攜手科研機構成為提升品牌文化的新途徑

　　與科研機構合作 研究升級品牌文化

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設，其品牌文化訴求是最好的見證。從“奮斗無止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細作，將自身品牌文化逐步升級，為中國服裝品牌文化的深層積淀創(chuàng)造了典范。

　　“當今服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設作為經營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。”七匹狼掌門人周少雄表示，品牌文化的建設，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，還是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠度的關鍵所在。

　　中國服裝行業(yè)中，七匹狼第一個引進CIS識別系統(tǒng);第一家開設專賣店;第一個贊助皇馬中國行，開啟體育營銷先河;第一個與中國美術學院、北大電視研究中心合作，引領中國服裝行業(yè)的品牌文化建設與研究的發(fā)展潮流。

　　民企社會責任 交給第三方評價

　　2009年10月底，《匹克社會責任報告白皮書》由全球最具國際性的認證機構BV(必維)聯(lián)合南方周末中國企業(yè)社會責任研究中心在京共同發(fā)布。業(yè)內人士認為，匹克的這一社會責任報告最大的特點在于擺脫了以往企業(yè)涉及社會責任自說自話、無據可依的狀態(tài)，引入了BV這一世界公認權威認證機構的第三方，憑借具有國際專業(yè)水準的認證專家團隊，讓企業(yè)社會責任調研以企業(yè)報告為切入口，以實地調研與體系梳理為核心，從企業(yè)而不是從書本出發(fā)。

　　在此之前，即使是跨國公司中國分部，也未能厘清究竟是什么樣的責任體系才適合中國土地上的企業(yè)發(fā)展。國內企業(yè)社會責任缺乏一個統(tǒng)一、權威的標準，企業(yè)在制定自身企業(yè)社會責任方針、推廣企業(yè)社會責任成就時，往往陷于無所適從的境地。特別是民營企業(yè)，由于制度不健全、監(jiān)管難度大等各方面的原因，在社會責任領域的話語權一直遭受冷落。泉州民企在這一方面的積極探索可以說打開了中國企業(yè)社會責任新的窗口，找到了一個新的思路去完善企業(yè)、行業(yè)、產業(yè)上下游的社會責任意識，成為一種標準化的評價體系。

　　“企業(yè)敢于請第三方來認證企業(yè)社會責任，說明了這家民營企業(yè)很有自信，也說明了這家企業(yè)在履行社會責任方面做得很踏實，無疑有助于提升企業(yè)的品牌形象。”中國民(私)營經濟研究會顧問保育鈞說，企業(yè)請第三方來認證企業(yè)社會責任的做法，是其引進現(xiàn)代企業(yè)管理制度的體現(xiàn)，此舉為我國民營企業(yè)樹立了榜樣。

　　時尚創(chuàng)意注入品牌個性

　　將服裝做成時尚創(chuàng)意產業(yè)，這在中國服裝界已經是一個老話題，但真正系統(tǒng)性的創(chuàng)意戰(zhàn)略，對企業(yè)來說卻仍然是一個巨大的挑戰(zhàn)。利郎如今的戰(zhàn)略是“跳出服裝做服裝”，從時尚創(chuàng)意的角度確立品牌的文化風格，并將其貫徹落實到公司的管理行為中，這也為行業(yè)帶來了一種新啟示。

　　“我希望通過品牌文化戰(zhàn)略的實施，真正提高品牌在服裝文化上的原創(chuàng)能力。”利郎(中國)有限公司總裁王良星理解的服裝文化并不僅僅是服裝本身，還需要通過服裝傳遞一種生活方式。“這不僅僅是設計幾款衣服，做幾場秀，或者買幾件藝術品，參加幾次藝術節(jié)的問題。我們要向每一個員工，所有代理商、經銷商灌輸一種文化藝術精神。”他說。

　　近兩年來，原材料上漲、用工成本上升等問題已經深深地困擾著福建的服裝企業(yè)。“應對這種局面惟一的出路就是提高品牌溢價，如果我們的品牌真能做到像阿瑪尼或者D&G的水準，那么成本就不是一個問題。”王良星表示，做時尚創(chuàng)意的終極目標是讓利郎成為一家真正能引領潮流的公司。“服裝是時尚產業(yè)，創(chuàng)新、變革是每天都得考慮的事情。不時尚，就落伍，落伍就沒出路。我想做到，將來我們發(fā)布什么，市場就會流行什么。”他說。{page_break}

　　巧用動漫提升影響力

　　格林童裝嗒嘀嗒的品牌形象“小熊吹喇叭”十年間3次“變身”，從最初的踏步吹喇叭的小熊全身像“進化”到現(xiàn)在的只保留小熊頭部吹喇叭的造型;為了豐富品牌文化內涵，去年，格林童裝嗒嘀嗒與動畫設計公司合作，開發(fā)凸顯格林品牌文化的動漫作品。

　　“嗒嘀嗒將借助動漫提升品牌影響力，不僅僅將小熊當作商標，而且還打造一個屬于自己的動漫品牌。”福建格林集團有限公司董事長趙建河介紹，嗒嘀嗒童裝品牌于1997年創(chuàng)立，以吹喇叭的小熊為品牌的卡通形象，多年來飽經變化，2005年格林找了專業(yè)策劃公司設計了現(xiàn)在的小熊頭像，而這已是第三代。“童裝的消費群是兒童，是個比較特殊的群體，所以卡通形象要更有童趣、更簡潔明快。”他說。

　　開設微博監(jiān)測品牌形象

　　日前，柒牌在新浪網開辟了官方微博，通過微博積極推廣企業(yè)和品牌。這是柒牌繼成功運作柒牌真愛社區(qū)、柒牌官方博客之后，再一次涉足網絡媒體的“草根”營銷。柒牌集團相關人員介紹，柒牌開設企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫助企業(yè)進行品牌形象監(jiān)測。