太原人對服裝城情有獨鐘。歷經(jīng)時代的變遷，品牌的總代理、總經(jīng)銷。

　　這里還正在引進一個香港團隊，對它進行由內(nèi)而外徹底的改頭換面。服裝城的提質(zhì)在人們的不知不覺中悄悄進行。

　　于細(xì)微處顯品質(zhì)

　　4月3日上午，正值清明小長假。太原市民趙女士來到位于朝陽街的東方紅品牌服飾中心，她先到開業(yè)不久的地下一層花239元錢給女兒買了一件 “李寧”牌帽衫。中午時分，她又乘電梯到七樓餐廳吃了飯，然后回家。趙女士告訴記者，她家住在朝陽街附近，閑余時間，她總喜歡逛服裝城，“以前服裝城給人的印象是環(huán)境亂、貨物雜;現(xiàn)在不一樣了，各大商場窗明幾凈，吃的、穿的、用的、玩的，人們需要啥都能買到，而且許多東西還是國內(nèi)的品牌貨，對我們這些工薪階層來說，商品質(zhì)量有保證，價格也劃得來。”趙女士說。

　　據(jù)了解，不少人都有與趙女士同樣的看法，尤其近年來，在激烈的商業(yè)競爭氛圍里，太原市朝陽街商圈內(nèi)的各大商場紛紛從硬件到軟件進行“大變臉”。

　　許多顧客認(rèn)為，試衣間是變化最大的一處。以前，條件好點的商戶會在店鋪一角搭一個簡易的試衣間，但空間非常小，顧客在試衣時感覺很憋屈;條件差的商戶則把顧客帶到雜亂的儲藏室里試穿;還有的商戶干脆“以布為簾”，把試衣服的顧客“圍”起來。“當(dāng)然，這種情形現(xiàn)在少了。”太原市朝陽街綜合管理委員會主任安世忠說。由于許多商場內(nèi)是租賃制的品牌專賣形式，試衣間成了各家的 “自留地”，直接關(guān)系到自家生意的好壞，因此，商戶們對試衣間精心布置，并盡可能多地為顧客著想。如在試衣間里配有鏡子、衣鉤、凳子，還有給顧客試穿時準(zhǔn)備的鞋子，許多試衣間與各具風(fēng)格的店堂裝潢相適，因此一個比一個漂亮、舒適。

　　對于洗手間這樣的“角落”，服裝城也不會像以前那樣馬虎對待了。很多顧客可能還記得多年前在服裝城“方便”時被管理人員攔住收費;而今，洗手間已向社會公眾免費開放，尷尬的異味被清新的氣息所代替。另外，雙向自動扶梯、觀光電梯、載貨電梯、中央冷暖空調(diào)、網(wǎng)上交易等設(shè)施和交易手段，也帶動太原服裝城“脫胎換骨”。

　　批發(fā)市場也走品牌路

　　硬件設(shè)施明顯改善的同時，太原服裝城的經(jīng)營模式也在悄然發(fā)生變化。

　　據(jù)太原市朝陽街綜合管理委員會主任安世忠介紹，太原服裝城東城是朝陽街上出現(xiàn)的第一個服裝城，建于1991年。起初，商戶們經(jīng)營的商品比較低檔，有些服裝屬仿冒名牌服飾，多數(shù)采取“大百貨”形式，即一戶一節(jié)小柜臺租攤式經(jīng)營，但現(xiàn)在商戶們更多的是采取另一種方法：以“店中店”方式，即租賃式的品牌專賣形式經(jīng)營，走品牌化發(fā)展道路。“以前做生意，講究的是貨，貨好就能賣，貨不好就賣不動。”上海百麗絲家紡山西營銷中心總經(jīng)理黃邦愛說。據(jù)他講，他從2002年開始在溫州老家做家紡生意，起初是以批發(fā)為主，“當(dāng)時賣貨主要是走量。我身兼數(shù)職，既是營業(yè)員，又是拓展員，還是配貨員、客戶代表，同時還搞營銷策劃。”黃邦愛說。積累了一定資金后，在以后的經(jīng)營中，他考慮更多的不是貨的問題，而是更深層次的內(nèi)容，即如何能長久地經(jīng)營一個品牌，這也成為他努力的方向。

