蛎a(chǎn)品創(chuàng)新和零售市場推廣兩大核心業(yè)務相結合的一個優(yōu)勢。

　　澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)繼邀請國內(nèi)七大品牌設計師,共赴澳大利亞體驗美麗諾創(chuàng)意之旅后，將與各品牌合作聯(lián)袂推出2011春季美麗諾系列，這一系列呈現(xiàn)出設計師對于全世界最具有生命力的天然纖維——澳大利亞美麗諾羊毛的最佳詮釋。并將于今年12月17日在上海時尚地標——靜安800秀舉行的“I LOVE MERINO”2010美麗諾家族品牌年度慶典中進行展示。這些美麗諾產(chǎn)品還將在2011初春登陸七大品牌的店鋪進行銷售，這勢必將在國內(nèi)掀起新一輪的美麗諾時尚風潮。

　　同時，為了配合品牌美麗諾羊毛產(chǎn)品在今年秋冬的銷售，AWI與七大品牌在今年11月份一起推出了“美麗諾家族護照”集章送禮活動，活動期間凡是到美麗諾家族品牌的活動專柜購買美麗諾羊毛產(chǎn)品即可獲得一本“美麗諾家族護照”即可參與活動，消費者可以使用獲得的印章數(shù)量來兌換任意家族品牌的禮品。同時，騰訊主頁和騰訊微博同時推出相應的抽獎活動來吸引更多消費者加入。