　　經(jīng)過一番考察，黃邦愛于2005年成為上海百麗絲家紡山西總代理，并成為該品牌全國連鎖第1016家專賣店，而且在緊鄰朝陽街的雙塔北路正大·美家家紡購物中心有了一間屬于自己的品牌形象店，同時他還負(fù)責(zé)內(nèi)蒙古片區(qū)的部分業(yè)務(wù)。經(jīng)過幾年的努力，他在山西已發(fā)展了50家經(jīng)銷商。“拿到產(chǎn)品的區(qū)域代理權(quán)，我進貨的成本會進一步降低，生意自然更好做些。”黃邦愛先生說。

　　在采訪中記者了解到，目前太原服裝城有許多商戶已成為國內(nèi)男裝、女裝、童裝等行業(yè)的華北地區(qū)總代理、省級或市級代理商。當(dāng)問及他們?yōu)槭裁磿x擇來太原服裝城時，他們表示：選擇、引進一個品牌容易，但保住一個品牌卻不容易。許多品牌對代理商的資質(zhì)考核都很嚴(yán)格，除了資金實力外，還要看經(jīng)營環(huán)境、氛圍、業(yè)績等牞有的品牌還要求代理商定期召開新品發(fā)布會，而太原服裝城已完全具備了這些條件;當(dāng)然，還有一個更重要的因素，那就是太原服裝城人流量大，生意好做。

　　安世忠主任給記者提供了一組數(shù)字：目前，朝陽街的每日客流量為20余萬人次，雙休日及節(jié)假日的客流量超過45萬人次，每年進入臘月，朝陽街的每日客流量在30萬人次以上，覆蓋的消費群體達(dá)160余萬人次，并且輻射全省及周邊省、區(qū)，是能影響華北地區(qū)乃至全國的大型現(xiàn)代商圈。如此強大的市場吸引力和帶動力，自然讓眾多精明的商戶對這塊“風(fēng)水寶地”趨之若鶩。

　　華北最大單體商場

　　2008年9月，朝陽街出現(xiàn)了一個全部經(jīng)營品牌服裝批發(fā)和總代理的大商場，這就是同至人購物中心。

　　“同至人購物中心的定位有兩個：一是品牌代理商總部基地;二是城市商務(wù)綜合體，即為顧客提供吃喝玩樂“一站式”購物娛樂服務(wù)，鎖定每一位到來的顧客。”4月7日，在接受記者采訪時，同至人商業(yè)集團公司副總經(jīng)理李文杰說。

　　據(jù)了解，同至人購物中心是華北地區(qū)最大的單體商場。商場內(nèi)總營業(yè)面積25萬平方米，一共九層，地下一層為超市、小商品城;一層是以專營店為主的百貨業(yè)態(tài)，按區(qū)域劃分為鞋類、運動裝、化妝品、鐘表、珠寶、內(nèi)衣、屈臣氏、肯德基;二層、三層為男裝區(qū);四層、五層為女裝區(qū)，又細(xì)分為少女、淑女裝區(qū)和休閑品牌區(qū);六層經(jīng)營童裝;七層為休閑娛樂、健身中心;八層為餐飲、電影城和辦公區(qū)。形成了功能齊全的、標(biāo)準(zhǔn)的ShoppingMall。

　　李文杰還告訴記者，同至人購物中心具有三大優(yōu)勢：首先是商鋪面積大，商戶中最小的營業(yè)面積也有138平方米，有許多品牌的公司或分公司就 “駐扎”在這里，或前店后廠，或前店后庫房。商戶不僅能做批發(fā)生意，還有一個展示商品的櫥窗，為兼營零售創(chuàng)造了機會。其次是有可一次容納近2000人的多功能廳，這是專為商戶召開訂貨會和新品發(fā)布會準(zhǔn)備的。當(dāng)然，更吸引人的是車位。在同至人購物中心南廣場有一個三層的地下車庫，可同時容納700個車位，加上北廣場和兩側(cè)的停車場，有近千個車位。

　　如今，已有700多家品牌店入駐同至人購物中心，都是在國內(nèi)服裝業(yè)具有一定影響力、知名度以及設(shè)計生產(chǎn)和品牌輻射功能的廠家或華北區(qū)總代理、省市級總經(jīng)銷、分銷商，這些“老總們”坐鎮(zhèn)太原服裝城，直接把質(zhì)優(yōu)價低的品牌商品從生產(chǎn)廠家調(diào)撥到各地。

　　再造一個新太原服裝城

　　談及太原服裝城的變化，太原市朝陽街綜合管理委員會主任安世忠最有發(fā)言權(quán)。

　　他說，1991年，朝陽街上只有一個服裝城，即太原服裝城東城，當(dāng)時做生意的幾乎全是南方人;而現(xiàn)在80%的商戶是北方人。太原服裝城只是一個概括的稱呼，稱之為“朝陽街商圈”更準(zhǔn)確些，已發(fā)展有幾十個批發(fā)市場，有專業(yè)的內(nèi)衣襪子批發(fā)市場、紡織品批發(fā)市場、鞋類批發(fā)市場、飾品批發(fā)市場、日化品批發(fā)市場、禮品批發(fā)市場、童裝批發(fā)市場、運動品牌批發(fā)市場，還有家紡床品批發(fā)市場，朝陽街片區(qū)已是華北地區(qū)最大的服裝批發(fā)零售集散地。

　　1995年，經(jīng)太原市政府批準(zhǔn)，太原市朝陽街綜合管理委員會成立。十幾年來，作為主任的安世忠一直負(fù)責(zé)朝陽街的環(huán)衛(wèi)、治安等管理工作。2010年，朝陽街綜管委加大了環(huán)衛(wèi)管理力度，通過招標(biāo)引進了4個專業(yè)的清潔服務(wù)公司，分片包區(qū)，明確責(zé)任，進行清掃保潔，清潔工的月工資均在1000元。

　　治安方面，朝陽街綜管委采取群防群治的辦法。2004年，太原服裝城集團與駐地商戶聯(lián)合成立了巡防巡邏隊，并歸朝陽街綜管委管理，配合相關(guān)職能部門，負(fù)責(zé)朝陽街的治安和交通工作。經(jīng)過多年整治，朝陽街的整體經(jīng)營氛圍和環(huán)境有了很大改觀，配套設(shè)施和市場管理運作亦日趨成熟。“服裝城必須改進，否則會被市場淘汰。”安世忠主任說。

　　據(jù)記者了解，2011年，朝陽街片區(qū)改造工程被太原市政府列入市級重點工程，并已于3月開工。改造面積達(dá)1.8平方公里，涉及打通道路及路面整修、立面整治、城市景觀綠化、商圈提檔等，還將適度配套服務(wù)居住區(qū)的各種設(shè)施，如餐飲店、藥店、銀行等方便居民生活的設(shè)施。預(yù)計改造完畢后，朝陽街商圈將會像柳巷商圈、長風(fēng)街商圈一樣整潔、時尚。

　　目前，位于郝莊正街的新商城——— 東都服裝城正在建設(shè)中，預(yù)計年內(nèi)運營。此外，還將規(guī)劃新建國內(nèi)一、二線品牌集散地。高起點改造、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高水平建設(shè)，朝陽街片區(qū)將成為太原市的亮點片區(qū)。太原市朝陽街商圈正一步一個腳印地向前發(fā)展，我們很快會看到一個新的太原服裝城。